CNBC: Inteligenţa artificială sporeşte veniturile Meta, dar ameninţă motorul de căutare Google

Tehnologia inteligenţei artificiale determină efecte opuse asupra marilor grupuri Meta Platforms şi Google, pe măsură ce soluţiile automate optimizează reclamele din reţelele sociale, dar reduc accesările motorului de căutare online, relatează CNBC.

Diferenţa provine din specificul modelelor de afaceri. Meta obţine venituri din reclamele afişate utilizatorilor din reţelele Facebook şi Instagram, iar algoritmii noi selectează cu precizie publicul ţintă şi ridică eficienţa campaniilor. Google depinde însă de căutările clasice pe internet, unde utilizatorii văd reclame lângă rezultate. Asistenţii conversaţionali precum ChatGPT şi Claude oferă răspunsuri directe şi elimină nevoia de navigare prin paginile cu linkuri sponsorizate, notează publicaţia.

Schimbarea obiceiurilor de consum aduce consecinţe majore pentru Google, avertizează Nate Elliott, analist specializat în inteligenţă artificială la compania Emarketer. În viziunea sa, asistenţii precum ChatGPT, Claude sau noul instrument Muse de la Meta devin principalele instrumente pentru găsirea informaţiilor. Din acest motiv, comportamentul de căutare se modifică pentru prima dată în ultimele decenii, fapt care produce efecte devastatoare asupra încasărilor publicitare ale Google, transmite sursa citată.

În cazul Meta, noile instrumente au anulat blocajele provocate de restricţiile de confidenţialitate adoptate de Apple în anul 2021. Compania a introdus un asistent special în platforma Ads Manager, iar directorul financiar Susan Li a precizat că firmele care aplică recomandările automate obţin cu 5% mai multe conversii şi sporesc bugetele publicitare cu 9%. Aproape zece milioane de clienţi comerciali au folosit aceste sisteme în trimestrul al treilea, informează canalul financiar.

Google încearcă integrarea tehnologiei Gemini în infrastructura proprie de reclame, însă se confruntă cu riscul canibalizării veniturilor. Funcţiile AI Overviews şi AI Mode afişează rezumate sintetice pe ecran, astfel că utilizatorii nu mai accesează paginile clasice de rezultate. Prin această strategie, Google îşi afectează propriul mecanism de monetizare tocmai prin funcţiile create pentru protejarea cotei de piaţă, arată sursa citată.

Diferenţa dintre cele două companii se vede clar în rezultatele financiare din trimestrul al treilea. Veniturile din publicitate ale Meta au urcat cu 26%, la 63,1 miliarde de dolari, în timp ce încasările Google Search au crescut cu doar 12%, la 63,4 miliarde de dolari. Analiştii băncii UBS şi experţii casei Wedbush consideră că viitorul Alphabet depinde de capacitatea motorului de căutare să genereze profituri solide din formatele noi de inteligenţă artificială, conchide CNBC.