Cumpăna îşi consolidează prezenţa în segmentul rezidenţial printr-o campanie alături de Teambuilding 2

Campania promovează purificatoarele conectate direct la reţeaua de apă şi extinde comunicarea brandului de la birou către consumul de acasă.

Bucureşti, 12 octombrie 2026 - Cumpăna, companie românească cu peste 30 de ani de experienţă în soluţii de hidratare, lansează o campanie integrată de comunicare dedicată creşterii notorietăţii soluţiilor sale de purificare a apei pentru acasă. Dezvoltată în cadrul parteneriatului cu filmul „Teambuilding 2”, lansat în cinematografe pe 5 octombrie, campania susţine extinderea comunicării brandului către segmentul rezidenţial.

Cunoscută în special pentru apa îmbuteliată la bidon şi dozatoarele din companii, Cumpăna urmăreşte să aducă în atenţia consumatorilor o categorie deja prezentă în portofoliul său: purificatoarele conectate direct la reţeaua de apă, disponibile prin abonamente care includ instalarea şi mentenanţa.

Noua direcţie valorifică asocierea construită de brand cu mediul corporate şi o extinde către locuinţe, unde soluţiile de purificare oferă o alternativă la cumpărarea, transportul şi depozitarea apei îmbuteliate.

De la „cine schimbă bidonul?” la hidratarea de acasă

Parteneriatul cu „Teambuilding 2” leagă cele două contexte de consum printr-o poveste comună. În film, dozatorul cu bidon Cumpăna apare într-o scenă construită în jurul întrebării familiare din birouri: „Cine schimbă bidonul?”. Spotul publicitar continuă povestea într-un cadru de acasă, unde în prim-plan se află purificatorul Onyx Pro.

Lorena, Onel şi Şerbănel, personajele interpretate de Anca Dinicu, Nicu Banea şi Vlad Ianus, aduc umorul şi dinamica filmului în comunicarea brandului. Asocierea susţine astfel promovarea a două categorii de produse pentru contexte distincte: dozatorul cu bidon pentru birou şi purificatorul conectat la reţeaua de apă pentru acasă.

Pentru Cumpăna, campania marchează şi o evoluţie a tonului de comunicare, prin folosirea umorului şi a autoironiei pentru a prezenta soluţiile de hidratare în situaţii recognoscibile din viaţa de zi cu zi.

Onyx Pro, în centrul comunicării pentru segmentul rezidenţial

Onyx Pro oferă patru tipuri de apă - rece, caldă, la temperatura camerei şi carbogazoasă - într-un singur echipament conectat direct la reţeaua de apă. Modelul poate fi utilizat atât acasă, cât şi în birouri de dimensiuni medii.

Apa este filtrată înainte de consum, printr-un sistem care păstrează mineralele prezente în mod natural. Utilizatorii au astfel acces la apă pentru hidratare şi prepararea băuturilor, fără să gestioneze permanent stocuri de baxuri sau bidoane.

Echipamentul este disponibil prin abonament, cu instalare şi mentenanţă incluse. Modelul de servicii reuneşte accesul la purificator şi întreţinerea acestuia într-o singură ofertă.

Oferta asociată campaniei https://cumpana.ro/purificatoare-apa-acasa

În perioada 5 octombrie-5 decembrie 2026, oferta pentru echipamentele de purificare cu preţul afişat pe site include 15% reducere la abonamentul lunar şi două luni gratuite pentru fiecare 12 luni contractate.

Oferta se aplică progresiv:

• 12 luni de abonament → 2 luni gratuite

• 24 luni de abonament → 4 luni gratuite

• 36 luni de abonament → 6 luni gratuite

Oferta se adresează atât persoanelor fizice, cât şi persoanelor juridice, în condiţiile publicate pe website-ul Cumpăna şi în limita stocului disponibil.

O campanie integrată pentru o categorie în dezvoltare

Campania include difuzarea spotului în cinematografe, publicitate digitală, social media, publicitate outdoor, relaţii publice şi colaborări cu creatori de conţinut.

Prin această iniţiativă, Cumpăna urmăreşte să extindă percepţia asupra brandului dincolo de asocierea tradiţională cu dozatorul de la birou şi să crească vizibilitatea portofoliului său de purificatoare pentru acasă. Parteneriatul cu „Teambuilding 2” oferă contextul pentru această evoluţie, păstrând legătura cu publicul corporate şi deschizând comunicarea către consumatorii rezidenţiali.

Despre Cumpăna

Cumpăna este o companie românească cu peste 30 de ani de experienţă în furnizarea de soluţii de hidratare si cafea pentru companii şi consumatori rezidenţiali. Portofoliul include apă îmbuteliată la bidon, dozatoare şi purificatoare conectate direct la reţeaua de apă, alături de servicii de instalare şi mentenanţă.

(C)