Superbrands: Doar 7 din cele 20 de branduri fruntaşe din 2015 mai sunt în top şi în 2026

Superbrands România a analizat ultimele şase ediţii ale programului, din perioada 2015-2026, şi arată că doar 7 dintre cele 20 de branduri cel mai bine evaluate în 2015 se regăsesc în aceeaşi categorie de performanţă şi astăzi, potrivit unui comunicat al organizaţiei. În acest interval, piaţa s-a schimbat considerabil, iar serviciile şi tehnologia au câştigat teren în faţa unor categorii care dominau anterior evaluarea. Dacă în 2015 zece dintre primele 20 de branduri proveneau din sectorul bunurilor de larg consum (FMCG), în 2026 numărul acestora a scăzut la patru, iar celelalte 16 activează în domenii precum retail, mobilitate, servicii, tehnologie sau petrol şi gaze, conform sursei.

Activitatea a cel puţin jumătate dintre cele 20 de branduri cel mai bine evaluate în ediţia actuală este facilitată de internet sau de aplicaţii dedicate, reflectând rolul tot mai important al digitalizării în viaţa de zi cu zi. Evoluţia brandurilor aflate pe prima poziţie în diferite ediţii surprinde aceste schimbări: în 2017 şi 2019, cea mai bună evaluare a fost obţinută de un brand de curierat, pe fondul dezvoltării comerţului online; în 2021, în contextul pandemiei, un serviciu de streaming a ajuns pe prima poziţie; în 2024, aceasta a fost ocupată de un brand din sectorul plăţilor, iar în 2026, de un retailer românesc, potrivit comunicatului.

„În urmă cu 20 de ani, când am adus programul Superbrands în România, piaţa de branding arăta foarte diferit. Astăzi, vedem nu doar branduri româneşti care concurează de la egal la egal cu nume internaţionale, ci şi o schimbare profundă a modului în care consumatorii se raportează la branduri. Valoarea Superbrands stă şi în această perspectivă asupra evoluţiei pieţei: fiecare ediţie surprinde performanţele momentului, dar privite împreună, rezultatele ne arată cum s-a maturizat cultura de branding din România”, declară Cătălina Rousseau, Fondator şi Preşedinte BDR Associates, conform sursei.

Dincolo de schimbarea categoriilor, analiza evidenţiază şi importanţa continuităţii: în ediţia 2026-2027, 13 dintre cele 20 de branduri cel mai bine evaluate se regăseau în acelaşi grup şi în ediţia anterioară, iar 11 erau prezente şi în 2021-2022. Reputaţia şi încrederea se construiesc în timp, însă păstrarea relevanţei presupune mai mult decât o identitate recognoscibilă, brandurile trebuind să continue să răspundă aşteptărilor consumatorilor, chiar şi atunci când acestea se schimbă. „Adevărata provocare pentru un brand nu este să fie relevant astăzi, ci să rămână relevant şi peste zece ani. Iar asta nu înseamnă să faci mereu acelaşi lucru, ci să îţi păstrezi identitatea şi promisiunea faţă de consumatori, adaptând modul în care răspunzi nevoilor lor. Aceasta este şi esenţa conceptului «The Innovation Legacy»: să construieşti o reputaţie care rezistă în timp, fără să pierzi din vedere viitorul”, declară Ada Toni, Country Manager Superbrands România, potrivit comunicatului.