7 din 10 români afirmă că vor cumpăra de Black Friday

73% dintre români intenţionează să cumpere anul acesta de Black Friday, potrivit unui studiu PayU GPO România. Analiza arată că evenimentul rămâne cel mai aşteptat moment de shopping al anului, în care plăţile digitale se consolidează ca principale modalităţi de achiziţie, potrivit unui comunicat transmis redacţiei.

Astfel, 49% dintre români declară că vor plăti online cu cardul, 9% intenţionează să cumpere cu cardul, dar prin rate online, 7% aleg portofele digitale, iar 2% optează pentru soluţii de tip Buy Now, Pay Later. Plata la livrare rămâne prezentă, însă scade ca pondere, fiind preferată de 28% dintre respondenţi.

Studiul, realizat împreună cu Reveal Marketing Research şi desfăşurat în octombrie 2025, pe un eşantion reprezentativ de peste 1.000 respondenţi, arată că intenţia de cumpărare se menţine ridicată, iar consumatorii se pregătesc din timp, stabilesc bugete clare şi urmăresc ofertele preferate înainte de startul campaniilor.

Potrivit cercetării, bugetul mediu alocat pentru cumpărăturile de Black Friday este de circa 1.100 lei, cu valori mai mari în rândul persoanelor cu vârste între 30 şi 39 de ani şi venituri lunare cuprinse între 3.000 şi 8.000 de lei. Femeile şi bărbaţii manifestă un interes relativ egal pentru cumpărături, însă preferinţele diferă: femeile sunt mai orientate către produse de modă, frumuseţe şi decoraţiuni, în timp ce bărbaţii se concentrează pe categoriile IT&C şi auto.

Cele mai populare categorii de produse sunt IT&C (50%), modă şi accesorii (47%), frumuseţe şi sănătate (42%) şi casă & deco (36%). Alte segmente cu potenţial ridicat sunt produsele pentru copii (24%), FMCG (24%), călătoriile şi experienţele (23%), mâncarea livrată acasă (15%), auto (11%) şi asigurările (10%).

În ceea ce priveşte metodele de plată, plăţile digitale se consolidează ca principala opţiune a cumpărătorilor. Aproximativ 60% dintre respondenţi au declarat că vor alege plata online cu cardul, integrală sau în rate. De asemenea, plata cu portofelele digitale are o pondere de 7% în opţiunea cumpărătorilor, dintre aceştia tinerii între 20 şi 39 de ani fiind cei mai activi utilizatori ai metodelor moderne de plată, precum Apple Pay, Google Pay sau Click to Pay, datorită experienţei rapide şi sigure de checkout.

„Black Friday 2025 confirmă consolidarea plăţilor digitale ca principală opţiune de plată în comerţul online. Consumatorii români sunt tot mai orientaţi către soluţii rapide, sigure şi integrate în experienţa lor digitală, iar comercianţii care adoptă metode moderne de plată - de la portofele digitale la soluţii de tip Buy Now, Pay Later - vor beneficia de conversii mai mari şi de clienţi mai loiali”, declară Elena Gheorghe, Country Manager PayU GPO România şi Ungaria.

Românii se pregătesc din timp pentru sezonul de reduceri

Consumatorii români au un comportament informat şi calculat când vine vorba despre ofertele puse la dispoziţie de retaileri în perioada de Black Friday. Astfel, 44% spun că urmăresc preţurile înainte de Black Friday, 37% compară ofertele mai multor retaileri, 31% stabilesc bugetul din timp, iar 30% îşi salvează produsele în coş pentru achiziţie rapidă în ziua reducerilor. În plus, 19% dintre respondenţi se abonează la newslettere pentru a beneficia de oferte exclusive.

Principalele motive de cumpărare sunt căutarea celor mai bune oferte (53%), înlocuirea produselor planificate (35%), achiziţionarea de cadouri pentru sărbători (31%) şi accesul la reduceri pentru produse premium (26%).

Rezultatele studiului confirmă profilul unui cumpărător tot mai informat, conectat şi digital.

”Black Friday nu mai este un moment de cumpărături spontane, ci un eveniment bine planificat, în care preţul, valoarea percepută şi experienţa de plată joacă un rol decisiv. Cumpărătorul român din 2025 este pragmatic, atent la raportul calitate-preţ şi a adoptat deja metodele digitale de plată, care oferă siguranţă şi eficienţă în procesul de achiziţie”, adaugă Elena Gheorghe, Country Manager PayU GPO România şi Ungaria.

În acest context, PayU GPO România va organiza şi anul acesta, pe 7 noiembrie, un eveniment live-maraton dedicat evoluţiei tranzacţiilor înregistrate în cea mai importantă zi din an pentru e-commerce-ul românesc - Black Friday 2025. Compania va comunica în timp real date, trenduri şi comportamente de consum, în cadrul unei transmisiuni live din Media Center-ul PayU GPO România, pe Facebook şi YouTube, alături de parteneri şi jucători cheie ai ecosistemului local de comerţ electronic.