Piaţa de publicitate va atinge, în 2009, cele mai mici valori din ultimii opt ani, din cauza crizei

Publicitatea va înregistra în 2009, la nivel global, cele mai mici valori ale pieţei din ultimii opt ani, iar din 2010 televiziunile vor atrage sume record datorită reconstruirii brandurilor, potrivit specialiştilor din domeniu, citaţi de presa britanică.

Unul dintre cei mai importanţi jucători ai pieţei de media buying, Group M, prevede o scădere cu 0,2% a investiţiilor în publicitate pentru anul viitor, o schimbare dramatică având în vedere predicţiile din vară, prin care se estimau creşteri de 4,5% ale pieţei pe 2009.

Una din principalele consecinţe ale crizei economice este reducerea bugetelor de marketing ale marilor corporaţii din pieţele gigant în creştere, cum ar fi India şi China, care, pentru prima oară după mult timp, vor începe să micşoreze investiţiile, nu întotdeauna strategice, în publicitate, aflate de ceva timp pe un trend ascendent, spun reprezentanţii M Group. Vremuri grele şi în Rusia, ţară în care 75% din cheltuielile din publicitate vin de la multinaţionale, unde piaţa de advertising va înregistra o scădere de 11,2%, precizează specialiştii.

Aceeaşi scădere a investiţiilor din publicitate la nivel global este previzionată şi de compania ZenithOptimedia, respectiv tot de 0,2%, cu menţiunea că vor exista şi "câştigători" de pe urma crizei economice. "Televiziunile vor atrage sume record din bugetele alocate pentru publicitate, începând cu 2010, atâta timp cât publicitarii vor începe să investească masiv  în construirea brandurilor, o dată cu revenirea parţială din recesiune", afirmă reprezentanţii ZenithOptimedia.