Masa Rotundă - România și Rusia în căutare de noi formate de cooperare
BURSA 13.04.2016

A consemnat Larisa Bănică
 
mărește imaginea
     *  "Sper că piața noastră va crește și din punct de vedere al calității, că vom privi mai responsabil rolul comunicării într-o dezvoltare de business"
         Centrade este o companie de comunicare, fondată de frații Nick, John și Radu Florescu, prezentă în țara noastră, încă de la începutul anilor `90. Centrade a devenit, după aproape doi ani de la înființare, franciză Saatchi & Saatchi, afilierea încetând în decembrie 2014.
       Mona Opran, COO Centrade Integrated, are o experiență de peste 19 ani în comunicare și business management, iar într-un interviu acordat ziarului BURSA a vorbit despre noile proiecte ale Grupului.

 
     Reporter: Cum ați terminat anul 2015 din punct de vedere financiar?
     Mona Opran: Cu o confirmare reală că suntem o agenție solidă, chiar și independentă. Cifrele sunt așa cum ni le-am dorit, iar anul 2016 l-am început prin parteneriatul cu rețeaua Cheil. Ei ne-au ales să fim parteneri, să le creștem operațiunile în Sud-Estul Europei. Iau acest parteneriat ca pe un compliment.
     Reporter: Ce credeți că i-a atras la Centrade?
     Mona Opran: Faptul că noi propunem un model de business de comunicare integrată de doi ani și jumătate încoace - este exact ce li s-a părut lor interesant. Alt lucru este că noi digitalizăm toate produsele noastre de comunicare, că propunem proiecte și campanii de comunicare bazate pe comportamentul omului nou: social, tehnologizat și interesat de impactul brandurilor în comunitate.
     Reporter: Cât timp au durat discuțiile?
     Mona Opran: Aproape un an. În iarna lui 2014, când am anunțat încetarea francizei, am agreat că vom fi interesați de un parteneriat doar dacă vom găsi pe piață ceva interesant, nu o "aceeași Mărie cu altă pălărie" - un partener care să vadă comunicarea așa cum o vedem noi și care să aducă valoare business-ului nostru existent.
     Oamenii devin din ce în ce mai conectați, iar proiectele pe care le propui, modelul de business pe care îl ai în agenție răspund acestui nou model de relaționare, de comunicare. Cheil este una dintre cele mai interesante agenții de pe piață în acest moment - folosesc tehnologia în proiecte de comunicare, telefonul este poarta de intrare către consumator și proiectele se implementează fluid între canalele de comunicare.
     Cheil este o rețea în creștere. Acum cinci ani a fost numărul 20 în topul agențiilor din lume, acum e numărul 15, iar peste cinci ani va fi în top 5, sunt convinsă! Suntem pregătiți să intrăm într-o altă ligă.
     Reporter: Ce înseamnă asta?
     Mona Opran: În primul rând, vorbim de complexitatea proiectelor de comunicare, iar în al doilea rând vorbim de extindere geografică. Începând cu 2016, România devine hub pentru Sud-Estul Europei. Am deschis birouri în regiunea adriatică (Serbia și Croația) și coordonăm proiecte pentru șapte piețe. Urmează Ungaria și Bulgaria.
     Avem un singur management, consolidat în București, ceea ce face ca deciziile să fie luate mai rapid și proiectele să fie implementate mai flexibil. Există seniorii care conduc birourile locale, dar deciziile de business se iau aici.
     Reporter: Cu ce vine nou Cheil?
     Mona Opran: Vine cu o abordare foarte interesantă în industria de comunicare. Are o expertiză foarte puternică pe digital și pe retail, iar noi pe strategie și creație. Lucrurile acestea se îmbină extraordinar de bine. La nivel de viziune, vedem integrarea și comunicarea cam în același fel. Al doilea lucru important este că Cheil vine odată cu clientul Samsung.
     Reporter: Care este potențialul pieței de aici în comparație cu celelalte?
     Mona Opran: În România se poate crește în continuare. Noi suntem o agenție cu 80+ angajați, cu servicii integrate, cu expertize noi în retail experience, social media și digital și o bază de clienți foarte bună. Ei sunt focusul nostru când vine vorba de creștere, cu ei împreună explorăm căi noi de adresare a consumatorilor lor.
     De asemenea, clienții noștri văd deschiderea în regiune ca o oportunitate, atât pentru o mai bună înțelegere a acestor piețe, cât și pentru extinderea proiectelor. De asemenea, odată cu parteneriatul Cheil, a intrat în portofoliu și clientul Samsung. Investim mult din energia noastră să înțelegem acest brand, acest business și să putem să îi aducem valoare.
     Celelalte birouri vin fiecare cu obiectivele lor, setate în funcție de nivelul în care se află business-ul. În zona adriatică avem deja 145 de angajați, dintre care 100 în zona de execuție și 45 în birouri, majoritatea proiectelor fiind în zona de digital și retail. Vrem să creștem baza de clienți, să dezvoltăm proiecte cross-expertize între digital și retail și să setăm premisele pentru o viitoare agenție integrată.
     Reporter: Cum a debutat compania Centrade Integrated?
     Mona Opran: Piața publicității reprezenta la începutul anilor Ž90 o oportunitate interesantă, pentru că era abia la început. Îi pot număra pe degete pe cei care au deschis agenții atunci. Noi am fost, practic, prima franciză din Estul Europei și am fost tratați ca parte din familie, la nivel internațional. Prin anii 2000, a avut loc tranzacția prin care, la nivel global, Publicis a cumpărat Saatchi & Saatchi, brand care în ultima vreme s-a axat destul de mult pe comunicarea tradițională. Noi, în România, am avut un traseu destul de antreprenorial, așa că atunci când, în toamna lui 2014, am fost informați că Saatchi & Saatchi nu va mai franciza nimic în Europa și că, implicit, și noi vom pierde această licență, am analizat ce putem face în continuare. Răspunsul imediat a fost că vom continua ca o agenție independentă, pentru că avem un business solid, un portofoliu serios și o expertiză importantă în piață. Ne-am întors, la începutul lui 2015, la numele de Centrade. Ca orice început, anul trecut a fost unul greu.
     Reporter: De ce greu?
     Mona Opran: Pentru că o schimbare de brand și o schimbare de nume înseamnă ceva important, care influențează cultura agenției, deoarece a fost nevoie de o reconfirmare în fața clienților că suntem o agenție competentă - acestea în contextul unei schimbări a industriei.
     Am fost motivați și am reușit! Ne-am păstrat clienții și am și câștigat alții, angajații "cheie" rămânând aici și devenind o echipă puternică, după părerea mea. Îi iubesc pe toți! Sunt schimbări pe piață, s-a văzut deschiderea către proiecte din ce în ce mai îndrăznețe, iar noi am fost pregătiți să le facem față.
     Reporter: Ce vă doriți în acest an?
     Mona Opran: Obiectivele pentru 2016 sunt concrete. Trebuie să ne consolidăm ca rețea, prin deschiderea și consolidarea birourilor enumerate mai sus, să ne ridicăm proiectele la rang de regiune și să consolidăm oportunitățile clienților existenți.
     Reporter: Cum vedeți piața companiilor de comunicare? Încotro se duce?
     Mona Opran: Se investește foarte mult în targetare și abilitatea de măsurare a proiectelor. De asemenea, se caută soluții din ce în ce mai bune de comunicare pe ecrane de toate tipurile, se continuă implicarea tehnologiei.
     Cred că se observă o înclinare către agenții integrate nu atât pentru că sunt presiuni pe resurse, ci și pentru că proiectele sunt complexe și necesită o mixare de expertize.
     În plus, sper ca în România să se înțeleagă mai bine importanța comunicării de calitate. Publicitatea bună este suport pentru creșterea consumului, deci implicit și a economiei. Este o ecuație simplă, demonstrată în toate țările. Cred, sper că piața noastră va crește și din punct de vedere al calității, că vom privi mai responsabil rolul comunicării într-o dezvoltare de business. Brandurile puternice au nevoie de o comunicare de calitate.
     Reporter: Cum este publicitatea sau comunicarea în print, comparativ cu radio și TV?
     Mona Opran: Contentul editorial va rămâne în continuare foarte important, dar formatul cu siguranță se îndreaptă către digital. Eu cred că printul are locul lui bine meritat, dar va deveni mai degrabă un canal de nișă, cu proiecte speciale sau categorii speciale, relaționate cu alte activități (evenimente, e-commerce...). Studiile arată că, în România, TV-ul rămâne pe poziție, radio-ul probabil se va dezvolta tot ca printul, iar online-ul va crește.
     Reporter: Vă mulțumesc! 
 

 
Opinia cititorului   [ scrieți-vă opinia. ] 
Trimite părerea ta.
Nume (maxim 50 caractere)
E-mail (optional)
Titlu (maxim 50 caractere)
Mesaj
 
REGULAMENTUL MESAJELOR
Acord
Prin trimiterea opiniei ne confirmați că ați citit regulamentul de mai sus și că vă asumați prevederile sale !
Aceeasi sectiune (Companii Afaceri)
Bănci-Asigurări
     Indicele ROBOR la 3 luni a scăzut la 3,17%, de la 3,18%, valoarea înregistrată în sedința precedentă, potrivit datelor publicate de Banca Națională a României (BNR).  click să citești tot articolul
Internaţional
     Indicii bursieri europeni au deschis ședinta de tranzacționare de astăzi în apreciere.  click să citești tot articolul
Piaţa de Capital
     Indicii de pe Bursa de Valori București (BVB) au deschis în apreciere ședința de tranzacționare de astăzi.  click să citești tot articolul
Internaţional
      Principalii indici bursieri asiatici au deschis în teritoriu mixt ședința de tranzacționare de astăzi.  click să citești tot articolul
Internaţional
     Principalii indici bursieri de pe Wall Street au închis în teritoriu negativ.  click să citești tot articolul
Ediții precedente
Newsletter Facebook Twitter YouTube LinkedIn RSS
cel mai mare proiect de mediu
Jurnal Bursier
16.10.2018
BVB
     * Rulaj de 35,23 milioane de lei
       * Rulaj de 35,23 milioane de lei
     
     Piața principală a Bursei de Valori București (BVB) a avut o evoluție pozitivă în ședința de debut a săptămânii, toți indicii pieței înregistrând aprecieri ale...  click să citești tot articolul
16.10.2018
BURSELE DIN LUME
     Bursele din Europa au revenit pe curs pozitiv în a doua parte a zilei de ieri, în baza evoluțiilor din sectorul telecom și cel energetic.  click să citești tot articolul
15.10.2018
BVB
     * Rulaj de 36,9 milioane de lei
       * Rulaj de 36,9 milioane de lei
     
     Cinci dintre cei nouă indici ai Bursei de Valori București (BVB) au terminat ultima ședință de tranzacționare a săptămânii în teritoriul pozitiv, în contextul în...  click să citești tot articolul
15.10.2018
BURSELE DIN LUME
     Bursele din Europa au avut un curs mixt vineri, după declinul puternic din cele două zile anterioare.  click să citești tot articolul
12.10.2018
BVB
     * Rulaj de 717 milioane de lei, ca urmare a înregistrării emisiunii de obligațiuni ale International Investment Bank (IIB)
     Ședința de tranzacționare de ieri a fost marcată de scăderi ale tuturor...  click să citești tot articolul
11.10.2018
BVB
     * BET-FI, singurul indice în creștere
     
     Ședința de tranzacționare de ieri a Bursei de Valori București (BVB) a fost marcată de un rulaj de numai 25,6 milioane de lei, circa jumătate (48,2%) din...  click să citești tot articolul
Cotații Internaționale

Curs Valutar

Curs valabil din data de 15 octombrie 2018
1 Dolar australian...
1 Leva bulgărească...
1 Dolar canadian....
1 Franc elvețian...
1 Coroană cehă...
1 Coroană daneză...
1 Liră egipteană...
1 Euro...
1 Liră sterlină...
100 Forinți maghiari...
100 Yeni japonezi...
1 Leu moldovenesc...
1 Coroană norvegiană...
1 Zlot polonez...
1 Rublă rusească...
1 Coroană suedeză...
1 Liră turcească...
1 Dolar S.U.A...
1 Rand sud-african...
1 Real brazilian...
1 Renminbi chinezesc...
1 Rupie indiană...
100 Woni sud-coreeni...
1 Peso mexican...
1 Dolar neo-zeelandez...
1 Dinar sârbesc...
1 Hryvna ucraineană...
1 Dirham emirate arabe...
1 Kuna croată...
1 Bahtul thailandez...
1 Gram aur...
1 DST...
AUD
BGN
CAD
CHF
CZK
DKK
EGP
EUR
GBP
HUF
JPY
MDL
NOK
PLN
RUB
SEK
TRY
USD
ZAR
BRL
CNY
INR
KRW
MXN
NZD
RSD
UAH
AED
HRK
THB
XAU
XDR
2.8752
2.3858
3.0949
4.0863
0.1810
0.6255
0.2245
4.6663
5.2963
1.4392
3.6053
0.2370
0.4939
1.0866
0.0614
0.4493
0.6891
4.0270
0.2787
1.0645
0.5818
0.0544
0.3556
0.2140
2.6321
0.0395
0.1446
1.0964
0.6291
0.1233
159.4518
5.6265
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
click aici pentru cursurile pieței valutare - istoric
English Section
15.10.2018
     Italian finance minister, Giovanni Tria, recently said that the yield of government bonds is not justified by the fundamental aspects of the budget and it is expecting a drop in them, in order for "the negative effects on the banking system to be avoided".  click here to read the entire article
12.10.2018
     * American president criticized the central bank for raising the interest rates
     * Bloomberg: The richest people in the world have lost 99 billion dollars following the drops in the stock market
     * Liviu Moldovan, financial analyst: "There is no real danger of us being faced with a stock market crash"
     
     The stock markets of the world saw major drops yesterday, especially those in Asia and Europe, following the Wednesday evolutions of the American markets. Yesterday, on the markets, panic came as a result of American president Donald Trump against the central bank (Federal Reserve - Fed), concerning the interest rate hikes.  click here to read the entire article
01.10.2018
REPORT FROM ROME
     Some people mistake direct democracy with "the popular democracy regime" of communism. No, it is called direct democracy, because the decision is not mediated by representatives.  click here to read the entire article
26.09.2018
THE ROMANIAN DEVELOPMENT CONFERENCE STRATEGY / LÁSZLÓ BORBÉLY, STATE ADVISOR:
     * "We should more seriously concern ourselves with the durable development concept"
     
     The National Strategy for Sustainable Development of Romania will be completed by October 1st, according to Laszlo Borbely, State Counselor, Head of the Department for Sustainable Development of the Government, who states:  click here to read the entire article
14.09.2018
MREPORT BY TRANSPARENCY INTERNATIONAL
     Globalization has also brought with it an unpleasant effect: cross-border corruption. According to the intermediate report Exporting Corruption for the year 2018, a document drawn up by the organization Transparency International, there is a practice among powerful foreign companies of bribing the public servants of another country when they want to enter the local market.  click here to read the entire article
07.09.2018
DEPUTY VIRGIL POPESCU, VICEPRESIDENT OF THE COMMISSION FOR INDUSTRIES AND SERVICES
     The offshore law will once again reach the Commission, in one or two weeks, according to Mr. Virgil Popescu, the vice-president of the Commission for Industries and Services, the Chamber of Deputies.  click here to read the entire article
05.09.2018
MRS. FIREA'S VERBAL BOMBS
     * "There have been attempts for the prefect to be made a scapegoat"
     * "The support from the government wasn't much to talk about, so if it were withdrawn, there wouldn't be much of a difference"
     Bucharest's General Mayor was heard on Tuesday as a witness by the prosecutors of the General Prosecutor's Office in the case concerning the events which happened on August 10th in Victoriei Square. Before going into the Prosecutors' Department building, Gabriela Firea said she stood by her statements made immediately after the meeting of the National Executive Committee of the PSD and said: "I always speak based on facts, not just in this particular case, but in other areas as well, including politics. I will be answering to the questions of the prosecutor who contacted me and told me I was supposed to be heard in the case which is now being investigated concerning the intervention of the gendarmes on August 10th".  click here to read the entire article
31.08.2018
     The particularly hot weather and the conditions of extreme draught in Europe have brought to light terrible warnings from the past.
     Associated Press recently wrote that in the riverbed of the Elba in the Czech Republic have resurfaced the giant stones known as "the hunger stones", which have indicated over time, the coming of hard times.
     "When you see me, weep", is written on one of these stones, which seems to be considered the best hydrological benchmark in Europe. The inscription is in German and dates back to 1616.
     A detailed analysis of the stone inscriptions was published by the Czech researchers in the "Climate of the Past" magazine in 2013 (author's note: "Droughts in the Czech Lands, 1090-2012 AD", April 2013).  click here to read the entire article
29.08.2018
     * Claudiu Cazacu, XTB România: "United States companies have posted results that even exceeded the analysts' expectations, which were already for 2-figure profit increases"
     * Liviu Moldovan, financial analyst: "Currently, investors have a «blind» faith in the stock markets, in general, and in that of the US, in particular"
     For the first time in the history of the American markets, Nasdaq has surpassed the psychological level of 8,000 points.
     In the August 27 session, the Standard & Poor's 500 (S&P 500) index also reached an all time high, ending the trading session at almost 2,897 points.  click here to read the entire article
27.08.2018
     The capital market was marked, last week, by a number of controversial statements tied to the listing of Digi Communications, starting from the statements made recently by Darius Vâlcov, state advisor on the team of the prime-minister, who wrote on his Facebook page that he has asked the Financial Oversight Authority (ASF) if it was true that the book value of the Digi shares was 1 leu and 8 bani, and pointed out that at the time of the IPO, the shares of Digi were listed at 40 lei and are currently priced at 28 lei (30% down) and keep going down.  click here to read the entire article
23.08.2018
     Angela Merkel inaugurated the highway in December 2005, less than a month after she became chancellor of Germany.
     The highway was built on the territory of the former East Germany, connects Lubeck and the Polish border, after the junction with A11, and goes through the electoral precinct of chancellor Merkel.  click here to read the entire article
20.08.2018
THE NATIONAL MINERAL RESOURCES AGENCY, IN A NOTIFICATION TO THE PRIME-MINISTER:
     The Romanian government has lost over 8 billion lei, between 2006-2018, following the failure to update the royalties paid by the oil and gas companies, says Gigi Dragomir, the president of the National Mineral Resources Agency (ANRM), in a report sent to the prime-minister.  click here to read the entire article
15.08.2018
      * (Interview with Radu Grațian Ghețea, President - CEO of CEC Bank)
     In banking there are many risks and that is why banks need to be flexible and have as diverse an exposure as possible, which take the market circumstances at the time into account, says Radu Grațian Ghețea, President and CEO of CEC Bank. He told us, in an interview: "We have to adapt to what is happening in the market and we need to do things in such a way that the economic activity and that of the bank both function properly. If we're going with the idea that we want to eliminate every risk, then we'll just stop doing anything. For instance, we have been and we are a bank which heavily funds agriculture, which also means animal husbandry. A few years ago, our exposure to the aviculture sector was rather significant, and when the avian flu came we had to cover some non-performing loans on that segment. Now that the avian flu is done, we are facing the swine flu. What should we do, stop lending?"
     Reporter: Lately, there have been opinions from some experts who are saying that there is a wave of non-performing loans of the ones taken out by the First Home Program. What is your comment on these statements?  click here to read the entire article
08.08.2018
     * (Interview with Laszlo Diosi, OTP Bank CEO)
     Reporter: How would you describe the banking market, at the present time?
     Laszlo Diosi: Even though there are plenty of challenges, there are also many opportunities for the Romanian banking system. The lessons of the financial-economic crisis have resulted in a better regulated framework, stable, transparent and predictable. The guiding line of the policies developed by the authorities that are qualified, but in particular by those with a regulatory and oversight role has been characterized by a balance between profitability and systemic safety.
     But there is no shortage of challenges. We are talking here about challenges which concern the digitalization of the banking system and the national and international legislation. The entire system needs to align with complex and sometimes confused regulations.
     Recorded by Emilia Olescu  click here to read the entire article
31.07.2018
     * (Interview with Dan Paul, the president of the Association of Brokers)
     The management of the Bucharest Stock Exchange (BVB) needs to find out from brokers whether Romania truly needs a derivatives market, says Dan Paul, the president of the Association of Brokers, who was kind enough to grant BURSA an interview.  click here to read the entire article
.