CONFERINȚA CODUL INSOLVENȚEI - Ediția a V-a
BURSA 13.04.2016

A consemnat Larisa Bănică
 
mărește imaginea
     *  "Sper că piața noastră va crește și din punct de vedere al calității, că vom privi mai responsabil rolul comunicării într-o dezvoltare de business"
         Centrade este o companie de comunicare, fondată de frații Nick, John și Radu Florescu, prezentă în țara noastră, încă de la începutul anilor `90. Centrade a devenit, după aproape doi ani de la înființare, franciză Saatchi & Saatchi, afilierea încetând în decembrie 2014.
       Mona Opran, COO Centrade Integrated, are o experiență de peste 19 ani în comunicare și business management, iar într-un interviu acordat ziarului BURSA a vorbit despre noile proiecte ale Grupului.

 
     Reporter: Cum ați terminat anul 2015 din punct de vedere financiar?
     Mona Opran: Cu o confirmare reală că suntem o agenție solidă, chiar și independentă. Cifrele sunt așa cum ni le-am dorit, iar anul 2016 l-am început prin parteneriatul cu rețeaua Cheil. Ei ne-au ales să fim parteneri, să le creștem operațiunile în Sud-Estul Europei. Iau acest parteneriat ca pe un compliment.
     Reporter: Ce credeți că i-a atras la Centrade?
     Mona Opran: Faptul că noi propunem un model de business de comunicare integrată de doi ani și jumătate încoace - este exact ce li s-a părut lor interesant. Alt lucru este că noi digitalizăm toate produsele noastre de comunicare, că propunem proiecte și campanii de comunicare bazate pe comportamentul omului nou: social, tehnologizat și interesat de impactul brandurilor în comunitate.
     Reporter: Cât timp au durat discuțiile?
     Mona Opran: Aproape un an. În iarna lui 2014, când am anunțat încetarea francizei, am agreat că vom fi interesați de un parteneriat doar dacă vom găsi pe piață ceva interesant, nu o "aceeași Mărie cu altă pălărie" - un partener care să vadă comunicarea așa cum o vedem noi și care să aducă valoare business-ului nostru existent.
     Oamenii devin din ce în ce mai conectați, iar proiectele pe care le propui, modelul de business pe care îl ai în agenție răspund acestui nou model de relaționare, de comunicare. Cheil este una dintre cele mai interesante agenții de pe piață în acest moment - folosesc tehnologia în proiecte de comunicare, telefonul este poarta de intrare către consumator și proiectele se implementează fluid între canalele de comunicare.
     Cheil este o rețea în creștere. Acum cinci ani a fost numărul 20 în topul agențiilor din lume, acum e numărul 15, iar peste cinci ani va fi în top 5, sunt convinsă! Suntem pregătiți să intrăm într-o altă ligă.
     Reporter: Ce înseamnă asta?
     Mona Opran: În primul rând, vorbim de complexitatea proiectelor de comunicare, iar în al doilea rând vorbim de extindere geografică. Începând cu 2016, România devine hub pentru Sud-Estul Europei. Am deschis birouri în regiunea adriatică (Serbia și Croația) și coordonăm proiecte pentru șapte piețe. Urmează Ungaria și Bulgaria.
     Avem un singur management, consolidat în București, ceea ce face ca deciziile să fie luate mai rapid și proiectele să fie implementate mai flexibil. Există seniorii care conduc birourile locale, dar deciziile de business se iau aici.
     Reporter: Cu ce vine nou Cheil?
     Mona Opran: Vine cu o abordare foarte interesantă în industria de comunicare. Are o expertiză foarte puternică pe digital și pe retail, iar noi pe strategie și creație. Lucrurile acestea se îmbină extraordinar de bine. La nivel de viziune, vedem integrarea și comunicarea cam în același fel. Al doilea lucru important este că Cheil vine odată cu clientul Samsung.
     Reporter: Care este potențialul pieței de aici în comparație cu celelalte?
     Mona Opran: În România se poate crește în continuare. Noi suntem o agenție cu 80+ angajați, cu servicii integrate, cu expertize noi în retail experience, social media și digital și o bază de clienți foarte bună. Ei sunt focusul nostru când vine vorba de creștere, cu ei împreună explorăm căi noi de adresare a consumatorilor lor.
     De asemenea, clienții noștri văd deschiderea în regiune ca o oportunitate, atât pentru o mai bună înțelegere a acestor piețe, cât și pentru extinderea proiectelor. De asemenea, odată cu parteneriatul Cheil, a intrat în portofoliu și clientul Samsung. Investim mult din energia noastră să înțelegem acest brand, acest business și să putem să îi aducem valoare.
     Celelalte birouri vin fiecare cu obiectivele lor, setate în funcție de nivelul în care se află business-ul. În zona adriatică avem deja 145 de angajați, dintre care 100 în zona de execuție și 45 în birouri, majoritatea proiectelor fiind în zona de digital și retail. Vrem să creștem baza de clienți, să dezvoltăm proiecte cross-expertize între digital și retail și să setăm premisele pentru o viitoare agenție integrată.
     Reporter: Cum a debutat compania Centrade Integrated?
     Mona Opran: Piața publicității reprezenta la începutul anilor Ž90 o oportunitate interesantă, pentru că era abia la început. Îi pot număra pe degete pe cei care au deschis agenții atunci. Noi am fost, practic, prima franciză din Estul Europei și am fost tratați ca parte din familie, la nivel internațional. Prin anii 2000, a avut loc tranzacția prin care, la nivel global, Publicis a cumpărat Saatchi & Saatchi, brand care în ultima vreme s-a axat destul de mult pe comunicarea tradițională. Noi, în România, am avut un traseu destul de antreprenorial, așa că atunci când, în toamna lui 2014, am fost informați că Saatchi & Saatchi nu va mai franciza nimic în Europa și că, implicit, și noi vom pierde această licență, am analizat ce putem face în continuare. Răspunsul imediat a fost că vom continua ca o agenție independentă, pentru că avem un business solid, un portofoliu serios și o expertiză importantă în piață. Ne-am întors, la începutul lui 2015, la numele de Centrade. Ca orice început, anul trecut a fost unul greu.
     Reporter: De ce greu?
     Mona Opran: Pentru că o schimbare de brand și o schimbare de nume înseamnă ceva important, care influențează cultura agenției, deoarece a fost nevoie de o reconfirmare în fața clienților că suntem o agenție competentă - acestea în contextul unei schimbări a industriei.
     Am fost motivați și am reușit! Ne-am păstrat clienții și am și câștigat alții, angajații "cheie" rămânând aici și devenind o echipă puternică, după părerea mea. Îi iubesc pe toți! Sunt schimbări pe piață, s-a văzut deschiderea către proiecte din ce în ce mai îndrăznețe, iar noi am fost pregătiți să le facem față.
     Reporter: Ce vă doriți în acest an?
     Mona Opran: Obiectivele pentru 2016 sunt concrete. Trebuie să ne consolidăm ca rețea, prin deschiderea și consolidarea birourilor enumerate mai sus, să ne ridicăm proiectele la rang de regiune și să consolidăm oportunitățile clienților existenți.
     Reporter: Cum vedeți piața companiilor de comunicare? Încotro se duce?
     Mona Opran: Se investește foarte mult în targetare și abilitatea de măsurare a proiectelor. De asemenea, se caută soluții din ce în ce mai bune de comunicare pe ecrane de toate tipurile, se continuă implicarea tehnologiei.
     Cred că se observă o înclinare către agenții integrate nu atât pentru că sunt presiuni pe resurse, ci și pentru că proiectele sunt complexe și necesită o mixare de expertize.
     În plus, sper ca în România să se înțeleagă mai bine importanța comunicării de calitate. Publicitatea bună este suport pentru creșterea consumului, deci implicit și a economiei. Este o ecuație simplă, demonstrată în toate țările. Cred, sper că piața noastră va crește și din punct de vedere al calității, că vom privi mai responsabil rolul comunicării într-o dezvoltare de business. Brandurile puternice au nevoie de o comunicare de calitate.
     Reporter: Cum este publicitatea sau comunicarea în print, comparativ cu radio și TV?
     Mona Opran: Contentul editorial va rămâne în continuare foarte important, dar formatul cu siguranță se îndreaptă către digital. Eu cred că printul are locul lui bine meritat, dar va deveni mai degrabă un canal de nișă, cu proiecte speciale sau categorii speciale, relaționate cu alte activități (evenimente, e-commerce...). Studiile arată că, în România, TV-ul rămâne pe poziție, radio-ul probabil se va dezvolta tot ca printul, iar online-ul va crește.
     Reporter: Vă mulțumesc! 
 

 
Opinia cititorului   [ scrieți-vă opinia. ] 
Aceeasi sectiune (Companii Afaceri)
BUGETUL PRIMĂRIEI CAPITALEI PENTRU 2018 A FOST APROBAT
Actualitate - vezi toate știrile mai jos.
Internaţional, 17:54
     Mii de manifestanți defilau astăzi după-amiaza la Roma, împotriva fascismului, la apelul stângii, în timp ce Matteo Salvini, principalul candidat al extremei drepte în alegerile legislative de la 4 martie, a adunat peste 15.000 de persoane la Milano, au constatat jurnaliști AFP.  click să citești tot articolul
Miscellanea, 17:34
     Un bărbat a murit sâmbătă după ce s-a aruncat de la etajul 10 al Spitalului Județean de Urgență "Constantin Opriș" din Baia Mare. Bărbatul nu era internat în spital, însă nu se știe nici dacă se afla în vizită la un pacient, spune directorul unității spitalicești, Vasile Pop.  click să citești tot articolul
Internaţional, 15:56
     Cel puțin 38 de persoane au fost ucise în două atentate cu mașină capcană care au vizat vineri palatul prezidențial și un hotel în capitala Somaliei, Mogadiscio, au declarat sâmbătă serviciile de securitate somaleze pentru AFP.  click să citești tot articolul
Politică, 15:34
     Ministrul Justiției, Tudorel Toader, anunță, astăzi, că în urmă cu două zile s-a întâlnit cu Adam Sambrook, viceambasador în cadrul Ambasadei Marii Britanii în România, căruia i-a prezentat stadiul celor trei ale justiției, precum și modificările aduse Codurilor penale.  click să citești tot articolul
Piaţa de Capital, 14:19
     Transgaz și BERD au semnat vineri un acord de finanțare de 60 milioane de euro privind construirea conductei BRUA pe teritoriul României.  click să citești tot articolul
Ediții precedente
Newsletter Facebook Twitter YouTube LinkedIn RSS
Jurnal Bursier
23.02.2018
BVB
     O treime din rulajul ședinței de tranzacționare de ieri a venit din transferul "deal" efectuat cu 1,5% din acțiunile SIF5 Oltenia, în valoare de 17,68 milioane lei. Schimbul a fost realizat...  click să citești tot articolul
23.02.2018
BURSELE DIN LUME
     Acțiunile de pe piețele din Europa au scăzut ieri, în condițiile în care așteptările tot mai mari legate de majorarea dobânzilor în SUA au afectat apetitul pentru risc, la nivel global.  click să citești tot articolul
22.02.2018
BVB
     * Piața a înregistrat a treia scădere consecutivă
     * Titlurile OMV Petrom au scăzut cu 1,14%
       Piața a înregistrat în ședința de tranzacționare de la mijlocul săptămânii, cea de a treia zi de scădere consecutivă, majoritatea cotațiilor emitenților listați la Bursa de Valori București (BVB)...  click să citești tot articolul
22.02.2018
BURSELE DIN LUME
     Acțiunile de pe piețele din Europa au scăzut ieri, în special în sectorul tehnologic, investitorii fiind atenți la rezultatele financiare anunțate de companii.  click să citești tot articolul
21.02.2018
BVB
     * George Brande, Interfinbrok: "Investitorii stau într­-o stare de expectativă, ceea ce poate explica rulajul redus"
       Piața principală a Bursei de Valori București (BVB) a încheiat ședința de tranzacționare de ieri preponderent în scădere, singurul indice ce a cunoscut o creștere fiind BET-FI, al celor cinci...  click să citești tot articolul
21.02.2018
BURSELE DIN LUME
     Bursele din Europa au crescut ieri, în a doua parte a zilei, datorită rezultator financiare peste așteptări anunțate de unele companii.  click să citești tot articolul
Cotații Internaționale

Curs Valutar

Curs valabil din data de 23 februarie 2018
1 Dolar australian...
1 Leva bulgărească...
1 Dolar canadian....
1 Franc elvețian...
1 Coroană cehă...
1 Coroană daneză...
1 Liră egipteană...
1 Euro...
1 Liră sterlină...
100 Forinți maghiari...
100 Yeni japonezi...
1 Leu moldovenesc...
1 Coroană norvegiană...
1 Zlot polonez...
1 Rublă rusească...
1 Coroană suedeză...
1 Liră turcească...
1 Dolar S.U.A...
1 Rand sud-african...
1 Real brazilian...
1 Renminbi chinezesc...
1 Rupie indiană...
100 Woni sud-coreeni...
1 Peso mexican...
1 Dolar neo-zeelandez...
1 Dinar sărbesc...
1 Hryvna ucraineană...
1 Dirham emirate arabe...
1 Kuna croată...
1 Bahtul thailandez...
1 Gram aur...
1 DST...
AUD
BGN
CAD
CHF
CZK
DKK
EGP
EUR
GBP
HUF
JPY
MDL
NOK
PLN
RUB
SEK
TRY
USD
ZAR
BRL
CNY
INR
KRW
MXN
NZD
RSD
UAH
AED
HRK
THB
XAU
XDR
2.9567
2.3802
2.9752
4.0473
0.1839
0.6251
0.2138
4.6552
5.2837
1.4879
3.5385
0.2273
0.4804
1.1161
0.0671
0.4637
0.9990
3.7813
0.3261
1.1634
0.5969
0.0584
0.3509
0.2033
2.7585
0.0395
0.1402
1.0295
0.6259
0.1202
161.6184
5.4853
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
click aici pentru cursurile pieței valutare - istoric
English Section
23.02.2018
     The dismissal of chief DNA (National Anti-corruption Department) prosecutor Laura Codruța Kovesi was announced last night by Justice Minister Tudorel Toader, at the headquarters of the Ministry, after presenting the justification of the decision, presented in the form of twenty bullet points, while also taking the opportunity to mention he had been head of class, which surprised everybody, because no one was interested in his school achievements.  click here to read the entire article
21.02.2018
LIBERAL SENATOR STRIKES AGAIN
     * Senators have voted for the annual effective rate to be at most 2.5% higher than the policy rate when it comes to mortgage
     * The law will go to the Chamber of Deputies - the decision making forum
     * Senator Zamfir: "Today, we have become European as far as the manner in which loans are granted as well"
       PNL senator Daniel Cătălin Zamfir does not disappoint. His draft law concerning the capping of interest rates was the first that appeared on the agenda yesterday, in the common meeting of the specialized commissions and despite the controversies between him and a few other party colleagues, including the president of the Economic Commission Florin Cîțu, the liberal got more than he had made his objective initially - not just the capping of compensatory and penalty interest rates, but also the capping of the annual effective interest rate charged by banks and Non-Financial Banking Institutions (IFNs).  click here to read the entire article
20.02.2018
UPON REQUEST FROM ONE SHAREHOLDER,
     * The investigation concerns the deliberate reporting of inaccurate financial statements or untrue information
     * Sebastian Vlădescu: "An investigation is the only solution which would show where the money went, I know I've done my job"
       The DIICOT prosecutors have begun prosecution in rem of the actions, in the "Romcab" (MCAB) case, according to a response sent by the prosecutors to Valentin Stănescu, a shareholder in the company.  click here to read the entire article
20.02.2018
     Decorated by Traian Băsescu with the Star of Romania, Gunther Krichbaum, the president of the European Affairs Commission of the Bundestag, asks the president of the European Commission, Jean Claude Juncker, through a letter, not to suspend the application of the Cooperation and Verification Mechanism (MCV) concerning the Romanian judicial system and writes that "in the event of new attacks on the independence of the judicial system, should take into consideration initiating the procedure for the activation of article 7 of the EU treaty" (the suspension of Romania's voting rights in the EU council).  click here to read the entire article
16.02.2018
VALERY KUZMIN, AMBASSADOR OF THE RUSSAIAN FEDERATION IN BUCHAREST:
     * Lucian Bode, co-initiator of the BRUA, is asking for clarifications from Teodor Meleșcanu concerning the export of natural gas from Hungary
       We are happy that the perimeters on the continental coast of Romania (ed. note: offshore in the Black Sea) will start being exploited, because there lies inactive a very important resource of the energy industry, his excellency Valery Kuzmin, Ambassador of the Russian Federation told us in Bucharest, during Diplomat's Day.  click here to read the entire article
15.02.2018
IN THE MEETING WITH THE ANRM
     * Also discussed were the intentions of the Mazarin company to acquire some perimeters
       The management of the National Mineral Resources Agency (ANRM) met on Tuesday with Shelley Saxen, deputy economic advisor of the US embassy in Bucharest. On the agenda was last Friday's order issued by the ARNM which establishes the reference price for natural gas mined in Romania, in order to set the royalties will be calculated based on the trading prices on the hub of CEGH Vienna, according to sources close to the talks.  click here to read the entire article
14.02.2018
     * Gigi Dragomir, the president of the ANRM: "We see no reasons why the price of natural gas paid by the end consumers should increase"
     * ROPEPCA: "The proposal to adapt the royalty for natural gas made in Romania to a virtual foreign number shows a lack of sovereignty"
       The reference price for natural gas extracted from Romania, in order to establish the royalties, will be calculated based on the trading prices of the CEGH Viena hub, the National Agency for Mineral Resources announced on Friday, which issued the Order concerning the approval of the Methodology to set the reference price for natural gas extracted from Romania.  click here to read the entire article
07.02.2018
     The Black Monday of 1987 came two months after the beginning of the term of Alan Greenspan as head of the Federal Reserve. Back then, the Dow Jones Industrial Average (DJIA) fell 508 points, 22.61% below that of the previous trading day.  click here to read the entire article
06.02.2018
     * Mihai Dragoș says that the value of the Certinvest Dinamic fund units is updated slowly on the site
     * The investor raises questions about the ties between the fund's managers and the unlisted bond issuers in the fund's portfolio
       Investor Mihai Dragoș has filed a complaint with the Financial Oversight Authority concerning the open fund Certinvest Dinamic, managed by Certinvest.  click here to read the entire article
05.02.2018
     The National Bank of Romania (NBR) thinks that the National Liberal Party (PNL) is a pariah.  click here to read the entire article
30.01.2018
     The female prime-minister seems like a victory against sexism. The emancipation of our women seems to find its expression in the appointment of Viorica Vasilica Dăncilă as head of the Executive.  click here to read the entire article
25.01.2018
THE SALE OF BANCPOST HAS REOPENED THE ISSUE OF LOANS PAID ON TIME, SOLD IN HOLLAND
     * NBR: "It is still up to the courts to establish and verify the legality of the assignment"
     * Debtor: "I went to the address in Holland and there was no main office of any Eurobank entity there"
     * Cuculis: "Companies that have acquired loans are collecting interest illegally"
     * Civil Code: "The assignee may only enforce their rights on a third party after notifying the debtor that they have been assigned"
     * The bank has not notified the customers before selling their loans
     * Bancpost had not answered our enquiry on the matter, by the time the newspaper had gone to the printers
       The sale of Bancpost to Banca Transilvania, without the loans paid to day that were assigned in the past to a Dutch entity, has once again brought up the issue of loans sold abroad, even though they were performing. Customers who have found themselves in this situation have pointed out a number of irregularities in the assignment process.  click here to read the entire article
22.01.2018
     The issue of the funding of the budget deficit will become acute in 2018, as the government authorities show us that they haven't learned anything from last year's experience.  click here to read the entire article
22.01.2018
RULING OF THE COURT OF APPEAL
     * Profit.ro Publishing owes the Romanian state approximately 360,000 Euros, and "N.ro Agenția de Știri" SRL, approximately 460.000 Euros
       Journalist Cristi Popa has won in the Court of Appeal the lawsuit against Profit.ro Publishing SA, by which he had disputed the decision by which he had been laid off in 2016, as the court decided that he would be reinstated to the job he held before his layoff, as well as the payment of compensatory salaries.  click here to read the entire article
19.01.2018
GIGI DRAGOMIR, REINSTATED AT THE ANRM
     * The dismissal of Gigi Dragomir as chairman of the ANRM, was one of the last decisions made by Mihai Tudose
     * The reinstatement of Gigi Dragomir as head of the ANRM, among the first decisions made by Mihai Fifor
     * Daniel Zamfir, PNL: "I hope that the reinstatement of Dragomir to his own job represent the admission of the mistake made by Tudose, concerning the obstructing of the updating of the reference price for natural gas"
       Former prime-minister Mihai Tudose and the current interim prime-minister Mihai Fifor, seem to have something in common, aside from the position they fill - they seem to be seriously concerned with the natural gas royalties.  click here to read the entire article
.