Articol publicat pe site-ul BURSA On Line, ediția din 26.06.2018
SUPLIMENT TABAC / O NOUĂ INVESTIȚIE BRITISH AMERICAN TOBACCO ÎN FABRICA DE LA PLOIEȘTI
Unitatea de la noi - una dintre cele cinci mari fabrici BAT din lume
click aici
       British American Tobacco investește în dezvoltarea portofoliului și capacităților de producție a dispozitivelor de nouă generație cu nicotină. După ce, la finalul anului trecut, a lansat glo, produsul care încălzește - nu arde - tutunul, recent, compania a anunțat creșterea capacității de producție de la Ploiești, unde vor fi produse Neostik-uri - consumabile din tutun pentru glo - dedicate pieței locale și țărilor europene.

       Investiția anunțată de companie va contribui și la creșterea capacității de producție a țigaretelor tradiționale cu circa 20% până la finalul lui 2019.

       Cu noile capacități de producție, fabrica BAT din Ploiești va deveni una dintre cele cinci mari unități de producție BAT din lume.

       Până acum, compania a investit peste 310 milioane de euro în fabrica din Ploiești, dintre care circa 60 de milioane doar anul trecut.

       În cele câteva luni de la lansarea glo, mai întâi în București și apoi în alte 17 orașe importante din toată România, aproape 25.000 de fumători au adoptat tehnologia glo, ne-au spus reprezentanții BAT, într-un interviu.

       În 2017, producătorul de țigarete a contribuit cu peste 1,7 miliarde de euro la bugetul de stat, sub formă de accize și alte impozite.

 
     Reporter: Anul trecut, industria autohtonă a tutunului s-a aliniat reglementărilor europene în domeniu. Care sunt efectele implementării noii legislații asupra sectorului și bugetului de stat, la mai bine de un an de la transpunerea Directivei de către țara noastră?

     BAT: Transpunerea Directivei pentru Produse din Tutun este unul dintre cele mai recente exemple ale modului în care imprevizibilitatea legislativă poate afecta o afacere legitimă.

     Directiva UE privind produsele din tutun a adus schimbări majore pentru întreaga industrie, deoarece a fost necesară adaptarea tuturor liniilor de producție la noile cerințe privind avertismentele de sănătate inscripționate pe pachete. Deși Uniunea Europeană a alocat o perioadă de un an pentru aceste transformări, precum și pentru retragerea de pe piață a pachetelor produse conform vechilor cerințe, în România producătorii de țigarete au avut la dispoziție doar șase luni, din cauza întârzierilor din procesul de transpunere. Cu eforturi considerabile, umane și financiare, am reușit să ne adaptăm producția în timp util și să eliminăm de pe piață aproape toate stocurile vechi. Iar procesul de transpunere a Directivei în legislația națională nu este finalizat. În prezent, un punct important din Directiva pentru Produse din Tutun este pe cale să fie implementat: sistemul de trasabilitate. Comisia Europeană a publicat standardele tehnice pentru instituirea și operarea sistemului de trasabilitate pentru produsele din tutun, iar autoritățile române trebuie să asigure res­pectarea termenelor de implementare. Neimplementarea, în conformitate cu cerințele legale și cu respectarea unor termene rezonabile de implementare pentru operatorii economici de pe întreg lanțul de producție și distribuție a sistemului de trasabilitate, ar conduce la blocarea pieței legale de produse din tutun, cu consecințe foarte grave. În primul rând, vor scădea încasările la bugetul de stat, întrucât producătorii nu vor putea produce, iar operatorii economici nu vor putea comercializa. În al doilea rând, va crește piața ilicită cu produse din tutun, pentru a satisface cererea de consum. De aceea este esențial ca Ministerul de Finanțe și instituțiile din subordine - ANAF și Direcția Vămilor - să colaboreze cu toți actorii din piață implicați pentru a pune în aplicare legislația europeană în termenele prevăzute și să desemneze emitentul codurilor unice necesare sistemului de trasabilitate. Minis­terul de Finanțe are toate pârghiile la dis­poziție pentru a elabora legislația internă necesară în materia trasabilității, cu respectarea strictă a termenelor-limită. Orice ezitare sau întârziere instituțională va duce la efectele enumerate mai sus.

     În ciuda acestor incertitudini, anul trecut am continuat dezvoltarea afacerii în România, atât printr-o investiție de 60 de milioane de euro în unitatea noastră de producție din Ploiești, cât și prin lansarea gloTM pe piața locală.

     Pe de-o parte, investiția în capacitățile de producție din Ploiești a dus la o creștere cu 30% a volumelor produse acolo și a extins numărul destinațiilor de export la 45 de țări din întreaga lume.

     Pe de altă parte, România a fost primul stat membru UE și a șasea piață din lume, după Japonia, Coreea de Sud, Canada, Rusia și Elveția, în care am lansat gloTM, produsul nostru din tutun de nouă generație care încălzește - nu arde - tutunul.

     Reporter: Ce a adus bun noua legis­lație?

     BAT: Aspectul pozitiv al transpunerii legislației UE a fost că Parlamentul României a înțeles necesitatea unui dialog instituțional pentru găsirea celor mai bune soluții, atât pentru consumatori, cât și pentru autoritățile de reglementare și producători. Suntem întotdeauna des­chiși și dispuși să contribuim cu date și expertiză și să oferim un punct de vedere oficial, la cerere sau proactiv, atunci când este cazul. Mai mult, susținem inițiativele legislative care permit consumatorilor adulți să facă alegeri bine informate și corecte.

     Reporter: Care sunt avantajele noului produs - gloTM?

     BAT: Credem cu tărie că gloTM are toate calitățile pentru a deveni alternativa numărul unu la fumat și peste 25.000 de fumători români au ales deja să folosească produsul nostru. Încrederea noas­tră se bazează în cea mai mare parte pe caracteristicile produsului care îl fac unic în segmentul său de piață: foarte ușor de utilizat - un singur dispozitiv, un singur buton; o singură încărcare ce durează până la 30 de sesiuni consecutive; fără scrum, fără fum, fără mirosuri asociate fumatului tradițional; fără dispozitive externe de încărcat. În plus, experiența noastră cu gloTM la nivel global ne încurajează planurile ambițioase. Pentru a da un exemplu: gloTM a câștigat 4,3% din piața de tutun din Japonia în doar un an.

     gloTM este un produs de tutun cu adevărat inovator. Este un produs cu potențial de risc redus care încălzește, nu arde tutunul. Tehnologia dezvoltată pentru gloTM implică un singur dispozitiv, un singur buton și o baterie capabilă să susțină până la 30 de utilizări consecutive, odată ce a fost încărcată. Dispozitivul este ușor de transportat și nu are nevoie de alte încărcătoare sau acumulatori externi. Nu produce scrum sau fum și generează, fără îndoială, mai puțin miros pe mâini, haine și în mediul înconjurător, comparativ cu țigările tradiționale sau alte produse similare. Conform dovezilor științifice disponibile până acum, gloTM conține în medie cu 90-95% mai puține substanțe nocive1 în vaporii proveniți din încălzirea tutunului, în comparație cu fumul provenit din arderea unei țigarete obișnuite. Potențialul de risc redus este susținut nu numai de datele științifice provenite din studiile în plină desfășurare realizate intern de către companie, ci a fost recent validat și de către Departamentul de Sănătate Publică al Marii Britanii (Public Health England) în cel mai recent raport privind produsele de nouă generație, publicat în februarie 2018.

     gloTM este un dispozitiv elegant, foarte ușor de utilizat, disponibil în cinci nuanțe (argintiu, auriu, roz, albastru și negru) și câteva ediții limitate precum alb polar și colecția Elements, inspirată de minerale rare din natură. Neostik-urile (consumabilele de tutun cu care func­ționează gloTM) sunt disponibile în patru arome: Midnight Blue (tutun intens), Blue (tutun), Yellow (lămâie) și Green (mentă). Datorită încălzirii tutunului la 240 de grade, gloTM emite un număr și un nivel semnificativ reduse de substanțe nocive, comparativ cu țigările convenționale, și are un impact biologic redus sau inexistent asupra celulelor umane, conform dovezilor obținute în testele de laborator.

     Toate informațiile despre gloTM sunt fundamentate de studii derulate în ultimii ani de cei peste 1.500 de cercetători ai companiei și revizuite de către specialiști independenți. Susținem în continuare că este nevoie de studii aprofundate în acest sens; BAT derulează, în prezent, în Marea Britanie un studiu clinic de 1 an de zile, cel mai amplu studiu de acest fel de până acum, pentru a identifica cât mai exact potențialul de risc redus al țigărilor electronice și al produselor care încălzesc tutunul.

     Rezultatele cercetărilor derulate sunt disponibile permanent pe bat-science.com și au fost publicate în jurnale științifice, precum Regulatory Toxicology and Pharmacology. De asemenea, sunt comunicate în mod public, atât în cadrul evenimentelor de specialitate, cât și publicului larg, deoarece credem că este datoria noastră să informăm consumatorii despre ceea ce arată știința des­pre un produs nou, dintr-o categorie emergentă.

     Reporter: Care a fost valoarea inves­tiției pentru lansarea acestui produs pe piața noastră?

     BAT: Investiția noastră se concentrează pe două direcții principale: cercetările științifice asupra gloTM și informarea consumatorilor adulți despre caracteris­ticile produselor care încălzesc tutunul.

     BAT a investit, la nivel global, peste 2,5 miliarde de dolari în cercetarea și dezvoltarea produselor de nouă generație în ultimii șase ani și, ca rezultat, suntem lider de piață la nivel global pe aceas­tă categorie de produse. Investițiile în dezvoltarea noilor tehnologii vor continua în anii următori, atât la nivel global, cât și la nivel local, în dezvoltarea acestei noi categorii de produse.

     În România, gloTM are un magazin online dedicat, un concept store în Băneasa Shopping City din București, iar Neostik-urile cu care funcționează dis­pozitivul pot fi achiziționate în peste 5.000 de magazine din 17 orașe mari din țară. Mai mult, am dezvoltat o rețea de ambasadori gloTM (creând aproape 400 de noi locuri de muncă), oameni care sunt instruiți să furnizeze fumătorilor adulți cele mai pertinente informații des­pre caracteristicile cheie ale gloTM, ca parte a eforturilor noastre de a oferi consumatorilor adulți un nou mod de experimentare a tutunului, cu potențial de risc redus față de țigările convenționale.

     Reporter: Recent, ați demarat producția de Neostik-uri și la fabrica din Ploiești. Care este pasul următor?

     BAT: Până în prezent, Neostik-urile erau fabricate în centrele globale de producție ale BAT. Fabrica noastră din Ploiești este în prezent a doua cea mai mare unitate BAT de producție de țigarete din Europa și aici vom investi 800 de milioane de euro, în următorii 5 ani. Investiția va genera, într-o primă etapă, 200 de noi locuri de muncă în România și va permite extinderea în Europa a produsului nos­tru inovator de încălzire a tutunului, gloTM, începând cu a doua jumătate a anului 2018. O nouă hală de producție a fost construită de la zero pentru fabricarea Neostik-urilor, consumabilele din tutun care funcționează cu dispozitivul gloTM. În total, spațiul nou-creat de producție are o suprafață de peste 7000 de metri pătrați, iar 85% din producția de Neostik-uri de la Ploiești va merge către export. Fabrica din țara noastră va fi unicul furnizor de Neostik-uri pentru Europa.

     Reporter: Cum apreciați acest segment de piață și cum considerați că va evolua?

     BAT: Acest lucru depinde de mulți factori, precum cadrul de reglementare a produselor cu potențial de risc redus, dar ne așteptăm ca numărul consumatorilor interesați de produsele de nouă generație să crească. Fiind o nouă categorie de produse, este important să oferim informații relevante și corecte, astfel încât consumatorii adulți să poată lua o decizie în cunoștință de cauză, bazată pe rezultate și date științifice. Angajamentul nostru față de reducerea riscurilor asociate tutunului se reflectă direct în eforturile pe care le investim în cercetarea și dezvoltarea acestui nou segment de produse, un proces continuu ale cărui rezultate sunt împărtășite cu toate părțile interesate. Mai mult, ne propunem să informăm consumatorii adulți atât asupra riscurilor, cât și asupra potențialelor beneficii ale produselor noastre, pentru a-i ajuta să facă o alegere în cunoștință de cauză. Avem resursele, abilitățile, tehnologia și hotărârea de a oferi fumătorilor o gamă variată de produse ca alternativă la fumat, iar BAT se află în prezent într-un proces foarte complex de transformare a tutunului, care se va reflecta atât în filosofia noastră de afaceri, cât și în portofoliul de produse.

     Cu toate acestea, este nevoie de o abordare progresivă integrată în sprijinul activităților de cercetare și dezvoltare, dar și de studii independente privind produsele alternative, cu potențial de risc redus. Luând în calcul cele mai recente date validate de cercetările independente, suntem convinși că produsele de nouă generație vor deveni un jucător-cheie pe piața tutunului, ca alternativă viabilă la țigările tradiționale.

     Reporter: Care este pasul următor pe care intenționați să îl faceti în acest domeniu?

     BAT: Trăim într-o lume în care schimbarea se întâmplă acum, o lume în care industriile se reinventează constant pentru a răspunde cât mai bine opțiunilor consumatorilor. În acest context global, inovația a devenit cheia succesului în afaceri. În ultimii șase ani, am investit 2,5 miliarde de dolari în cercetarea și dezvoltarea produselor noastre de nouă generație și avem o echipă dedicată de aproximativ 1.500 de oameni de știință și specialiști din întreaga lume, care sus­ține angajamentul nostru pentru inovare și reducerea impactului asupra sănătății. Obiectivele noastre sunt consolidarea poziției de lider mondial pe segmentul produselor de nouă generație și potențarea acesteia pe piețele locale, așa cum este și cazul României.

     British American Tobacco este o companie globală de produse din tutun și produse de nouă generație, cu mărci vândute în peste 200 de piețe, cu peste 50.000 de angajați în întreaga lume și cu peste 200 de mărci în portofoliul său, țigările noastre fiind alese de unul din opt fumători din totalul de un miliard de fumători din întreaga lume. În România, British American Tobacco este lider de piață în industria tutunului, al doilea cel mai mare contribuabil la bugetul de stat și un investitor strategic. Suntem încântați de evoluția industriei noastre și a pieței de produse de nouă generație. Urmând această tendință globală, vom continua să investim în produsele de nouă generație, oferind totodată cele mai bune produse din tutun în întreaga lume.

     Reporter: Cum comentați nivelul la care se află comerțul ilicit cu țigarete și evoluția acestuia?

     BAT: Principala noastră provocare locală provine din concurența neloială cu care ne confruntăm din zona pieței negre, aflată la un nivel mult superior mediei europene. Țigările ilegale provenite din țări non-membre UE, în care prețurile tutunului pot fi chiar de șase ori mai mici, au reprezentat peste 16% din piața totală a tutunului din România în 2017. Nivelul pieței ilicite continuă să fie ridicat, cu o cotă totală de 16,3% înregistrată în prima jumătate a anului 2018, față de 15,5% în aceeași perioadă a anului trecut, afectând în egală măsură bugetul de stat, producătorii onești și consumatorii. Numai în 2017, prejudiciul cauzat de contrabanda cu țigări bugetului de stat s-a ridicat la 2,8 miliarde lei (aproximativ 640 milioane euro). Prin urmare, susținem o acțiune coordonată la nivel național, cu participarea activă a tuturor actorilor cu atribuții în domeniu.

     Reporter: Cum a contribuit BAT la reducerea pieței negre de tutun?

     BAT: Comerțul ilicit cu tutun generează cea mai mare pierdere la bugetul de stat, iar produsele de tutun sunt în prezent cea mai profitabilă afacere pentru contrabandiști. Pentru a lupta împotriva acesteia, avem o colaborare de lungă durată cu toate autoritățile relevante responsabile de reducerea comerțului ilicit cu tutun. Anul trecut am lansat campania "StopContrabanda", primul agregator care centralizează în timp real capturile de țigări de contrabandă, o platformă care sprijină autoritățile în eforturile lor de a combate ilegalitățile din acest domeniu. Pe de altă parte, campania atrage atenția publicului asupra efectelor negative pe care comerțul ilicit cu țigări le are asupra bugetului de stat, în termeni de pierderi financiare, cât și asupra pericolelor asociate produselor ilicite. Pe lângă eforturile locale depuse în România, British American Tobacco susține autoritățile UE responsabile cu combaterea comerțului ilicit cu tutun, oferind expertiză și resurse financiare.

     Reporter: Ce estimări aveți pentru acest an în ceea ce privește piața tutunului și evoluția contrabandei, ținând cont de noile modificări legislative?

     BAT: Este foarte dificil să facem astfel de estimări. Contrabanda cu țigări a înregistrat cele mai înalte cote în Ro­mâ­nia în momente de incertitudine fis­cală și variații mari în impozitele aplicate pieței legale. Acesta a fost și cazul în anul 2010 când, în urma unei creșteri bruște a nivelului taxării, piața neagră a țigărilor a crescut până la 30% din piața totală a tutunului. În ultimii ani, Româ­nia a reușit să stabilizeze nivelul comerțului cu produse ilegale din tutun, însă suntem în continuare peste media UE de 9%. Pentru eficientizarea combaterii comerțului ilicit cu tutun și pentru a menține o tendință descrescătoare, este nevoie de acțiuni coordonate pe două fronturi: o predictibilitate fiscală sporită și o strategie națională integrată care să coordoneze eforturile autorităților fiscale și de frontieră relevante în lupta lor directă cu contrabandiștii, susținută de un cadru legal adecvat și strict.

     Salutăm pe această cale măsurile anunțate de Eugen Teodorovici, Minis­trul Finanțelor Publice, privind actualizarea legislației în domeniul contrabandei, în urma consultării cu toate părțile interesate, și securizarea frontierelor, prin dotarea corespunzătoare a autorităților direct responsabile. Niciuna dintre cele două măsuri nu suportă amânare și rezultatele vor compensa categoric cos­turile. Contrabanda finanțează rețelele de crimă organizată, blochează dezvoltarea regiunilor de frontieră și reprezintă o amenințare serioasă la adresa securității statului, așa că ne bucurăm că stoparea ei devine o prioritate pentru Ministrul de Finanțe.

     De asemenea, reiterăm faptul că este esențial ca Ministerul de Finanțe și instituțiile din subordine - ANAF și Direcția Vămilor - să colaboreze cu toți actorii din piață implicați pentru transpunerea legislației europene privind sistemul de trasabilitate în termenele prevăzute, orice ezitare sau întârziere instituțională având efecte grave, inclusiv creșterea pieței ilicite cu produse din tutun.

     Reporter: Ce planuri de investiții aveți pentru anul în curs?

     BAT: Luna aceasta am anunțat o investiție de 800 de milioane de euro în fabrica noastră din Ploiești. Pe lângă creșterea capacităților de producție a țigaretelor tradiționale, România devine prima țară din Europa care va produce Neostik-uri, consumabilele pentru gloTM. Vom continua de asemenea să investim în profesionalismul angajaților noștri, care au jucat un rol central în obținerea poziției de lider de piață în Româ­nia, precum și în obținerea certificării Top Employer în 2018, pentru care suntem foarte recunoscători.

     Reporter: Cât din producția de țigarete exportați și în ce țări?

     BAT: British American Tobacco este unul dintre cei mai importanți producători de bunuri de larg consum și exportator de produse agricole prelucrate în România. Aproximativ 60% din numărul total de țigări care ies din fabrica de la Ploiești sunt exportate în peste 45 de țări din întreaga lume și numărul lor va crește în urma investiției anunțate luna aceasta.

     Reporter: Ce cifră de afaceri intenționați să realizați în acest an?

     BAT: BAT România are 3 entități economice - BAT Trading, fabrica de la Ploiești și BASSE - cu o cifră de afaceri totală de circa 2 miliarde de euro în 2017. British American Tobacco România este cel de-al doilea mare contribuabil la bugetul de stat, cu circa 1,7 miliarde de euro plătite în fiecare an sub formă de taxe și impozite, adică 1% din PIB-ul României. În ultimii 10 ani, BAT a plătit peste 13,7 miliarde de euro la bugetul de stat în impozite și taxe.

     Reporter: Câți angajați are compania?

     BAT: British American Tobacco este un angajator strategic în România, cu aproximativ 2.500 de angajați direcți în cadrul celor 3 entități economice și 25.000 de locuri de muncă indirecte, create pe lanțul de distribuție. Din anul 2013, numărul angajaților direcți ai BAT în România a crescut cu aproximativ 70%.

     Reporter: Ce cotă de piață aveți?

     BAT: British American Tobacco este cel mai mare jucător de pe piața tutunului din România, cu o cotă de piață de 55%. În România, British American Tobacco este al doilea mare contribuabil la bugetul de stat și un investitor și angajator strategic.

     Reporter: Mulțumesc!

     

     Notă

     1 Comparativ cu fumul provenit din combustia unei țigarete standard 3R4F - aproximativ 9 mg gudron - și vaporul produs prin încălzirea tutunului de către gloTM, în termenii celor 9 tipuri de componente nocive recomandate a fi reduse în fumul de țigaretă de către Organizația Mondială a Sănătății. 
Emilia Olescu
 

 

.