Concurenţa din streaming determină Disney să ia în calcul o versiune gratuită

Disney ia în calcul lansarea unei versiuni gratuite a platformei Disney+, într-o mişcare care ar putea marca o nouă etapă în repoziţionarea pieţei serviciilor de streaming. Potrivit Business Insider, compania analizează introducerea unui produs cu acces gratuit, susţinut din publicitate şi cu o ofertă limitată de conţinut, într-o încercare de a atrage noi utilizatori şi de a-şi extinde baza de audienţă.

• O variantă aflată încă în faza de analiză

Potrivit surselor citate de Business Insider, ideea a fost prezentată în cadrul unei şedinţe interne de către responsabilul pentru produse şi tehnologie al Disney. Deocamdată, proiectul se află în faza de evaluare, iar compania nu a luat o decizie finală privind lansarea serviciului sau forma pe care acesta o va avea. Nu există, în acest moment, informaţii privind calendarul unei eventuale lansări.

• Acces gratuit, dar cu reclame şi conţinut limitat

Dacă proiectul va fi aprobat, este de aşteptat ca versiunea gratuită a Disney+ să includă publicitate şi o bibliotecă redusă de filme şi seriale. De asemenea, utilizatorii ar putea avea acces la mai puţine funcţionalităţi, precum o calitate inferioară a imaginii şi sunetului sau imposibilitatea descărcării conţinutului pentru vizionare offline. O astfel de ofertă ar putea funcţiona ca o versiune demonstrativă, menită să convingă utilizatorii să treacă ulterior la abonamentele plătite.

• O nouă strategie într-o piaţă tot mai competitivă

Dincolo de atragerea de noi abonaţi, o versiune gratuită ar permite Disney să concureze mai direct pe segmentul serviciilor video fără abonament, dominat în prezent de platforme precum YouTube. Iniţiativa reflectă schimbările prin care trece industria streamingului. După o perioadă în care platformele au mizat pe majorarea tarifelor şi pe introducerea abonamentelor mai ieftine, susţinute din publicitate, următorul pas pare să fie extinderea ofertelor gratuite, utilizate ca instrument de creştere a audienţei şi de diversificare a veniturilor din publicitate. În acest context, o eventuală versiune gratuită a Disney+ ar reprezenta o repoziţionare strategică a companiei pe o piaţă în care ritmul de creştere al abonamentelor plătite încetineşte, iar concurenţa pentru timpul petrecut de utilizatori în faţa ecranelor devine tot mai intensă.