Analiză MARSAY: Industria IT generează un sfert din cererea pentru moda masculină made to measure

Profesioniştii din domeniul IT şi tech generează tot mai multă cerere pentru moda masculină premium la comandă, reprezentând în prezent 25% din cifra de afaceri a companiei MARSAY, potrivit unei analize remisă redacţiei de către companie.

Schimbarea se petrece pe măsură ce industria a trecut de la cultura casual a startup-urilor la roluri de leadership, expunere internaţională şi networking de business, notează sursa citată. Clienţii din tech care optează pentru ţinute made to measure au între 30 şi 45 de ani, cu o concentrare semnificativă în intervalul 35-42 de ani, potrivit analizei.

Aceşti clienţi provin din sectoare variate, printre care software development, fintech, cybersecurity, e-commerce, outsourcing, SaaS, product management, data, AI, gaming şi consultanţă tech, arată aceeaşi sursă. Analiza subliniază însă că, de multe ori, nu domeniul tehnic este determinantul principal, ci rolul pe care aceştia îl ocupă.

Bugetul anual al unui client din IT pentru astfel de produse este cuprins între 1.500 şi 7.000 de euro, iar comportamentul de achiziţie este unul calculat şi orientat pe termen lung, arată analiza MARSAY. În medie, aceştia achiziţionează unul sau două costume pe an, completate de piese precum cămăşi, încălţăminte sau tricotaje, potrivit aceleiaşi surse.

Un aspect important îl reprezintă recurenţa: odată câştigat, clientul devine fidel şi revine constant, notează analiza. Mulţi dintre aceştia apelează la serviciile MARSAY iniţial pentru un eveniment important, iar ulterior încep să îşi construiască treptat o garderobă adaptată nevoilor cotidiene, precizează sursa citată.

Alexandru Tudoroiu, fondator MARSAY, a declarat, conform analizei:

„Schimbarea vine din mai multe direcţii. În primul rând, IT-ul nu mai este doar despre stat în spatele laptopului. Mulţi oameni din tech au ajuns în poziţii de leadership, merg la întâlniri cu investitori, la conferinţe, pitch-uri, evenimente de business sau întâlniri cu clienţi internaţionali.

În al doilea rând, s-a schimbat şi relaţia lor cu imaginea personală. Nu mai văd ţinuta ca pe ceva rigid sau inutil, ci ca pe o formă de control asupra felului în care sunt percepuţi. Pentru ei nu este despre a fi elegant de dragul eleganţei, ci despre a transmite profesionalism, maturitate şi încredere, fără să îşi piardă confortul sau naturaleţea.

Şi mai este un aspect: generaţia nouă de oameni din tech are acces la foarte multă informaţie vizuală. Văd pe social media, pe LinkedIn, la conferinţe internaţionale, cum se îmbracă fondatorii, investitorii, speakerii sau antreprenorii din afară. Nu mai vor neapărat costumul clasic, scorţos, ci o garderobă smart, relaxată, dar bine construită.”

Referitor la preferinţele clienţilor din IT, Alexandru Tudoroiu a mai spus, potrivit sursei citate:

„Observăm că acest client nu caută neapărat o garderobă foarte formală. Caută mai degrabă haine care arată bine, dar nu îi fac să se simtă costumaţi. Vor confort, materiale bune, croială corectă şi un look care să pară natural.

Apelează la noi deoarece pentru acest client contează foarte mult eficienţa şi rezultatul. Mulţi nu au răbdare să probeze zeci de produse în magazine şi nici nu vor să piardă timp căutând combinaţii. Vor o soluţie clară, personalizată şi bine ghidată.

În plus, hainele ready-to-wear sunt făcute pe măsuri standard, iar foarte mulţi bărbaţi descoperă că un costum de brand nu înseamnă automat un costum care le vine bine. La made to measure, diferenţa vine din potrivire, proporţii, confort şi din faptul că piesa este construită pentru corpul şi stilul lor de viaţă.

Pentru clientul din IT, cred că mai există ceva important: îi place ideea de produs optimizat. Înţelege foarte bine logica unui sistem făcut pe nevoia utilizatorului. Iar made-to-measure exact asta face: nu îţi oferă o soluţie generică, ci una adaptată ţie.

IT-istul care vine astăzi la noi nu vrea să pară altcineva. Nu vrea să se transforme într-un bancher clasic sau într-un mire rigid. Vrea doar o versiune mai bine construită a propriei imagini: relaxată, modernă, dar credibilă.”