EnglishLa nivel global, 55% dintre consumatorii online din 60 de ţări şi-au declarat disponibilitatea de a plăti mai mult pentru produse şi servicii oferite de companii care sunt devotate activităţilor cu impact pozitiv asupra societăţii şi mediului înconjurător, conform unui nou studiu efectuat de Nielsen.
Potrivit acestuia, tendinţa de a cumpăra mărci care au la bază activităţi sustenabile este cea mai accentuată în Asia-Pacific (64%), America Latină (63%) şi Orientul Mijlociu/ Africa (63%). Valorile pentru America de Nord şi Europa sunt 42, respectiv 40 de procente.
"Consumatorii din întreagă lume au declarat răspicat că implicaţiile sociale ale unei mărci se numără printre factorii care le influenţează deciziile de achiziţie," a declarat Amy Fenton, lider global pe dezvoltare publică şi sustenabilitate în cadrul Nielsen. "Acest comportament este tot mai vizibil şi oferă oportunităţi pentru un impact real în cadrul comunităţilor noastre, în plus faţă de sprijinul oferit în creşterea cotelor de piaţă".
Studiul global Nielsen despre responsabilitatea socială a corporaţiilor a reunit opiniile a 30,000 de consumatori din 60 de ţări pentru a înţelege: care este atitudinea consumatorilor pasionaţi faţă de activităţile sustenabile atunci când este vorba despre intenţiile de achiziţie, care segmente de consumatori susţin cel mai mult eforturile de responsabilitate ecologică sau alte activităţi de responsabilitate socială şi care probleme sociale/ cauze atrag cea mai mare atenţie.
Mai mult de jumătate dintre respondenţii la nivel global (52%) declară că au cumpărat cel puţin un produs sau serviciu în ultimele şase luni de la o companie care desfăşoară activităţi de responsabilitate socială, iar cei care depăşesc media globală privind răspunsurile la această întrebare sunt respondenţii din America Latină (65%), Asia-Pacific (59%) şi Orientul Mijlociu / Africa (59%). De asemenea, 4 din 10 respondenţi din America de Nord şi Europa declara că au făcut o astfel de achiziţie în ultimele şase luni.
Rezultatele incluse în raport şi prezentate de Natural Marketing Institute (NMI) se bazează pe un studiu online realizat în nouă ţări: Brazilia, China, India, Africa de Sud, Germania, Japonia, Rusia, Marea Britanie şi Statele Unite ale Americii. Datele au fost colectate de la aproximativ 1.000 de respondenţi din fiecare ţară, cu excepţia Indiei şi a Africii de Sud, cu 1.500 de respondenţi. Datele au fost ponderate pentru a fi reprezentative la nivel de vârstă şi sex pentru fiecare ţară.
Euro
Dolar SUA
Franc elveţian
Liră sterlină
Gram de aur
