Horvath CxO 2025: Executivii din CEE mută accentul de la green la lean - digitalizarea şi eficienţa în topul priorităţilor

Executivii din Europa Centrală şi de Est (CEE) îşi stabilesc pentru 2025 priorităţi axate pe digitalizare şi optimizarea costurilor, în contextul inflaţiei persistente şi al deficitului de forţă de muncă - cele mai mari provocări ale regiunii. Aceste concluzii reies din studiul „CxO Priorities”, intitulat „Fundamentals: The New Strategic Advantage - Navigating Trade Conflicts and Tech Disruptions”, realizat de Horvath şi remis într-un comunicat redacţiei.

Sursa citată precizează:

„Studiul Horvath remarcă faptul că regiunea CEE nu mai este doar „în recuperare” faţă de Vestul Europei, ci se repoziţionează activ, prin relocare industrială mai aproape de pieţele ţintă şi investiţii publice strategice care încep să-i redefinească rolul în peisajul economic european. Concluziile studiului Horvath evidenţiază câteva tendinţe majore care conturează agenda corporativă pentru 2025.

Expansiunea internă şi investiţiile strategice remodelează modelul economic al regiunii, deşi dependenţa de Germania şi instabilitatea regională continuă să afecteze perspectivele.

Companiile din servicii plasează transformarea digitală ca prioritate strategică numărul unu, în timp ce producătorii pun accent mai mare pe optimizarea costurilor şi a structurii de profit. Acest contrast indică o reorientare generală către productivitate, rezilienţă şi modernizarea lanţurilor valorice în CEE.

Dinamica sectorială este divergentă: producătorii prioritizează creşterea volumelor pentru a onora contractele, în timp ce firmele de servicii se bazează pe strategii de preţ şi oferte cu valoare adăugată pentru a-şi proteja marjele.

Companiile din CEE favorizează stabilitatea şi creşterea controlată, mizând pe consolidarea poziţiilor existente, prin produse şi servicii validate deja pe piaţă. Astfel, 38% dintre executivi privesc consolidarea ca strategie principală, în timp ce diversificarea rămâne o abordare secundară (16%), reflectând prudenţă, aversiune faţă de riscuri şi focus pe competenţele de bază.

Inflaţia este principalul risc macroeconomic pentru companiile din CEE, urmată de deficitul de personal calificat (43% în producţie şi 49% în servicii) şi de volatilitatea ratelor dobânzilor.

În acelaşi timp, dependenţa exporturilor de Germania (20-30% din totalul regiunii) fac economiile din Cehia, Slovacia şi Ungaria vulnerabile la evoluţiile celei mai mari pieţe europene. Aproape 40% dintre companiile din regiune iau în considerare relocarea unor procese de producţie mai aproape de pieţele cheie, pentru a reduce dependenţa de Asia şi a limita riscurile generate de tensiunile geopolitice.

Inteligenţa artificială este percepută ca un instrument strategic, cu o creştere medie a productivităţii estimată la 10-15% şi cele mai mari aşteptări de productivitate ridicată în arii precum IT şi digitalizare (20%), operaţiuni (19%) şi vânzări (18%), pe termen de trei ani. Deşi utilizarea AI este în stadiu incipient în CEE (pentru procese administrative şi operaţionale), tendinţa este de extindere către funcţiile strategice.

În timp ce sectorul serviciilor este mai optimist în privinţa creşterii marjelor profitului operaţional (EBIT), companiile din sectorul de producţie continuă să resimtă presiunea costurilor ridicate şi a lanţurilor de aprovizionare. Cele mai pesimiste industrii privind creşterea profitabilităţii sunt cea petrolieră şi chimică, alături de producţia de automobile, în timp ce optimismul cel mai ridicat se regăseşte în industria producătoare de automobile şi cea de automatizări industriale, alături de servicii financiare şi energie.

În privinţa ocupării forţei de muncă, majoritatea companiilor din CEE, deopotrivă din sectorul de producţie şi cel al serviciilor, mizează pe o expansiune în 2025. Creşteri mai mari se aşteaptă în energie (+8%) şi construcţii (+5%), iar mai modeste în retail (+3%) sau industria petrochimică (+2%), respectiv transporturi şi logistică (+1%). Totuşi, există un domeniu în care se aşteaptă o stagnare a angajărilor (0%) - telecom, iar în altul o scădere (-2%) - automotive.

Deşi sustenabilitatea şi inovaţia ocupă poziţii secundare (locurile 9 şi 10) între priorităţile executivilor, ceea ce indică o orientare pragmatică spre rezilienţa operaţională pe termen scurt, sustenabilitatea rămâne pe agendă, chiar şi într-un context economic tensionat: 73% dintre companiile din CEE îşi menţin angajamentele de „net zero” sau intenţionează să le atingă mai devreme decât termenul stabilit, faţă de 82% la nivel global”.

„Companiile din CEE se confruntă simultan cu presiuni inflaţioniste şi lipsa de talente, dar şi cu oportunităţi majore prin digitalizare şi AI. Regiunea are premise solide pentru o creştere rezilientă, susţinută de cererea internă şi de investiţii locale. Totuşi, dependenţa de Germania şi incertitudinile geopolitice rămân riscuri majore, ceea ce face urgentă diversificarea şi consolidarea lanţurilor valorice regionale. Cei care transformă aceste provocări în agilitate strategică şi inovaţie vor câştiga un avantaj competitiv puternic în anii următori”, a declarat Maria Boldor, Partner şi Managing Director, Horvath România.