Superbrands România anunţă rezultatele cercetării derulate în cadrul ediţiei 2026-2027, „The Innovation Legacy”

Superbrands România anunţă principalele rezultate ale cercetării derulate în cadrul ediţiei a XII-a, 2026 - 2027, „The Innovation Legacy”, relevante pentru peisajul local de branding şi pentru principalele evoluţii din sectoarele Consumer şi Business. Conceptul ediţiei aduce în prim-plan brandurile care îmbină valorile şi experienţa în branding cu adaptarea şi inovaţia, într-o piaţă în continuă schimbare. Evaluarea a fost asigurată de Consiliul Onorific Superbrands, format din 30 de lideri din mediul de afaceri şi specialişti în marketing şi comunicare, împreună cu Ipsos România, conform unui comunicat de presă remis redacţiei.

„Prezenţa puternică a brandurilor româneşti, diversitatea domeniilor reprezentate şi performanţa unor mărci în relaţia cu publicul larg şi cu mediul de afaceri confirmă importanţa unei culturi de branding solide. Conceptul «The Innovation Legacy» vorbeşte despre capacitatea brandurilor de a construi pe baza valorilor şi experienţei acumulate, adaptându-se şi inovând, în pas cu piaţa şi atente la reputaţie”, declară Cătălina Rousseau, Fondator şi Preşedinte BDR Associates.

Principalele concluzii ale etapelor de evaluare şi cercetare

Consumer Superbrands şi principalele evoluţii: Superbrands nu urmăreşte realizarea unui top, toate brandurile votate ca eligibile pentru statutul de Superbrand bucurându-se de recunoaştere egală. Analiza principalelor rezultate oferă însă o perspectivă relevantă asupra tendinţelor pieţei, a poziţionării brandurilor în propriile categorii şi a evoluţiei acestora de la o ediţie la alta. Dintre sutele de branduri declarate eligibile pentru statutul de Superbrand, primele 20 de mărci ale ediţiei sunt: Dedeman, Uber, Strongbow, eMAG, Netflix, Glovo, Samsung, Bolt, Dr. Max, Apple, Banca Transilvania, OMV, Borsec, Regina Maria, Sameday, Pampers, Lidl, FAN Courier, IKEA şi Coca-Cola.

Dedeman conduce evaluarea Consumer din perspectiva notorietăţii şi a indicatorilor de brand, în paralel cu ascensiunea continuă a brandurilor româneşti precum eMAG, Banca Transilvania, Borsec, Regina Maria, Sameday şi FAN Courier care se regăsesc în primele 20. Brandurile româneşti obţin cele mai bune evaluări în mai multe dintre categoriile analizate, în unele cazuri la diferenţe importante faţă de mărcile internaţionale.

Serviciile şi tehnologia îşi consolidează relevanţa: Patru dintre primele 20 de branduri provin din sectorul FMCG - Strongbow, Borsec, Pampers şi Coca-Cola -, în timp ce celelalte 16 activează în sectoare precum Retail, Mobilitate, Servicii, Tehnologie sau Oil & Gas. Între brandurile cel mai bine evaluate se regăsesc servicii de ride-sharing, eCommerce, curierat şi livrare, platforme de streaming şi branduri de tehnologie.

„Consumatorii se raportează la branduri din perspectiva aşteptării ca acestea să le îndeplinească anumite nevoi fundamentale, iar cea mai bună experienţă oferită de o marcă, cum ar fi cele din categoria servicii, devine un etalon pentru toate brandurile cu care aceştia interacţionează. Consolidarea prezenţei mărcilor româneşti pe primele poziţii ale catalogului Superbrands arată că mărcile româneşti reuşesc să inverseze fluxul tradiţional al exportului de inovaţie, produse şi servicii, fiind acum rândul Europei de Est să exporte valoare adăugată către Vest”, declară Dorian Cazacu, Senior Client Director, Ipsos România.

Consecvenţa este demonstrată: 13 dintre primele 20 de branduri Consumer ale ediţiei actuale s-au regăsit între primele 20 şi în ediţia anterioară, iar 12 au fost prezente în acelaşi grup şi în programul 2021-2022. Această continuitate confirmă păstrarea relevanţei printr-o cultură constantă de branding.

Inovaţia devine reper în alegerile consumatorilor: printre brandurile asociate cel mai puternic cu inovaţia se numără eMAG, Samsung, Lidl, Dedeman, Coca-Cola, Kaufland, Nike şi Dacia. 76% dintre participanţii la cercetare consideră important ca brandurile prezente pe piaţa din România să lanseze produse sau servicii inovatoare, iar 75% declară că sunt dispuşi să cumpere sau să folosească un brand inovator mai degrabă decât unul familiar, la un preţ similar.

„Pentru branduri, valoarea cercetării Superbrands nu constă doar în recunoaşterea obţinută, ci şi în perspectiva pe care rezultatele o oferă asupra propriei evoluţii. Brandurile pot vedea cum se poziţionează în raport cu ceilalţi jucători din categorie, ce le susţine progresul şi unde există spaţiu pentru consolidare. În cultura Superbrands, consecvenţa înseamnă să comunici constant, să îţi susţii promisiunea şi să evoluezi fără să pierzi identitatea şi încrederea construite în timp”, declară Ada Toni, Country Manager Superbrands România.