Notino îşi redefineşte identitatea cu „Calm Down Beauty”

Noua poziţionare este susţinută de o identitate vizuală actualizată şi de o campanie internaţională realizată alături de Wieden+Kennedy şi de fotografa şi regizoarea americană Alex Prager. Campania se lansează pe 13 octombrie 2026, în 24 de pieţe europene.

Branduri, produse, recenzii, creatori de conţinut şi tehnologii noi aduc zilnic inspiraţie în universul frumuseţii. Odată cu diversitatea opţiunilor, alegerea produsului potrivit devine însă mai complexă. În acest context, Notino îşi actualizează poziţionarea şi introduce Calm Down Beauty, o nouă platformă de comunicare care pune în centrul brandului îndrumarea clienţilor către alegeri în care au încredere.

Această evoluţie se reflectă atât în identitatea vizuală, cât şi într-o nouă campanie internaţională, dezvoltată în colaborare cu agenţia Wieden+Kennedy şi cu Alex Prager.

De la descoperirea produselor la încrederea în alegere

Conţinutul, recenziile, personalizarea şi tehnologia rămân componente esenţiale ale modului în care Notino îi ajută pe clienţi să descopere şi să aleagă produse. Pe măsură ce oferta se diversifică, compania îşi defineşte mai clar rolul în procesul de cumpărare: alături de inspiraţie, oferă îndrumare pentru a transforma explorarea într-o decizie.

Această abordare priveşte întreaga experienţă a clientului: recomandări de produse, recenzii, conţinut, personalizare, selecţia cadourilor, asistenţă, un proces de cumpărare simplu şi livrare. Obiectivul este ca Notino să înţeleagă mai bine ce caută fiecare client şi să îi ofere informaţiile relevante şi încrederea necesară pentru a decide în funcţie de propriile preferinţe.

„Rolul nostru nu este să inspirăm următoarea căutare, ci să le oferim oamenilor încrederea de a o încheia”, spune Luka¹ Havlasek, Co-CEO Notino.

Calm Down Beauty: mai multă claritate într-un univers tot mai complex

Noua filozofie a brandului este sintetizată de sloganul Calm Down Beauty. Mesajul se adresează universului frumuseţii, devenit tot mai rapid, mai zgomotos şi mai complex. Pentru clienţi, platforma păstrează bucuria de a experimenta şi de a descoperi, aducând mai multă simplitate, încredere şi perspectivă în procesul de alegere.

Obiectivul Notino? Să îşi facă oferta mai uşor de explorat şi să îi ajute pe oameni să găsească produsele potrivite pentru ei, în funcţie de nevoi şi preferinţe. În centrul platformei se află frumuseţea şi momentele care îi dau sens: descoperirea unei rutine de îngrijire potrivite, alegerea unui parfum sau a unui produs de machiaj, entuziasmul de a încerca ceva nou, un răsfăţ personal ori un cadou pentru cineva apropiat.

Frumuseţea, răsfăţul personal şi cadourile devin astfel cei trei piloni ai noii platforme de comunicare şi ocaziile în care Notino îşi doreşte să fie prima alegere a clienţilor.

O nouă etapă în evoluţia brandului

Platforma continuă direcţia construită de Notino în ultimii ani. După rebrandingul din 2016, compania a introdus sloganul Today is yours, care a evoluat în 2024 în Today is yours. Feel good. Ideea că frumuseţea contribuie la starea de bine rămâne centrală pentru brand.

Calm Down Beauty dezvoltă această viziune. Tehnologia, personalizarea şi instrumentele digitale au rolul de a simplifica alegerile şi de a le oferi clienţilor mai mult timp pentru a se bucura de produsele descoperite.

Pentru Notino, noua platformă reprezintă o continuare a evoluţiei sale şi o definire mai precisă a rolului pe care îşi doreşte să îl ocupe în viaţa clienţilor. Alături de portofoliul extins de produse, compania urmăreşte să îşi consolideze poziţia de destinaţie de încredere pentru beauty, unde clienţii găsesc atât opţiuni, cât şi sprijin pentru a alege.

O campanie inspirată de experienţele reale ale consumatorilor

Noua direcţie strategică este susţinută de o identitate vizuală actualizată şi de o campanie internaţională prin care Notino trece de la o comunicare predominant funcţională la un univers de brand mai emoţional şi mai distinctiv.

Conceptul creativ porneşte de la experienţe familiare celor care cumpără produse de beauty: căutări interminabile, comparaţii între produse, ezitări şi încercarea de a găsi opţiunea „perfectă” printre nenumărate posibilităţi. Campania aduce în prim-plan o perspectivă apropiată de viaţa reală. Alegerea unui produs poate fi un proces complicat, personal şi emoţional, iar noua comunicare surprinde aceste momente cu umor şi naturaleţe.

Notino îşi asumă vocea unui prieten apropiat, cu umor şi cunoştinţe solide despre beauty, capabil să selecteze şi să recomande produse relevante. Un brand care cunoaşte în profunzime acest univers şi îi ajută pe clienţi să facă alegeri cu care se simt bine. Campania se încheie cu îndemnul End Beauty Search., o invitaţie de a încheia căutarea cu încredere în alegerea făcută.

Viziunea creativă a campaniei a fost conturată de fotografa şi regizoarea americană Alex Prager. Pentru dezvoltarea platformei şi a campaniei, Notino a colaborat cu Wieden+Kennedy, agenţia de creaţie al cărei portofoliu include proiecte pentru Nike, Louis Vuitton şi Corona.

Lansare în 24 de pieţe europene

Noua campanie se lansează în aceste zile pe 24 de pieţe europene. În Cehia, Slovacia şi Ungaria, trecerea la noua platformă se va realiza treptat, în acord cu activităţile de comunicare existente. Primele elemente Calm Down Beauty vor fi introduse pe aceste pieţe în prima jumătate a anului 2027.