STUDIU: ÎN 2013 96% dintre companii s-au implicat în proiecte de responsabilitate socială corporativă

96% dintre companii spun că s-au implicat în proiecte de responsabilitate socială corporativă în 2013, faţă de 86% în anul anterior, potrivit studiului Tendinţe şi realităţi CSR în România - 2014, realizat de EY România şi CSRMedia.ro.

Rezultatul dovedeşte un interes mai mare din partea companiilor de a integra activităţi de CSR în strategia lor de afaceri, pe fondul unui interes general în creştere din partea mediului de afaceri, al presei şi al societăţii civile cu privire la acest domeniu. De asemenea, într-o mare măsură (89% faţă de 82% la studiul anterior), liderii organizaţiei se implică activ în promovarea eforturilor CSR atât în interiorul companiei, cât şi în exteriorul ei.

A doua ediţie a studiului Tendinţe şi realităţi CSR în România - 2014, realizat de CSRmedia.ro şi EY România, are la bază un chestionar aplicat în perioada 10 aprilie - 19 mai a acestui an. În raport se analizează răspunsurile a 113 de executivi de top din segmentul local de business şi specialişti din domeniul CSR la 29 de întrebări. Au răspuns la chestionar mai ales companiile deja implicate în CSR. De aceea studiul poate oferi răspunsuri celor care analizează oportunitatea de a începe acţiuni CSR şi vor să le înţeleagă impactul la nivel strategic şi beneficiile. Distribuţia companiilor respondente a fost următoarea: 15% înregistrează vânzări sub 10 milioane euro, 37% între 10-100 milioane euro şi 48% peste 100 milioane euro.

Conform studiului, 31% dintre respondenţi măsoară impactul eforturilor CSR în primul rând din prisma percepţiei clienţilor, în timp ce 26% au avut în vedere angajaţii. Este de notat faptul că mai mult de jumătate dintre companiile respondente măsoară impactul proiectelor CSR conform unor sisteme proprii de evaluare, în timp ce doar 24% utilizează standardele internaţionale în domeniu.

De asemenea, trebuie subliniat rolul top managementului în implicarea socială a companiilor. Un procent în creştere faţă de anul trecut din liderii organizaţiilor promovează CSR în interiorul şi exteriorul firmei (89%), în timp ce în 57% dintre companii există un comitet de implicare CSR la nivel de top management. În aceeaşi linie, acţiunile de CSR rezultă dintr-o strategie formulată la nivel de companie în 84% dintre cazuri, un procent de asemenea în creştere faţă de anul trecut (78% în ediţia din 2013).

"Studiul nostru din acest an aduce veşti bune pentru cei implicaţi în activitatea de CSR: ponderea companiilor care spun ca au un buget dedicat pentru CSR a crescut la 85%, doar în 10% din cazuri bugetul CSR pentru 2014 a scăzut, în timp ce numărul mediu de proiecte a crescut. Pe de altă parte, şi nivelul de măsurare şi raportare a impactului proiectelor a crescut, în timp ce implicarea CSR se realizează din ce în ce mai mult conform unei strategii la nivelul companiei, şi nu este o implicare de conjunctură. Toate aceste semne subliniază transformări accelerate în percepţia importanţei CSR-ului în România şi faptul că funcţia CSR câştigă rapid greutate şi recunoaştere în companiile locale", consideră Elena Badea, Director de Marketing, EY România.