NielsenIQ: Piaţa FMCG din România a urcat cu 4,8% în primele nouă luni din 2026, la 91,8 miliarde lei

Piaţa bunurilor de larg consum (FMCG) din România şi-a menţinut traiectoria ascendentă în primele nouă luni ale anului 2026, când vânzările totale au atins 91,8 miliarde lei, în creştere cu 4,8% în valoare faţă de perioada similară din 2025, arată un comunicat al companiei de cercetare de piaţă NielsenIQ (NIQ).

Deşi rata anuală a inflaţiei a urcat din nou la 6,6% în septembrie, temperarea presiunilor inflaţioniste faţă de maximele din anii anteriori şi majorările salariale au frânat erodarea puterii de cumpărare şi au permis recuperarea volumelor comercializate pe parcursul celui de-al treilea trimestru, ceea ce confirmă o redresare graduală a cererii, dincolo de efectul scumpirilor, precizează analiza NielsenIQ.

Pe categorii de produse, alimentele au rămas principalul motor al pieţei, cu vânzări de 50,1 miliarde lei - echivalentul a aproximativ 55% din totalul cheltuielilor FMCG - şi un avans valoric de 5,3%, în timp ce băuturile non-alcoolice au consemnat cea mai rapidă expansiune dintre marile sectoare, cu o creştere anuală de 6,6%, menţionează sursa citată. Totodată, segmentul produselor non-alimentare a avansat cu 3,1%, iar băuturile alcoolice au înregistrat un ritm mai temperat, de 1,8%, pe fondul prudenţei consumatorilor faţă de achiziţiile discreţionare şi al orientării către produse proaspete şi esenţiale, indică datele NIQ.

La nivelul canalelor de distribuţie, supermarketurile şi magazinele de tip discounter au rămas principalii câştigători ai perioadei, cu o pondere de aproape jumătate din totalul vânzărilor FMCG şi un salt valoric de 8,9%, cu mult peste media pieţei, pe măsură ce reţelele internaţionale de retail au deschis peste 250 de unităţi noi de la începutul anului. În schimb, hipermarketurile au crescut cu doar 2,6% în valoare - sub ritmul de extindere a reţelei -, iar comerţul tradiţional a consemnat o stagnare, cu un plus valoric de numai 0,2%, se arată în raport.

În paralel, mărcile private au ajuns la o cotă valorică de 21,3% din vânzările naţionale, după un avans de 0,3 puncte procentuale susţinut în principal de produsele alimentare şi băuturile răcoritoare, în timp ce comerţul electronic FMCG a raportat o creştere valorică de 14,8%, un ritm de aproape trei ori mai alert decât cel al magazinelor fizice, evidenţiază studiul.

Activitatea promoţională s-a intensificat puternic în trimestrul al treilea, când 27,8% din vânzările FMCG din comerţul modern au fost generate prin oferte promoţionale, în urcare cu 2,5 puncte procentuale faţă de anul trecut; valoarea acestora a atins aproximativ 6,1 miliarde lei, la o eficienţă promoţională stabilă de 50,6%, iar presiunea promoţiilor s-a resimţit cel mai acut pe segmentul băuturilor alcoolice şi non-alcoolice, consemnează NielsenIQ. Pentru finalul anului 2026, analiştii anticipează o evoluţie caracterizată prin optimism prudent, susţinută de rezilienţa consumului pentru acasă şi de normalizarea treptată a inflaţiei, mai arată comunicatul citat.