Consumul slab taie previziunile de vânzări ale Lindt

Producătorul de ciocolată premium Lindt & Spruengli a anunţat ieri că şi-a înrăutăţit, pentru a doua oară în acest an, estimările referitoare la creşterea organică a vânzărilor în 2026, pe fondul încrederii scăzute a consumatorilor, în timp ce majorarea preţurilor şi valurile de căldură din Europa au afectat cererea, conform Reuters.

Producătorul bomboanelor de ciocolată Lindor se aşteaptă ca vânzările sale să înregistreze o creştere cuprinsă între zero şi 2% în acest an, în condiţiile în care anterior miza pe un avans cuprins între 4% şi 6%, iar analiştii - de 3,9%. Compania elveţiană redusese deja estimările în martie, notează Agerpres.

”A doua înrăutăţire a prognozelor în şase luni afectează reputaţia şi evaluarea Lindt”, susţin analiştii de la Vontobel.

Directorul general al Lindt, Adalbert Lechner, a explicat că nivelul record al cotaţiilor boabelor de cacao a forţat compania să majoreze substanţial preţurile de producţie, în timp ce încrederea scăzută a consumatorilor a dus la comenzi mai reduse decât se estima pe anumite pieţe europene, în special la produsele sezoniere.

Valurile de căldură din Europa au din această vară au redus creşterea cu aproximativ 1,5%, a declarat şeful companiei.

În pofida previziunilor mai reduse privind vânzările, Lindt şi-a menţinut estimarea privind o îmbunătăţire de 20 - 40 puncte de bază a marjei de profit din 2026 şi a reafirmat obiectivul pe termen mediu de a înregistra o creştere organică a vânzărilor de 6% - 8%, şi o îmbunătăţire a marjei de profit de 20 - 40 puncte de bază, începând din 2028.

Compania a dat asigurări că nu intenţionează să recurgă la concedieri, deşi au fost îngheţate angajările. Strategia de ajustare a preţurilor, investiţiile mai ridicate, inovaţiile şi măsurile de reducere a costurilor vor îmbunătăţi profitabilitatea şi vor stimula majorarea vânzărilor în 2027, a informat Lechner.

Amintim că, în luna martie, oficialii Lindt susţineau că vânzările de ciocolată cresc mai rapid în rândul utilizatorilor americani de medicamente pentru slăbit GLP-1 decât în rândul restului populaţiei. Compania preciza, atunci, că un studiu intern, bazat pe datele furnizate în luna februarie de firma de cercetare de piaţă Circana, a descoperit că 15% din gospodăriile americane utilizează GLP-1, şi sunt responsabile pentru 17,5% din vânzările de ciocolată.

”Consumatorii care îşi reduc consumul de alimente cu conţinut ridicat de calorii, cum ar fi pastele, pizza şi chipsurile de cartofi, caută încă un anumit fel de răsfăţ”, declara, la acel moment, Adalbert Lechner, subliniind: ”Aceştia trec la produse premium. Mai puţin înseamnă mai mult, recompense mici cu momente de fericire, mai degrabă decât ronţăituri fără rost”.

Lindt informa atunci că vânzările de ciocolată premium în SUA au crescut în rândul utilizatorilor de GLP-1 cu aproape 17% în 2025, comparativ cu o creştere de 6,5% în rândul non-utilizatorilor de GLP-1.

Analiştii de la Berenberg se aşteptau ca introducerea medicamentelor orale pentru slăbit cu GLP-1 să aibă un efect negativ asupra industriei alimentare, în special asupra produselor de cofetărie, în următorii ani. Aceştia prognozau o scădere a volumelor de vânzări de ordinul a 0,9 puncte procentuale pentru Lindt în 2027.