CNBC: Americanii devin mai prudenţi la cumpărături pe fondul preţurilor ridicate

Consumatorii americani devin tot mai atenţi la cheltuieli, pe fondul preţurilor ridicate la carburanţi şi al presiunilor asupra bugetelor gospodăriilor, iar vânzările retailerilor arată că oamenii se concentrează tot mai mult pe produsele esenţiale, amână achiziţiile importante, dar continuă să cheltuiască pentru mici plăceri sau, ocazional, pentru produse premium, relatează CNBC.

Datele din sectorul de retail indică o schimbare clară de comportament, potrivit CNBC. Vânzările cu amănuntul din SUA au scăzut în iulie pentru prima dată în nouă luni, iar Walmart, TJ Maxx şi Home Depot au remarcat că oamenii sunt tot mai selectivi în privinţa cumpărăturilor, transmite CNBC.

Walmart a redus preţurile pentru aproximativ 11.000 de produse în cele trei luni până în iulie, dar nici aceste reduceri nu au fost suficiente pentru a determina clienţii să cumpere mai mult, informează CNBC. Traficul în magazine s-a menţinut, însă valoarea medie a coşului de cumpărături a slăbit, potrivit CNBC.

Directorul financiar al Walmart, John David Rainey, a explicat că scumpirea carburanţilor îi determină pe consumatori să facă alegeri mai stricte între diferitele categorii de cheltuieli, relatează CNBC.

Aceeaşi tendinţă se observă şi în restaurante, arată CNBC. Ofertele cu preţ redus de la McDonald's nu au reuşit să atragă suficienţi clienţi, în timp ce Taco Bell, KFC şi Pizza Hut au beneficiat mai mult de introducerea unor produse noi în meniu, potrivit CNBC.

În acelaşi timp, consumatorii nu au renunţat complet la răsfăţ, informează CNBC. Produsele considerate „lux accesibil” continuă să se vândă bine, relatează CNBC. Companii precum Tapestry, Estee Lauder şi Birkenstock au raportat rezultate solide, iar Starbucks a reuşit să-şi revigoreze vânzările de băuturi premium, potrivit CNBC.

Diferenţele dintre categoriile de venit sunt însă tot mai vizibile, arată CNBC. Consumatorii cu venituri mari continuă să cumpere produse premium şi de lux, în timp ce gospodăriile cu bugete mai reduse caută promoţii, haine la discount şi meniuri ieftine, relatează CNBC.

Retailerii încearcă să se adapteze ambelor categorii, informează CNBC. Target şi Walmart reduc preţurile unor produse alimentare de bază, dar introduc simultan şi mărci mai scumpe pentru clienţii cu venituri mai mari, potrivit CNBC.

Prudenţa se vede şi în sectorul amenajărilor pentru locuinţe, arată CNBC. Home Depot şi Lowe's continuă să vândă produse pentru reparaţii şi proiecte mici, însă americanii amână renovările costisitoare, în special cele care necesită finanţare, relatează CNBC.

Tendinţa ar putea continua şi în sezonul cumpărăturilor de sărbători, potrivit CNBC. Analiştii spun că problema nu mai este doar nivelul preţurilor, ci suma de bani disponibilă efectiv în bugetele gospodăriilor după plata cheltuielilor esenţiale, informează CNBC.