Industria de media şi divertisment din România va ajunge la 5,22 miliarde euro în acest an, susţinută de segmentele digitale

Publicitatea pe internet şi serviciile digitale de streaming de filme şi muzică sunt segmentele care vor avea cea mai mare creştere din industria de media şi divertisment din România, estimată la 5,22 miliarde euro în acest an, în creştere cu aproximativ 2% faţă de 2025, potrivit unui comunicat de presă remis redacţiei.

Pe termen mediu, piaţa îşi va menţine ritmul, cu un avans mediu de circa 2% pe an, urmând să atingă 5,66 miliarde euro până în 2030, potrivit celei mai recente ediţii a raportului PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2026-2030.

"Piaţa de media şi divertisment din România urmează aceleaşi direcţii ca la nivel global, respectriv un consum tot mai digital, publicitate online în creştere şi inteligenţa artificială care redefineşte crearea, distribuţia şi monetizarea conţinutului. Publicitatea rămâne un motor esenţial de venituri, susţinut de hiper-personalizare, iar consumul digital este alimentat de extinderea reţelelor 5G şi de fibră optică. Într-un mediu tot mai competitiv, avantajul îl vor avea companiile care îşi regândesc ofertele, prin pachete accesibile pentru consumatorii atenţi la preţ şi experienţe premium, personalizate”, a declarat Doina Bîrsan, Partener şi Liderul echipei de servicii dedicate sectorului de Tehnologie, Media şi Telecomunicaţii, PwC România.

În ediţia din acest an a raportului au fost analizate zece segmente ale industriei media şi de divertisment din România, cele mai mari creşteri procentuale în perioada 2025-2030 fiind estimate pentru muzică, radio şi podcast, serviciile de streaming (Over-the-top - OTT) precum Netflix sau Disney+, şi publicitatea pe internet.

Segmentul muzică, radio şi podcast va înregistra cea mai rapidă creştere, de aproape 12% pe an, veniturile urcând de la 154 milioane euro în 2025 la 269 milioane euro în 2030. Principalul motor este streamingul muzical, care creşte cu peste 15% pe an, susţinut în special de cheltuielile consumatorilor, în timp ce radioul îşi menţine o creştere modestă, bazată pe publicitate.

Piaţa serviciilor de streaming (OTT) va continua să se extindă cu o medie de circa 7% pe an, crescând de la 276 milioane euro în 2025 la 389 milioane euro în 2030. Platformele bazate pe abonament (SVOD), precum Netflix, Disney+ şi Prime Video, rămân dominante, în timp ce segmentul de video la cerere susţinut de publicitate (AVOD) creşte constant, dar are o pondere redusă. Numărul abonamentelor OTT a depăşit 3,3 milioane în 2025.

Publicitatea pe internet va avea una dintre cele mai rapide evoluţii, cu venituri care urcă de la 287 milioane euro în 2025 la 393 milioane euro în 2030, o creştere medie anuală de circa 6,5%. Cea mai dinamică este publicitatea video online, cu o creştere de aproximativ 10% pe an, susţinută de consumul de conţinut pe televizoarele conectate (connected TV), urmată de căutările plătite. Google, prin AdSense şi Google Ads, domină piaţa, care este influenţată tot mai mult de reglementări, precum restricţiile privind promovarea jocurilor de noroc de către persoane publice şi cadrele legislative europene.

Jocurile video şi esports vor avea o creştere susţinută, de circa 3% pe an, veniturile urmând să crească de la 459 milioane euro în 2025 la 532 milioane euro în 2030. Cea mai mare parte a veniturilor este generată de jocurile sociale şi ocazionale şi de publicitatea din aplicaţii, jocurile pe PC rămânând în centrul pieţei, în timp ce segmentul de console este în scădere.

Industria cinematografică va avea o evoluţie pozitivă, cu o creştere medie de circa 3% pe an şi venituri estimate să crească de la 64 milioane euro în 2025 la 74 milioane euro în 2030. Piaţa beneficiază de producţii autohtone puternice - printre cele mai vizionate filme din 2025 numărându-se The Yellow Tie şi Vecina - şi de schema de sprijin pentru producţia de film (cash rebate), reintrodusă din 2024, cu un plafon de 10 milioane euro pe ciclu.

Publicitatea outdoor va continua să crească, cu o medie de circa 4% pe an, atingând 63 milioane euro în 2030, de la 51 milioane euro în 2025, cu un accent tot mai mare pe formatele digitale (DOOH), care cresc cu peste 10% pe an şi câştigă o pondere importantă în totalul pieţei.

Segmentul media Business-to-Business (B2B) va înregistra o creştere moderată, de circa 2,6% pe an, ajungând la 216 milioane euro în 2030, de la 190 milioane euro în 2025, susţinut de cererea pentru informaţii economice şi de târgurile comerciale specializate.

Industria tradiţională de televiziune se va menţine relativ stabilă, cu o creştere de circa 2% pe an, ajungând la 1,09 miliarde euro în 2030, de la 0,99 miliarde euro în 2025, datorită stabilităţii veniturilor din abonamente TV şi din publicitatea multicanal. Televiziunea prin cablu rămâne dominantă, în timp ce IPTV şi televiziunea prin satelit sunt în declin.

Segmentul serviciilor de telefonie mobilă şi fixă va rămâne aproape la acelaşi nivel, cu o creştere de circa 0,2% pe an, veniturile atingând 2,59 miliarde euro în 2030, de la 2,57 miliarde euro în 2025. Penetrarea serviciilor 5G va creşte semnificativ, cu peste 20% pe an, ajungând să reprezinte majoritatea conexiunilor mobile, iar reţelele de fibră optică continuă să se extindă. Piaţa este dominată de Orange, Vodafone şi Digi.

Piaţa publicaţiilor tipărite şi digitale va rămâne relativ stabilă, cu o uşoară scădere de circa 0,3% pe an, menţinându-se în jurul valorii de 95-96 milioane euro anual până în 2030, creşterea din zona digitală compensând parţial scăderile din presa tipărită.

Potrivit PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026-2030, piaţa globală va creşte cu o medie anuală de 3,4% în următorii cinci ani, ajungând la 4,2 trilioane de dolari în 2030, cu 600 de miliarde de dolari venituri noi, generate în principal de segmentele digitale.

Publicitatea, susţinută de inteligenţa artificială, va creşte rapid şi va depăşi 1,4 trilioane de dolari până în 2030, după ce a trecut pentru prima dată de pragul de 1 trilion de dolari în 2025, pe măsură ce advertiserii urmăresc consumatorii acolo unde accesează conţinut şi iau decizii de cumpărare.