Brandurile care au câştigat cel mai mult de pe urma Cupei Mondiale FIFA

• Aramco a înregistrat cea mai mare creştere estimată a valorii mărcii, de aproape 1,1 miliarde dolari • Cei 21 de sponsori analizaţi au adăugat circa 7,2 miliarde dolari la valoarea combinată a mărcilor lor • Lenovo are cea mai mare creştere procentuală, deşi câştigul său, de 295 milioane dolari, este mai mic decât cel al multor companii mari

Cupa Mondială FIFA le oferă brandurilor acces la un public sportiv important la nivel global. Pentru sponsorii oficiali, această expunere se poate traduce într-o mai mare conştientizare, percepţii mai puternice din partea consumatorilor şi o valoare financiară măsurabilă.

Visualcapitalist.com a clasificat 21 de sponsori în funcţie de câştigurile estimate aduse valorii mărcilor lor în timpul Cupei Mondiale din 2026, utilizând datele Brand Finance.

• Aramco şi Verizon conduc câştigurile în dolari

Brand Finance defineşte valoarea mărcii ca fiind beneficiul economic net pe care o companie l-ar putea obţine prin licenţierea brandului său pe piaţa liberă.

Potrivit sursei citate, gigantul petrolier saudit Aramco a înregistrat cea mai mare creştere estimată, adăugând aproximativ 1,1 miliarde de dolari la valoarea mărcii sale. Aceasta a dus valoarea estimată a companiei de la 47,3 miliarde de dolari la începutul anului 2026 la aproximativ 48,4 miliarde de dolari în iulie.

Compania americană de telecomunicaţii Verizon urmează îndeaproape, cu un câştig de aproximativ 1 miliard de dolari, care duce valoarea mărcii sale la aproximativ 74 de miliarde de dolari.

Producătorul auto sud-coreean Hyundai se clasează pe locul al treilea, cu o creştere de 836 de milioane de dolari, la 24,8 miliarde de dolari, în timp ce compania de băuturi răcoritoare Coca-Cola a adăugat 733 de milioane de dolari, ducând valoarea la 46,1 miliarde de dolari.

Împreună, cele patru companii principale din top au generat mai mult de jumătate din câştigurile combinate înregistrate de toţi sponsorii Cupei Mondiale din 2026 analizaţi.

• Mărcile globale de consum captează o valoare majoră

Mai multe mărci de consum şi financiare recunoscute pe scară largă au înregistrat, de asemenea, câştiguri semnificative, notează sursa citată.

Bank of America a adăugat o valoare de marcă estimată la 631 de milioane de dolari, urmată de furnizorul de servicii financiare Visa - cu 532 de milioane de dolari şi retailerul de bricolaj Home Depot - cu 402 milioane de dolari.

Compania auto Kia a câştigat 365 de milioane de dolari, în timp ce lanţul de restaurante fast-food McDonald's şi compania de IT Lenovo au adăugat 309 milioane de dolari, respectiv 295 de milioane de dolari.

• Mărcile mai mici au înregistrat creşteri procentuale solide

Clasificarea sponsorilor în funcţie de câştigurile în dolari spune doar o parte din poveste. Astfel, câştigul de numai 295 de milioane de dolari al Lenovo a fost mai mic decât cel al multor companii mari, dar a reprezentat un avans estimat de 4,2% faţă de valoarea mărcii sale din ianuarie - cea mai mare creştere procentuală din analiză.

Companiile auto Kia şi Hyundai s-au remarcat, de asemenea, prin câştiguri estimate de 3,5%, respectiv 3,4%.

Hisense, producător chinez de electrocasnice şi electronice, a câştigat doar 19 milioane de dolari în termeni absoluţi, însă creşterea estimată de 2,1% a depăşit media sponsorilor analizaţi.

La capătul inferior al clasamentului în dolari, dezvoltatorul IT şi de software Globant a adăugat aproximativ 7 milioane de dolari, în timp ce lanţul hotelier Marriott şi compania de electrocasnice Hisense au câştigat 20, respectiv 19 milioane de dolari.

• FIFA: 9 milioane de suporteri au participat la evenimentele CM 2026

FIFA a prezentat un bilanţ pozitiv al organizării Cupei Mondiale din 2026, subliniind interesul ridicat al publicului, atât pentru meciurile din stadioane, cât şi pentru zonele dedicate suporterilor. Potrivit datelor publicate de forul internaţional şi citate de RMC Sport, competiţia a înregistrat vânzări record de alimente şi băuturi. Secretarul general al FIFA, Mattias Grafström, a apreciat implicarea ţărilor gazdă - Statele Unite, Canada şi Mexic - şi a afirmat că turneul va rămâne unul de referinţă în istoria fotbalului. „Fiecare ediţie este rezultatul propriei sale istorii, construită în jurul unor elemente esenţiale: pasiune, cooperare şi inovaţie. Fie că este vorba despre primirea suporterilor, pregătirea terenurilor, sprijinirea echipelor, securizarea arenelor sau aducerea competiţiei în faţa a miliarde de oameni din întreaga lume, America de Nord a găzduit o ediţie care va rămâne în istoria sportului”, a declarat Mattias Grafström, într-un comunicat al FIFA.

• Aproape 675.000 de hotdogi vânduţi în stadioane

Potrivit FIFA, aproape 9 milioane de persoane au trecut prin zonele oficiale dedicate suporterilor organizate în oraşele gazdă. În cele 104 meciuri disputate între 11 iunie şi 19 iulie, în stadioane au fost vândute aproape 675.000 de hotdogi, echivalentul unei medii de aproximativ 6.490 de porţii pe meci. FIFA a remarcat că, dacă ar fi aşezate unul după altul, hotdogii vânduţi ar însuma aproximativ 135 de kilometri, echivalentul lungimii a circa 1.350 de terenuri de fotbal.

• Peste 5,5 milioane de beri consumate

Forul internaţional a anunţat că în timpul turneului au fost consumate în stadioane 4,6 milioane de băuturi răcoritoare şi sticle de apă. Deşi, la începutul competiţiei, FIFA interzisese introducerea sticlelor de apă în tribune, restricţia a fost ulterior ridicată din cauza temperaturilor ridicate înregistrate pe durata turneului. În acelaşi timp, vânzările de bere au atins un nivel record, depăşind 5,5 milioane de unităţi comercializate în interiorul arenelor din Statele Unite, Canada şi Mexic. Datele prezentate de FIFA se referă exclusiv la produsele vândute în stadioane şi nu includ consumul din zonele comerciale sau din oraşele gazdă. (O.D.)

• Un congresman democrat îi cere lui Infantino explicaţii privind relaţia cu Trump

Un reprezentant al Partidului Democrat din Camera Reprezentanţilor i-a solicitat preşedintelui FIFA, Gianni Infantino, să se prezinte în faţa unei comisii parlamentare pentru a răspunde întrebărilor privind relaţiile sale cu preşedintele american Donald Trump, potrivit publicaţiei The Athletic. Demersul vine după controversele generate de apropierea dintre cei doi în timpul Cupei Mondiale din 2026. Jamie Raskin, principalul reprezentant al opoziţiei democrate în Comisia Judiciară a Camerei Reprezentanţilor, i-a transmis lui Gianni Infantino o scrisoare prin care îi solicită să participe la o audiere oficială în faţa comisiei. Totodată, congresmanul cere ca preşedintele FIFA să păstreze toate documentele şi dovezile referitoare la eventualele cadouri primite şi la comunicările purtate cu Donald Trump. Potrivit The Athletic, solicitarea survine în contextul polemicilor generate de relaţia apropiată dintre preşedintele FIFA şi liderul de la Casa Albă înainte şi în timpul Cupei Mondiale din 2026, precum şi de unele decizii controversate, între care acordarea unui premiu pentru pace lui Donald Trump şi anularea suspendării lui Folarin Balogun. Scrisoarea nu are însă caracter obligatoriu din punct de vedere juridic, astfel că Gianni Infantino poate refuza atât să răspundă solicitării, cât şi să se prezinte în faţa comisiei.

• Democraţii solicită informaţii detaliate

În document, Jamie Raskin cere FIFA şi preşedintelui acesteia să transmită, până la 9 august 2026, toate informaţiile referitoare la contactele cu Donald Trump, cu membri ai administraţiei americane sau ai holdingului familiei preşedintelui SUA, inclusiv mesajele schimbate prin intermediul reţelelor sociale. Congresmanul solicită, de asemenea, o listă completă a cadourilor, premiilor, distincţiilor sau sumelor de bani acordate de FIFA lui Donald Trump ori unor persoane apropiate acestuia. Totodată, el cere informaţii privind toate vizitele efectuate la sediile FIFA din Miami şi New York în contextul organizării Cupei Mondiale din 2026 şi solicită ca documentele relevante să fie păstrate în eventualitatea unei proceduri judiciare.

• Reacţia Casei Albe

Potrivit The Athletic, Jamie Raskin urmăreşte să analizeze natura relaţiei dintre Donald Trump şi FIFA pentru a stabili dacă există indicii privind eventuale acţiuni ilegale. Casa Albă a respins însă demersul democratului. Un purtător de cuvânt al lui Donald Trump l-a descris pe Jamie Raskin drept „o persoană proastă care se crede inteligentă” şi a susţinut că niciun alt preşedinte american nu ar fi putut obţine rezultatele pe care Donald Trump le-a înregistrat în organizarea Cupei Mondiale din 2026. Potrivit aceluiaşi oficial, competiţia a generat venituri de miliarde de dolari, a stimulat economia oraşelor gazdă şi a oferit milioane de suporteri şi sportivi o experienţă sigură şi bine organizată. (O.D.)