BURSA 13.04.2016

A consemnat Larisa Bănică
 
mărește imaginea
     *  "Sper că piața noastră va crește și din punct de vedere al calității, că vom privi mai responsabil rolul comunicării într-o dezvoltare de business"
         Centrade este o companie de comunicare, fondată de frații Nick, John și Radu Florescu, prezentă în țara noastră, încă de la începutul anilor `90. Centrade a devenit, după aproape doi ani de la înființare, franciză Saatchi & Saatchi, afilierea încetând în decembrie 2014.
       Mona Opran, COO Centrade Integrated, are o experiență de peste 19 ani în comunicare și business management, iar într-un interviu acordat ziarului BURSA a vorbit despre noile proiecte ale Grupului.

 
     Reporter: Cum ați terminat anul 2015 din punct de vedere financiar?
     Mona Opran: Cu o confirmare reală că suntem o agenție solidă, chiar și independentă. Cifrele sunt așa cum ni le-am dorit, iar anul 2016 l-am început prin parteneriatul cu rețeaua Cheil. Ei ne-au ales să fim parteneri, să le creștem operațiunile în Sud-Estul Europei. Iau acest parteneriat ca pe un compliment.
     Reporter: Ce credeți că i-a atras la Centrade?
     Mona Opran: Faptul că noi propunem un model de business de comunicare integrată de doi ani și jumătate încoace - este exact ce li s-a părut lor interesant. Alt lucru este că noi digitalizăm toate produsele noastre de comunicare, că propunem proiecte și campanii de comunicare bazate pe comportamentul omului nou: social, tehnologizat și interesat de impactul brandurilor în comunitate.
     Reporter: Cât timp au durat discuțiile?
     Mona Opran: Aproape un an. În iarna lui 2014, când am anunțat încetarea francizei, am agreat că vom fi interesați de un parteneriat doar dacă vom găsi pe piață ceva interesant, nu o "aceeași Mărie cu altă pălărie" - un partener care să vadă comunicarea așa cum o vedem noi și care să aducă valoare business-ului nostru existent.
     Oamenii devin din ce în ce mai conectați, iar proiectele pe care le propui, modelul de business pe care îl ai în agenție răspund acestui nou model de relaționare, de comunicare. Cheil este una dintre cele mai interesante agenții de pe piață în acest moment - folosesc tehnologia în proiecte de comunicare, telefonul este poarta de intrare către consumator și proiectele se implementează fluid între canalele de comunicare.
     Cheil este o rețea în creștere. Acum cinci ani a fost numărul 20 în topul agențiilor din lume, acum e numărul 15, iar peste cinci ani va fi în top 5, sunt convinsă! Suntem pregătiți să intrăm într-o altă ligă.
     Reporter: Ce înseamnă asta?
     Mona Opran: În primul rând, vorbim de complexitatea proiectelor de comunicare, iar în al doilea rând vorbim de extindere geografică. Începând cu 2016, România devine hub pentru Sud-Estul Europei. Am deschis birouri în regiunea adriatică (Serbia și Croația) și coordonăm proiecte pentru șapte piețe. Urmează Ungaria și Bulgaria.
     Avem un singur management, consolidat în București, ceea ce face ca deciziile să fie luate mai rapid și proiectele să fie implementate mai flexibil. Există seniorii care conduc birourile locale, dar deciziile de business se iau aici.
     Reporter: Cu ce vine nou Cheil?
     Mona Opran: Vine cu o abordare foarte interesantă în industria de comunicare. Are o expertiză foarte puternică pe digital și pe retail, iar noi pe strategie și creație. Lucrurile acestea se îmbină extraordinar de bine. La nivel de viziune, vedem integrarea și comunicarea cam în același fel. Al doilea lucru important este că Cheil vine odată cu clientul Samsung.
     Reporter: Care este potențialul pieței de aici în comparație cu celelalte?
     Mona Opran: În România se poate crește în continuare. Noi suntem o agenție cu 80+ angajați, cu servicii integrate, cu expertize noi în retail experience, social media și digital și o bază de clienți foarte bună. Ei sunt focusul nostru când vine vorba de creștere, cu ei împreună explorăm căi noi de adresare a consumatorilor lor.
     De asemenea, clienții noștri văd deschiderea în regiune ca o oportunitate, atât pentru o mai bună înțelegere a acestor piețe, cât și pentru extinderea proiectelor. De asemenea, odată cu parteneriatul Cheil, a intrat în portofoliu și clientul Samsung. Investim mult din energia noastră să înțelegem acest brand, acest business și să putem să îi aducem valoare.
     Celelalte birouri vin fiecare cu obiectivele lor, setate în funcție de nivelul în care se află business-ul. În zona adriatică avem deja 145 de angajați, dintre care 100 în zona de execuție și 45 în birouri, majoritatea proiectelor fiind în zona de digital și retail. Vrem să creștem baza de clienți, să dezvoltăm proiecte cross-expertize între digital și retail și să setăm premisele pentru o viitoare agenție integrată.
     Reporter: Cum a debutat compania Centrade Integrated?
     Mona Opran: Piața publicității reprezenta la începutul anilor Ž90 o oportunitate interesantă, pentru că era abia la început. Îi pot număra pe degete pe cei care au deschis agenții atunci. Noi am fost, practic, prima franciză din Estul Europei și am fost tratați ca parte din familie, la nivel internațional. Prin anii 2000, a avut loc tranzacția prin care, la nivel global, Publicis a cumpărat Saatchi & Saatchi, brand care în ultima vreme s-a axat destul de mult pe comunicarea tradițională. Noi, în România, am avut un traseu destul de antreprenorial, așa că atunci când, în toamna lui 2014, am fost informați că Saatchi & Saatchi nu va mai franciza nimic în Europa și că, implicit, și noi vom pierde această licență, am analizat ce putem face în continuare. Răspunsul imediat a fost că vom continua ca o agenție independentă, pentru că avem un business solid, un portofoliu serios și o expertiză importantă în piață. Ne-am întors, la începutul lui 2015, la numele de Centrade. Ca orice început, anul trecut a fost unul greu.
     Reporter: De ce greu?
     Mona Opran: Pentru că o schimbare de brand și o schimbare de nume înseamnă ceva important, care influențează cultura agenției, deoarece a fost nevoie de o reconfirmare în fața clienților că suntem o agenție competentă - acestea în contextul unei schimbări a industriei.
     Am fost motivați și am reușit! Ne-am păstrat clienții și am și câștigat alții, angajații "cheie" rămânând aici și devenind o echipă puternică, după părerea mea. Îi iubesc pe toți! Sunt schimbări pe piață, s-a văzut deschiderea către proiecte din ce în ce mai îndrăznețe, iar noi am fost pregătiți să le facem față.
     Reporter: Ce vă doriți în acest an?
     Mona Opran: Obiectivele pentru 2016 sunt concrete. Trebuie să ne consolidăm ca rețea, prin deschiderea și consolidarea birourilor enumerate mai sus, să ne ridicăm proiectele la rang de regiune și să consolidăm oportunitățile clienților existenți.
     Reporter: Cum vedeți piața companiilor de comunicare? Încotro se duce?
     Mona Opran: Se investește foarte mult în targetare și abilitatea de măsurare a proiectelor. De asemenea, se caută soluții din ce în ce mai bune de comunicare pe ecrane de toate tipurile, se continuă implicarea tehnologiei.
     Cred că se observă o înclinare către agenții integrate nu atât pentru că sunt presiuni pe resurse, ci și pentru că proiectele sunt complexe și necesită o mixare de expertize.
     În plus, sper ca în România să se înțeleagă mai bine importanța comunicării de calitate. Publicitatea bună este suport pentru creșterea consumului, deci implicit și a economiei. Este o ecuație simplă, demonstrată în toate țările. Cred, sper că piața noastră va crește și din punct de vedere al calității, că vom privi mai responsabil rolul comunicării într-o dezvoltare de business. Brandurile puternice au nevoie de o comunicare de calitate.
     Reporter: Cum este publicitatea sau comunicarea în print, comparativ cu radio și TV?
     Mona Opran: Contentul editorial va rămâne în continuare foarte important, dar formatul cu siguranță se îndreaptă către digital. Eu cred că printul are locul lui bine meritat, dar va deveni mai degrabă un canal de nișă, cu proiecte speciale sau categorii speciale, relaționate cu alte activități (evenimente, e-commerce...). Studiile arată că, în România, TV-ul rămâne pe poziție, radio-ul probabil se va dezvolta tot ca printul, iar online-ul va crește.
     Reporter: Vă mulțumesc! 
 

 
Opinia cititorului   [ scrieți-vă opinia. ] 
Trimite părerea ta.
Nume (maxim 50 caractere)
E-mail (optional)
Titlu (maxim 50 caractere)
Mesaj
 
REGULAMENTUL MESAJELOR
Acord
Prin trimiterea opiniei ne confirmați că ați citit regulamentul de mai sus și că vă asumați prevederile sale !
Aceeasi sectiune (Companii Afaceri)
Actualitate - vezi toate știrile mai jos.
Bănci-Asigurări, 11:10
     Indicele ROBOR la 3 luni a crescut, astăzi, la 2,79%, comparativ cu valoare înregistrată 2,77% în ședința anterioară, potrivit datelor publicate de Banca Națională a României (BNR).  click să citești tot articolul
Companii-Afaceri, 10:45
     Acționarii producătorului de energie Nuclearelectrica (simbol bursier SNN), care operează centrala nucleară din Cernavodă, vor allege, în ședința din 28, iunie șapte administratori provizorii, ca urmare a expirării mandatelor actualilor membri, arată un document transmis Bursei de Valori București (BVB).  click să citești tot articolul
Internaţional, 10:33
     Principalii indici bursieri europeni au deschis ședința de tranzacționare de astăzi în scădere.  click să citești tot articolul
Piaţa de Capital, 10:27
      Indicii de pe Bursa de Valori București (BVB) au deschis mixt ședința de tranzacționare de astăzi.  click să citești tot articolul
Miscellanea, 10:10
     Polițiștii din Prahova și cei ai Direcției Operațiuni Speciale din cadrul Poliției Române efectuează, astăzi, 23 de percheziții la persoane bănuite de furturi din TIR-uri, 29 de persoane urmând să fie conduse la audieri.  click să citești tot articolul
Calendarul BURSA 2018
Ediții precedente
Newsletter Facebook Twitter YouTube LinkedIn RSS
Jurnal Bursier
24.05.2018
BVB
     * Depreciere de aproape 1% pentru BET
     
     Rulajul consemnat în ședința de tranzacționare de ieri a Bursei de Valori București (BVB) a fost de 24,9 milioane de lei (5,37 milioane de euro), peste cel...  click să citești tot articolul
24.05.2018
BURSELE DIN LUME
     Bursele din Europa au urmat un curs negativ ieri, pe fondul revenirii temerilor generate de tensiunile dintre SUA și China, după ce președintele american Donald Trump a declarat că "nu e chiar...  click să citești tot articolul
23.05.2018
BVB
     Volumul consemnat în cea de-a doua ședință de tranzacționare a săptămânii a fost de numai 21,2 milioane de lei, sub valoarea medie acestui an, de circa 50,3 milioane de lei, în contextul în care nu...  click să citești tot articolul
23.05.2018
BURSELE DIN LUME
     Acțiunile companiilor listate la bursele din Europa au urmat un curs pozitiv ieri, după ce Giuseppe Conte a fost propus prim-ministru în Italia de coaliția populistă formată din Mișcarea 5 Stele și...  click să citești tot articolul
22.05.2018
BVB
     Piața principală a Bursei de Valori București (BVB) a început săptămâna de tranzacționare într-o notă negativă, toți indicii marcând scăderi de peste 1%.  click să citești tot articolul
22.05.2018
BURSELE DIN LUME
     Bursele din Europa au urmat un curs pozitiv ieri, pe fondul relaxării tensiunilor comerciale dintre China și SUA, în urma unui acord la care au ajuns cele două țări la finele săptămânii trecute.  click să citești tot articolul
Cotații Internaționale

Curs Valutar

Curs valabil din data de 23 mai 2018
1 Dolar australian...
1 Leva bulgărească...
1 Dolar canadian....
1 Franc elvețian...
1 Coroană cehă...
1 Coroană daneză...
1 Liră egipteană...
1 Euro...
1 Liră sterlină...
100 Forinți maghiari...
100 Yeni japonezi...
1 Leu moldovenesc...
1 Coroană norvegiană...
1 Zlot polonez...
1 Rublă rusească...
1 Coroană suedeză...
1 Liră turcească...
1 Dolar S.U.A...
1 Rand sud-african...
1 Real brazilian...
1 Renminbi chinezesc...
1 Rupie indiană...
100 Woni sud-coreeni...
1 Peso mexican...
1 Dolar neo-zeelandez...
1 Dinar sărbesc...
1 Hryvna ucraineană...
1 Dirham emirate arabe...
1 Kuna croată...
1 Bahtul thailandez...
1 Gram aur...
1 DST...
AUD
BGN
CAD
CHF
CZK
DKK
EGP
EUR
GBP
HUF
JPY
MDL
NOK
PLN
RUB
SEK
TRY
USD
ZAR
BRL
CNY
INR
KRW
MXN
NZD
RSD
UAH
AED
HRK
THB
XAU
XDR
2.9757
2.3669
3.0650
3.9869
0.1798
0.6214
0.2202
4.6292
5.2748
1.4510
3.6046
0.2342
0.4864
1.0744
0.0641
0.4503
0.8126
3.9502
0.3129
1.0830
0.6185
0.0578
0.3648
0.1985
2.7262
0.0392
0.1514
1.0754
0.6267
0.1229
164.5489
5.6028
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
..Lei
click aici pentru cursurile pieței valutare - istoric
English Section
16.05.2018
GABRIELA MIHAELA VOICILĂ, THE BUSINESS ENVIRONMENT MINISTER:
     Where there are many entrepreneurs there is creation, where there are many women entrepreneurs there is divine creation, says Gabriela Mihaela Voicilă, state secretary in the Ministry for the Business Environment, Trade and Entrepreneurship (MMACA). In her opinion, entrepreneurship means joy, a better situation, but less time for the family: "Taken together, entrepreneurship means achievements (...) Every one of us needs validation, for having built, having created something".  click here to read the entire article
14.05.2018
IN THE LAWSUITS AGAINST THE BANKS
     * Piperea: "In the Andriciuc case, the EU Court of Justice has not limited its argumentation to the CHF, but expanded it to cover any currency for which the debtors weren't hedged"
     The courts in the country have begun ruling in favor of borrowers and freezing the value of the European currency at the exchange rate valid on the date the loans were originated, in the lawsuits brought against the banks.  click here to read the entire article
09.05.2018
IN THE ROMANIAN BANANA REPUBLIC...
     The urge "Mircea, act like you're working!", back in the days of the so-called revolution of December 1989, was brought back recently by a new "director".
     We are talking of course, about the meeting between NBR governor Mugur Isărescu, and a government "delegation" led by chamber of deputies chairman Liviu Dragnea, together with PM Viorica Dăncilă.
     Sources from within the PSD, quoted by ziare.com, have claimed that, "in the meeting with the NBR governor, Liviu Dragnea seemed to be looking for a way out, and he seems confused, as he didn't expect his decisions to lead to such effects in the economy".  click here to read the entire article
08.05.2018
     Liviu Dragnea's insistence in moving the Romanian embassy from Tel Aviv, to Jerusalem, feeds an older, widespread confusion. Much older. Politically, Jerusalem has been divided from the first presence of the Judeans on the lands of the Palestinians, since back in the days of Abraham and Abimelec. "The indivisible Jerusalem" wanted by Benjamin Netanyahu is a spiritual creation.
     Definitely, pilgrims and locals claim that Jerusalem has a geography, meaning that the city would be compatible with the cardinal points and that is why Palestinians, Israelis and people overall, including those of the UN, EU and the US, speak about Eastern Jerusalem and Western Jerusalem, without anybody being surprised that that is happening at the center of the world, where the god of the Judeans began his creation, starting from the very rock from which later Archangel Gabriel raised Mohammed to visit Heaven, the same place of origin where one of the seven angels "and showed me the Holy City, Jerusalem, coming down out of heaven from God." (Apocalypse, 21: 10), where God is one of the same.  click here to read the entire article
03.05.2018
     Financial fair play is a concept that comes from the world of soccer. The notion is simple, don't spend more than you earn in a month, or in a year, regardless of what shareholder, mogul or investor enters the business.  click here to read the entire article
03.05.2018
     President Klaus Iohannis has announced that he has decided to send to the Constitutional Court the laws on the judicial system, but also to the Venice Commission. The president has issued a call to the CCR not to hurry and to work with the European entity, saying that after the Constitutional Court gets to issue an opinion on the new laws, a new analysis of the laws will be conducted and it will be decided then if a new reexamination of the three laws in the Parliament will be needed.  click here to read the entire article
27.04.2018
     The dystopia of 2169 seems to be 151 years away from us, if we were to watch the American sci-fi movie "In Time", in which New Zealand screenwriter, director and producer New Zealand Andrew M. Niccol has imagined a world in which money has been replaced by the lifespan left and each individual over 25 years old (when they stop aging), are wearing a counter on their arm, displaying how much they have left to live; the economic system relies on transactions paid in lifespan - banks, loans, interest rates - the rich are storing billions of years, while the poor only have hours, minutes or seconds left and when their time is up they die suddenly, as if struck by a mace.  click here to read the entire article
25.04.2018
DEPUTY PRIME-MINISTER VIOREL ȘTEFAN:
     * Bogdan Chirițoiu: "The European Commission will force the future buyer of Sidex Galați to increase the output of steel"
     ArcelorMittal may only sell the Galați metallurgic plant with the explicit agreement of the Romanian state, and the European Commission will ensure that the output of the plant will increase after the transaction, deputy prime-minister Viorel Ștefan said yesterday, in a conference on the issue of major industrial energy consumers.  click here to read the entire article
20.04.2018
     * "Iliescu on trial for all the bloodshed!" was one of the powerful slogans of the University Square, as well as "Iliescu - KGB, go back to the USSR!".
     We, who had organized the marathon protest of the century, knew who Ion Iliescu was, as the rest of the Romanian people took a long time to catch on, even Brucan was wrong in his estimate that the much maligned "stupid people" would take two decades to "awake".  click here to read the entire article
16.04.2018
     * - The Syrian gas attack did not exist, the American missiles were brought down, then where are the dead coming from?!
     * - It is enough to tell Syrians that they are attacked and killing each other?
     Friday, Syria was attacked by war attacks, in which a warship of the United Nations which operate in the Red Sea (according to the American officials), American B-1 bombers, four British Royal Tornado GR4 aircraft (which fired Storm Shadow missiles) and French Rafale jets.  click here to read the entire article
12.04.2018
     New Delhi, March 4th, 2017 - I am in the garden of the Royal Plaza hotel, sitting next to the table of a group of Indians, probably Hindus, two women in colorful saris and two men, all of them in their fifties. They are checking me out, I catch them doing it a few times. A Romanian manea, with heavy Indian influences starts playing from the speakers, I am surprised, I start laughing.  click here to read the entire article
02.04.2018
FOR THE FIRST TIME AFTER THE LOSS OF 2.6 BILLION LEI OF 2014
     The Romanian Commercial Bank (BCR) has proposed to shareholders the distribution of dividends of 228.12 million lei, out of the profit of 570 million lei, for last year, this being the first year with such an item on the agenda of the General Shareholder Meeting, after the huge loss of 2014, of 2.6 billion lei, caused by the high provisions and the sale of non-performing loans.  click here to read the entire article
30.03.2018
     The website of the National Bank of Romania still includes the statement that its monetary policy strategy is the direct targeting of inflation.  click here to read the entire article
28.03.2018
     No investor has expressed interest in the privatization of the "Sanevit 2003" disposable syringes factory of Arad, as part of the last procedure initiated by the Ministry of the Economy, which took over the company in 2012 to save ut from bankruptcy, but since then, several attempts at privatization have failed, and since 2013 the plant hasn't manufactured anything, according to News.ro.  click here to read the entire article
27.03.2018
ALEXANDRU BOTEZ, ELECTRICA SHAREHOLDER:
     * The Ministry of Energy has requested the election of a new Board of Directors, even though the current management was elected in October, for a four-year term
     * The company's directors are entitled to compensation in the event of their unjustified dismissal
     * Challenges in court concerning the prior elections would remain groundless
       The proposal of the Ministry of Energy that the shareholders of Electrica (EL) decide, in the General Shareholder Meeting of April 27th, the election of the members of the Board of Directors, through the cumulative vote method, for a term of four years, even though the current directors were elected in October 2017, also for four years, has caused discontent among some shareholders.  click here to read the entire article
.