IRI Travel: Turiştii români devin principala piaţă pentru vacanţele premium din Bulgaria

IRI Travel, unul dintre touroperatorii din România şi lider pe segmentul vacanţelor în Bulgaria, organizează împreună cu lanţul hotelier premium Grifid Hotels o amplă conferinţă de presă dedicată evoluţiei turismului românesc pe litoralul bulgăresc şi consolidării parteneriatului strategic dintre cele două companii, se arată într-un comunicat al IRI Travel, remis redacţiei.

Evenimentul marchează dezvoltarea accelerată a segmentului premium pe litoralul bulgăresc şi confirmă o tendinţă clară: turiştii români au devenit una dintre cele mai importante categorii de vizitatori pentru hotelurile de 4 şi 5 stele din Bulgaria, în special pentru cele care oferă servicii Ultra All Inclusive.

Românii aleg tot mai mult vacanţele premium de proximitate

În ultimii ani, preferinţele turiştilor români s-au schimbat semnificativ. Dacă în trecut Dacă în trecut criteriul principal era preţul, astăzi turiştii caută experienţe complete, servicii premium, gastronomie diversificată, camere moderne, spa-uri performante şi facilităţi pentru familii.

Proximitatea litoralului bulgăresc, accesibilitatea rutieră şi raportul foarte bun calitate-preţ au transformat Bulgaria într-una dintre cele mai competitive destinaţii estivale pentru piaţa românească.

„Observăm o maturizare evidentă a pieţei turistice din România. Turiştii români sunt din ce în ce mai atenţi la calitatea serviciilor şi aleg hoteluri premium, cu facilităţi moderne şi experienţe complete. Bulgaria reuşeşte să răspundă foarte bine acestor cerinţe, iar Grifid reprezintă unul dintre cele mai apreciate concepte hoteliere premium de pe litoralul bulgăresc. De altfel, rezervările pentru hotelurile premium au crescut cu peste 30 faţă de sezonul estival anterior”, declară Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel.

Grifid Hotels - unul dintre cele mai puternice branduri premium de pe litoralul bulgăresc

Lanţul hotelier Grifid Hotels este recunoscut pentru standardele ridicate de calitate, designul modern şi serviciile Ultra All Inclusive orientate către turişti exigenţi. Hotelurile din portofoliu sunt situate în special în staţiunea Nisipurile de Aur şi includ concepte variate:

• hoteluri family-friendly;

• resorturi cu aquapark şi entertainment;

• hoteluri adults only;

• concepte gourmet şi lifestyle premium;

• facilităţi wellness & spa moderne.

Printre cele mai apreciate hoteluri de către turiştii români se numără:

• Grifid Noa 5★

• Grifid Encanto Beach 4★

• Grifid Metropol Adults Only

• Grifid Bolero

• Grifid Vistamar

• Grifid Arabella

• Grifid Foresta

• Grifid Hotels reprezintă unul dintre cele mai puternice şi apreciate branduri hoteliere premium de pe litoralul bulgăresc, dezvoltând încă din 2001 un concept bazat pe servicii de calitate, experienţe moderne şi investiţii constante în ospitalitate.

• Lanţul hotelier operează în prezent 8 hoteluri în staţiunea Nisipurile de Aur şi a dezvoltat 5 concepte hoteliere distincte, adaptate diferitelor tipuri de turişti - de la familii cu copii şi turişti lifestyle, până la segmentul adults only şi premium wellness.

• Grifid Hotels are aproximativ 2.200 de angajaţi în sezon şi peste 380 de angajaţi permanenţi pe tot parcursul anului, consolidându-şi poziţia printre cei mai importanţi angajatori din turismul bulgăresc.

• De-a lungul anilor, grupul hotelier a obţinut peste 100 de premii internaţionale şi distincţii de prestigiu în industria ospitalităţii, confirmând standardele ridicate ale serviciilor oferite.

• Gradul foarte ridicat de satisfacţie al turiştilor este reflectat şi de scorul de peste 95% recomandări pe platforma HolidayCheck, una dintre cele mai importante platforme europene dedicate evaluării vacanţelor şi hotelurilor.

• Totodată, aproximativ 22% dintre oaspeţii Grifid Hotels sunt turişti fideli, care revin constant în hotelurile grupului, un indicator important al calităţii experienţei oferite.

• Grifid Hotels este o companie deţinută de familie, aspect care contribuie la păstrarea unei culturi organizaţionale orientate către calitate, atenţie la detalii şi relaţii pe termen lung cu turiştii şi partenerii.

• Lanţul hotelier deţine certificarea internaţională Travelife încă din 2017, standard recunoscut pentru sustenabilitate şi responsabilitate în turism.

• În 2026, Grifid Hotels a fost recompensat şi cu prestigiosul Gold Award 2026, distincţie care confirmă poziţionarea grupului în topul hotelurilor premium de pe litoralul bulgăresc.

Reprezentanţii Grifid Hotels subliniază faptul că piaţa românească a devenit strategică pentru dezvoltarea grupului hotelier, atât prin volum, cât şi prin nivelul ridicat al cererii pentru servicii premium.

Bulgaria îşi consolidează poziţia în faţa destinaţiilor sud-europene

Potrivit IRI Travel, litoralul bulgăresc câştigă teren în competiţia cu alte destinaţii populare precum Turcia, Grecia, Spania sau Italia, în special pe segmentul hotelurilor premium cu un raport excelent calitate-preţ.

Principalele avantaje ale Bulgariei sunt:

• accesul rapid cu maşina personală;

• costurile mai reduse de transport;

• servicii Ultra All Inclusive foarte dezvoltate;

• hoteluri moderne renovate recent;

• plaje generoase şi infrastructură turistică eficientă;

• raport competitiv calitate-preţ pentru familii.

Analiză comparativă: Bulgaria vs Turcia, Grecia, Spania şi Italia

Hoteluri premium 4★ şi 5★ - Ultra All Inclusive / All Inclusive

Perioada: iunie-iulie 2026

Tarif mediu estimativ / persoană / 5 nopţi

DestinaţieHotel 4★ PremiumHotel 5★ PremiumTip servicii

Bulgaria - Grifid550 - 850 euro750 - 1.150 euroUltra All Inclusive

Turcia900 - 1.500 euro1.200 - 2.000 euroUltra All Inclusive

Grecia850 - 1.400 euro1.300 - 2.100 euroAll Inclusive

Spania1.000 - 1.700 euro1.500 - 2.500 euroDemipensiune / All Inclusive

Italia950 - 1.800 euro1.600 - 2.700 euroMic dejun / Demipensiune

Potrivit IRI Travel, Bulgaria continuă să ofere unul dintre cele mai bune rapoarte calitate-preţ din Europa pentru segmentul premium de vacanţă familială.

Tendinţe pentru sezonul estival 2026

Pentru vara 2026, IRI Travel estimează:

• creşterea rezervărilor pentru hoteluri premium;

• avans puternic pe segmentul familiilor cu copii;

• interes crescut pentru pachete Ultra All Inclusive;

• rezervări făcute mai devreme faţă de anii precedenţi;

• creşterea cererii pentru camere de tip family şi apartamente.

De asemenea, se observă o dezvoltare a segmentului de mini-vacanţe premium şi a cererii pentru experienţe wellness, spa şi gastronomie.

Structura turiştilor români care aleg hotelurile Grifid

Profilul turiştilor români care aleg hotelurile Grifid Hotels este diversificat, însă predomină familiile cu copii, atrase de conceptul Ultra All Inclusive, facilităţile pentru copii, aquapark-urile şi plajele private. În ultimii ani a crescut şi segmentul cuplurilor şi al turiştilor adulţi care caută hoteluri premium adults only, precum Grifid Metropol sau anumite zone dedicate adulţilor din Grifid Noa. Există şi un interes în creştere pentru grupurile de prieteni şi mini-grupurile corporate, mai ales în extrasezon.

Segmentul premium şi familiile care caută servicii Ultra All Inclusive de calitate au înregistrat cea mai mare creştere. De asemenea, există o creştere evidentă a cererii pentru hotelurile noi sau complet renovate, cu accent pe experienţe lifestyle, gastronomie şi wellness.

Ponderea turiştilor premium versus turiştii orientaţi către buget

În cazul Grifid Hotels, segmentul premium are o pondere semnificativă, în special datorită hotelurilor de 4 şi 5 stele şi conceptelor Ultra All Inclusive. Totuşi, există şi turişti orientaţi către raportul calitate-preţ, Bulgaria fiind percepută ca o destinaţie care oferă servicii foarte bune la costuri competitive comparativ cu alte destinaţii europene.

Evoluţia pieţei

Conform tendinţelor observate de touroperatori şi hotelieri, rezervările pentru litoralul bulgăresc au continuat să crească şi în 2026, pe fondul cererii ridicate pentru vacanţe accesibile cu servicii premium. Segmentul early booking rămâne foarte important pentru piaţa românească.

Durata medie a sejururilor este de aproximativ 5-7 nopţi, însă există şi numeroase rezervări pentru mini-vacanţe de 3-4 nopţi, mai ales în perioadele de început şi final de sezon.

Românii rezervă din ce în ce mai devreme, mai ales pentru hotelurile premium şi camerele family. Campaniile Early Booking au devenit extrem de importante, iar mulţi turişti îşi rezervă vacanţele încă din lunile noiembrie-februarie pentru sezonul estival următor.

Principalele pieţe pentru Grifid Hotels sunt: România, Germania, Polonia, Cehia, Marea Britanie, Bulgaria, respectiv alte ţări din Europa Centrală şi de Est.

Turiştii români reprezintă una dintre cele mai importante pieţe pentru Grifid Hotels şi se află constant în topul naţionalităţilor prezente în hotelurile grupului, în special în sezonul estival. Grifid Hotels continuă investiţiile în modernizare, digitalizare şi dezvoltarea segmentului premium. Deschiderea recentă a hotelului Grifid Noa confirmă orientarea grupului către concepte moderne, lifestyle şi Ultra All Inclusive premium.

De ce aleg turiştii români litoralul bulgăresc

Principalele avantaje sunt:

• accesibilitatea rutieră;

• raportul foarte bun calitate-preţ;

• serviciile all inclusive bine dezvoltate;

• plajele largi şi curate;

• costurile totale mai predictibile;

• proximitatea faţă de România;

• facilităţile excelente pentru familii cu copii.

Avantajele competitive ale litoralului bulgăresc pe segmentul premium

Litoralul bulgăresc a investit puternic în hoteluri renovate, servicii Ultra All Inclusive, gastronomie, spa & wellness şi facilităţi pentru familii. Multe hoteluri premium oferă plajă privată, restaurante tematice, băuturi premium şi servicii comparabile cu resorturile din Turcia sau Grecia.

Pe de altă parte, costurile transportului influenţează major alegerea destinaţiei. Bulgaria are avantajul accesului rapid cu maşina personală pentru turiştii români, fără costuri mari de zbor. Pentru mulţi turişti, diferenţa de cost total faţă de alte destinaţii mediteraneene devine decisivă.

Importanţa conceptului All Inclusive - Ultra All Inclusive pentru turiştii români

Conceptul Ultra All Inclusive este extrem de important deoarece oferă confort, predictibilitate bugetară şi o experienţă completă. Turiştii apreciază faptul că au incluse mesele, băuturile, snack-urile, facilităţile pentru copii şi diverse activităţi de divertisment.

Piaţa premium va continua să crească, inclusiv pe litoralul bulgăresc. Turiştii români devin tot mai atenţi la calitatea serviciilor, experienţe personalizate, gastronomie, wellness şi confort. Hotelurile care investesc constant în modernizare şi experienţe premium vor avea cele mai bune rezultate.

Despre importanţa agenţiilor de turism partenere IRI Travel

„Pentru noi, agenţia de turism rămâne principalul consultant al turistului. Într-o piaţă extrem de aglomerată şi dominată de volum mare de informaţii online, clientul are nevoie de recomandare, filtrare şi siguranţă. Modelul nostru B2B este construit pe parteneriat şi pe ideea de specializare. Noi dezvoltăm produsul, negociem volume, construim relaţii solide cu hotelierii şi oferim suport tehnologic şi operaţional, iar agenţiile partenere oferă consultanţă şi relaţia directă cu turistul. Faptul că lucrăm cu peste 1.500 de agenţii demonstrează că acest model funcţionează foarte bine şi în era digitală. De altfel, digitalizarea nu înseamnă eliminarea agenţiei de turism, ci eficientizarea ei”, subliniază Lucian Bădîrcea.

În ultimii ani, IRI Travel a investit foarte mult în platforme de rezervări, automatizare şi acces rapid la informaţii pentru parteneri. Inclusiv AI - inteligenţa artificială - poate veni în sprijinul agentului de turism. Aşa cum internetul a devenit, în timp, un instrument esenţial pentru dezvoltarea agenţiilor de turism, şi inteligenţa artificială poate contribui la eficientizarea activităţii şi la creşterea calităţii consultanţei oferite turiştilor.

În plus, într-o perioadă marcată de instabilitate geopolitică, schimbări economice şi provocări în aviaţie, turiştii caută tot mai mult siguranţă şi suport uman real, nu doar o platformă online. Importanţa consultanţei şi a suportului uman s-a văzut foarte clar în perioada pandemiei, când turiştii au avut nevoie permanentă de informaţii şi asistenţă. Din fericire, şi atunci, în perioada 2020 - 2022, în Bulgaria şi în România s-a circulat relativ uşor.

Efectele trecerii Bulgariei la moneda euro asupra turismului

Trecerea Bulgariei la euro reprezintă un pas important pentru economia şi industria turistică bulgară. Din perspectiva turistului român, avantajul principal este predictibilitatea mai mare a costurilor şi eliminarea unor diferenţe de curs valutar.

Nu am observat creşteri spectaculoase generate strict de schimbarea monedei, însă este posibil ca, pe termen mediu, Bulgaria să intre într-o etapă de repoziţionare a preţurilor, pe măsură ce costurile salariale şi investiţiile cresc.

Hotelierii bulgari sunt însă foarte atenţi la competitivitate, mai ales în relaţia cu piaţa românească, una dintre cele mai importante pentru litoralul bulgăresc. Cred că Bulgaria va continua să rămână foarte atractivă prin raportul calitate-preţ, infrastructura hotelieră şi serviciile all inclusive. Oricum, tarifele sunt afişate în euro şi sunt negociate cu aproape un an înainte de următorul sezon, estimând şi rata inflaţiei şi eventualele scumpiri ale utilităţilor etc.

Parteneriatul dintre IRI Travel şi Grifid Hotels reflectă transformarea accelerată a pieţei turistice regionale şi orientarea tot mai clară a turiştilor români către vacanţe premium accesibile, servicii complete şi experienţe de calitate.