BRAT lansează primul sistem independent de măsurare şi certificare a performanţelor retail media din România

Biroul Român de Audit Transmedia (BRAT) a anunţat lansarea unui proiect în vederea realizării primului sistem de măsurare şi certificare independentă a performanţelor retail media. Retail media devine o nouă verticală de comunicare, evaluată după criterii de performanţă utilizate curent în industria media, conform principiilor de independenţă, transparenţă şi comparabilitate pe care BRAT le aplică consecvent tuturor proiectelor sale din domeniul online, outdoor, presă scrisă, radio şi social media, potrivit unui comunicat de presă.

Retail media este un segment cu o creştere semnificativă a investiţiilor în publicitate în ultimii ani, atât în Europa, cât şi în România, pe măsură ce retailerii îşi extind platformele media în magazinele fizice şi în mediul digital, acestea devenind tot mai atractive pentru clienţii de publicitate. Consolidarea retail media ca verticală de comunicare necesită, pe lângă investiţiile în infrastructură, şi utilizarea reperelor şi indicatorilor uzuali ai industriei de comunicare: indicatori de media standardizaţi, verificaţi independent, transparenţi şi comparabili cu cei utilizaţi pentru celelalte canale media, conform sursei citate.

Iniţiativa unui proiect de măsurare şi certificare a performanţelor retail media a pornit de la Tiberiu Dăneţiu, Director Retail Media & Corporate Affairs Auchan România, care a cooperat cu BRAT din faza incipientă a proiectului şi a sprijinit coagularea unui grup de companii care să susţină lansarea noii măsurători. El a declarat că felicită şi mulţumeşte BRAT pentru viziunea, rigoarea şi dedicarea cu care a susţinut iniţiativa propusă acum aproape doi ani, construirea unui cadru comun pentru industrie. „Cred că acest model asociativ de standardizare şi certificare independentă pentru retail media reprezintă o premieră europeană. Retail media combină traficul de mare volum cu audienţe profilate pe baza comportamentului de cumpărare şi aduce mesajul aproape de decizia de achiziţie, în magazin, în aplicaţie sau online. Conectarea campaniilor cu datele de vânzări permite brandurilor şi agenţiilor să planifice mai relevant, să măsoare rezultatele şi să îmbunătăţească performanţa campaniilor. Standardizarea şi verificarea independentă sunt esenţiale pentru valorificarea acestui potenţial", a spus el, potrivit comunicatului.

Proiectul este realizat asociativ, în cadrul unui Departament dedicat din cadrul BRAT, înfiinţat special pentru derularea activităţilor de standardizare a măsurării performanţelor retail media şi de verificare a acestora. Departamentul Retail Media din cadrul BRAT, înfiinţat formal în data de 20 octombrie 2026, reuneşte deopotrivă operatori de retail, agenţii şi clienţi de publicitate, şi reprezintă în egală măsură viziunea şi obiectivele companiilor de retail, cât şi pe cele ale investitorilor. Membrii Departamentului stabilesc prin consens standardele şi regulile de măsurare şi certificare, asigurând independenţa şi credibilitatea demersului de autoreglementare, conform sursei citate.

Dragoş Stanca, Preşedinte BRAT, a declarat că implicarea retailerilor şi a tuturor celor din ecosistemul retail media în acest proiect arată maturitatea acestei industrii şi dorinţa comună de progres. „O măsurare independentă şi obiectivă este vitală pentru ca orice mediu să-şi poată dovedi performanţele într-un mod credibil şi pentru a avea acces la investiţii semnificative. Faptul că retailul s-a reunit în cadrul BRAT pentru a stabili indicatori unitari, standardizaţi, este un pas esenţial: aceşti indicatori de performanţă vor susţine în mod obiectiv eficienţa comunicării şi vor crea premise solide pentru creşterea investiţiilor. BRAT realizează astfel de proiecte de peste 25 de ani, cu rezultate dovedite, şi va continua să aplice principiile independenţei, transparenţei, credibilităţii şi comparabilităţii - principii care au adus beneficii reale mediilor reprezentate de asociaţie", a spus el, potrivit comunicatului.

În prima etapă, proiectul urmăreşte certificarea traficului din magazinele operatorilor de retail. Ulterior, proiectul va fi completat cu monitorizarea investiţiilor în retail media şi integrarea acesteia în sistemul MIP (Monitorizarea Investiţiilor în Publicitate), sistem prin care BRAT raportează deja investiţiile în publicitatea din cinci medii: online, ooh şi digital ooh, presă scrisă, radio şi influencer marketing. Principalii indicatori de performanţă ai instore retail media, ce vor deveni disponibili pentru participanţii în proiect, vor fi numărul de vizite şi numărul de vizitatori unici din magazine, indicatori ce vor fi obţinuţi şi verificaţi independent, pe baza unei metodologii comune, recunoscută la nivelul industriei. Primele rezultate certificate vor fi publicate în 2027. Proiectul este deschis tuturor companiilor interesate: operatori de retail, agenţii specializate de retail media, agenţii de media şi publicitate, regii şi clienţi de publicitate, precum şi furnizori de tehnologie şi servicii pentru retail media, conform sursei citate.