ANALIZĂ XTB, Claudiu Cazacu: Cupa Mondială, în sferturile de finală, dar nu şi economia

Cupa Mondială intră în faza sferturilor de finală, captând atenţia unui număr în creştere de fani la nivel mondial. Totuşi, pe măsură ce competiţia avansează, datele arată că efectul economic al evenimentului eveniment poate fi mai nuanţat decât estimările iniţiale, unele aşteptări nefiind nici în prezent confirmate, arată Claudiu Cazacu, consultant de strategie XTB România, conform unui comunicat de presă remis redacţiei.

Mai multe echipe, mai multe meciuri, venituri în plus pentru organizatorul FIFA, dar şi pentru participantele care primesc premii financiare în funcţie de etapa în care au ajuns.

Participarea asigură deja o plată de 12,5 milioane de dolari. Valoarea totală a premiilor s-a dublat faţă de ediţia anterioară, ajungând la 871 milioane de dolari. Pentru unele ţări mici, acestea pot face diferenţa: suma primită de Capul Verde în urma promovării din faza grupelor, chiar dacă nu s-a calificat ulterior în optimi, a ajuns la 21 de milioane de dolari, adică aproximativ 0,75% din PIB.

Câştigătoarea va primi 50 de milioane de dolari, în timp ce locul al doilea va fi recompensat cu 33 de milioane de dolari, pe lângă cele 1,5 milioane de dolari oferite drept costuri de pregătire. Banii ajung la asociaţiile care sunt membre participante din fiecare ţară.

Pentru fani, pasiunea a învins costurile ridicate. În funcţie de numărul de meciuri şi de biletul de avion, unii au cheltuit sume care ajung şi la peste 7 000 de dolari (sau chiar mai mult), chiar înaintea semifinalelor şi finalelor. Cele mai ieftine bilete pentru finală aflate la revânzare se apropie de 11 000 de dolari. FIFA percepe un comision de 15% pentru fiecare parte implicată în tranzacţiile de revânzare de bilete prin platforma sa.

Pasiunea pentru fotbal este scumpă în timpul Cupei Mondiale

Hotelurile sunt, în medie, cu 50% mai scumpe în zilele cu meciuri (potrivit unor calcule ale The Athletic), iar băuturile sunt considerabil mai scumpe: un german s-a plâns de preţul de 24,25 dolari canadieni (aproximativ 15 Euro) al berii în Canada, care ar fi de trei ori mai mare decât acasă. În plus, parcările au golit buzunarele vizitatorilor, ajungând chiar la 300 de dolari în Los Angeles, iar cei care au ales transportul public au avut de plătit 98 de dolari pentru bilete în trenul care face legătura cu stadionul din New York. Nici în Mexic lucrurile nu stau mai bine, pentru că o bere la 300-310 pesos este echivalentul a 15 Euro, adică al unei zile de muncă pentru localnici.

În cazul Mexicului, costul ridicat al transportului alături de numărul limitat de meciuri (13 în ţară, din totalul de 104 - cele mai multe au loc în SUA) au dus la rezultate sub aşteptări în privinţa numărului de turişti, traficului în restaurante şi închirierilor de maşini. Acţiunile operatorilor de aeroporturi din Mexic au scăzut, marţi, după ce au raportat scăderi ale traficului între 5,1% şi 8,5%, în sens opus faţă de creşterile de două cifre aşteptate. Moody's estimează doar 0,77 milioane de vizitatori în oraşele gazdă în timpul turneului final, faţă de mult mai optimistul Minister de Turism al ţării care prognoza toamna trecută 5,5 milioane de turişti. Astfel, contribuţia la PIB e estimată de aceeaşi sursă la doar 0,13%.

În Canada, hotelurile au înregistrat venituri cu 18% mai mari în primele două săptămâni, dar restaurantele şi barurile raportează un salt de doar 3%, iar magazinele alimentare unul de 6%. Drept comparaţie, în timpul turneului lui Taylor Swift, consumul în restaurante crescuse cu 12%. Deşi estimarea Deloitte este una de stimulare a economiei în zona metropolitană Toronto de 0,94 miliarde de dolari, rezultatele de până acum la nivel de afaceri locale sunt sub aşteptări.

Fără noile locuri de muncă aşteptate pentru acest sezon

În SUA, speranţele înalte pentru o creştere de amploare a numărului de angajaţi în industria ospitalităţii nu s-au materializat. Conform raportului BLS (datele pot fi revizuite ulterior) sectorul a pierdut, per total, 61 000 de locuri de muncă, în ciuda estimărilor de creştere cu 40 000 de slujbe. Per total, economia americană a creat 57 000 de locuri de muncă, sub aşteptări.

FIFA estimase, per total, 185 000 de noi locuri de muncă create de Cupa Mondială în SUA, şi 824 000 la nivel global. Doar în industria ospitalităţii ar fi urmat să fie create 31 660 de locuri de muncă, în timp ce transportul aerian ar fi generat peste 20 000 de slujbe, subliniază Claudiu Cazacu.

Cu toate acestea meciurile cele mai importante urmează, ceea ce înseamnă că este posibil ca datele să se schimbe. O reversare totală a evoluţiei generale sub aşteptări la nivelul vizitatorilor şi efectelor în economie pare, însă, puţin probabilă. Deseori, efectul de substituţie (turiştii ”obişnuiţi” tind să stea acasă atunci când fluxul de vizitatori sportivi şi preţurile cresc în timpul partidelor) face ca rezultatul net al turismului să fie supraestimat.

Există şi o categorie de beneficii recunoscute, deseori ”intangibile”: imaginea ţărilor organizatoare, surplusul de vizibilitate globală, creşterea nivelului de fericire şi coeziune a comunităţilor, pe care studiile arată că se poate conta, chiar şi atunci când la nivel agregat beneficiile economice nu se ridică la înălţimea aşteptărilor.

Pe de altă parte, FIFA este între câştigători cu venituri şi surplus estimate la nivel record. Competiţia se află acum într-o etapă avansată, dar fără echipa SUA, care nu a reuşit calificarea în faţa Belgiei. Este cunoscut fenomenul de stimulare pe care îl oferă economiei performanţa echipelor de fotbal: oamenii mai entuziaşti consumă mai mult şi nu e vorba doar de ieşiri în localuri sau băuturi alcoolice, ci de o stimulare a consumului şi activităţii economice în general.

Un studiu al lui Marco Mello (Universitatea din Aberdeen) descrie un salt de cel puţin 0,48% al ritmului anual al PIB în ţara câştigătoare, pentru două trimestre. Opusul: o eliminare prematură, e de aşteptat să fie de asemenea valabil, dar cuantificarea e dificil de realizat, punctează reprezentantul XTB.

În mediul digital, interesul s-a concretizat în domeniul căutărilor: Google a anunţat că a înregistrat un vârf istoric de utilizare imediat după golul Argentinei care i-a adus victoria într-un meci dramatic în faţa Egiptului. Căutările legate de meci şi cele referitoare la superstarul Messi au fost în vârf la nivel global. Veniturile din publicitate ale Google şi, într-o anumită măsură, ale publicaţiilor sportive digitale sunt puternic ”rotunjite” în perioada Campionatului Mondial de Fotbal, cu finala pe 19 iulie.