Comisia Europeană a aprobat achiziţia Kellanova de către Mars

Comisia Europeană a anunţat luni că a aprobat achiziţionarea producătorului american Kellanova de către grupul Mars, fără a impune condiţii, transmite presa internaţională. Executivul comunitar a concluzionat că operaţiunea nu ridică probleme de concurenţă pe piaţa europeană.

Mars comercializează în Europa batoane de ciocolată precum Snickers, Mars şi Twix, produse de îngrijire pentru animalele de companie - Whiskas şi Royal Canin - şi brandul alimentar Ben's Original. Kellanova, cunoscută anterior ca Kellogg, deţine mărci precum Pringles şi diverse tipuri de cereale pentru micul dejun.

Bruxellesul a analizat dacă extinderea portofoliului ar permite Mars să impună preţuri mai ridicate retailerilor printr-o putere de negociere sporită, însă a stabilit că achiziţia nu va conduce la consolidarea semnificativă a poziţiei companiei pe piaţă.

Mars a anunţat în august că va plăti aproximativ 36 miliarde de dolari pentru Kellanova, respectiv 83,50 dolari pe acţiune, ceea ce reprezintă o primă de circa 33% faţă de preţul titlurilor înaintea informaţiilor privind negocierile. Tranzacţia, cea mai mare din industria alimentară ambalată, depăşeşte achiziţia Wrigley din 2008, evaluată la 23 miliarde de dolari.

Fuziunea va reuni sub acelaşi acoperiş branduri globale precum Twix, Bounty, Milky Way (Mars) şi Pop-Tarts, Rice Krispies Treats, Eggo (Kellanova). Aceasta va ajuta Mars să-şi diversifice portofoliul într-un context de scumpiri ale materiei prime, în special cacao, şi să accelereze extinderea internaţională.

Kellanova a înregistrat anul trecut vânzări nete de peste 13 miliarde de dolari. Compania produce în 21 de ţări şi distribuie în peste 180 de pieţe.