Analiză XTB, Radu Puiu: „Spider-Man”, un succes de miliarde. Cum se împart banii şi ce să urmărească investitorii?

Superproducţia „Spider-Man” demonstrează încă o dată puterea economică pe care o poate avea o franciză cinematografică de succes, precizează analistul financiar XTB România, Radu Puiu, într-o analiză a companiei remisă redacţiei. Cel mai recent film, „Spider-Man: Brand New Day”, a depăşit deja pragul de 2 miliarde de dolari în ceea ce priveşte încasările globale la box-office, devenind al optulea film din istorie care realizează această performanţă, se arată în analiză. Totuşi, superproducţia ilustrează, de asemenea, modul în care lumea filmului este interconectată cu pieţele financiare, subliniază Radu Puiu.

„Sony, producătorul filmului, reprezintă legătura cea mai directă între „Spider-Man” şi pieţele financiare. Deşi mulţi oameni încă asociază compania cu electronicele, activitatea sa s-a schimbat în ultimul deceniu. Aproximativ 36% din veniturile Sony provin din jocuri, 17% din muzică şi 12% din segmentul cinematografic. Sony este, de asemenea, unul dintre cei mai mari jucători din industria globală a jocurilor video.”, potrivit analistului XTB.

Acţiunile Sony au crescut cu aproximativ 12% de la premiera filmului, informează Radu Puiu. Compania şi-a mărit treptat profiturile în ultimii ani, deşi veniturile au avut tendinţa de a stagna pe termen lung, adaugă acesta. Acţiunile se tranzacţionează la un raport preţ/profit de aproximativ 17, ceea ce se situează în jurul mediei pe termen lung, mai adaugă acesta.

„Cu toate acestea, atunci când discutăm despre producţia acestui film, nu putem ignora compania The Walt Disney, care finanţează aproximativ un sfert din costurile de producţie şi se aşteaptă să primească aproximativ un sfert din profiturile generate. Succesul filmului ar trebui, aşadar, să aducă beneficii nu doar companiei Sony, ci şi The Walt Disney.”, se arată în analiza XTB.

Radu Puiu afirmă că după pandemie, cinematografele trebuie să concureze între ele şi, mai ales, cu serviciile de streaming şi cu o ofertă nelimitată de divertisment la domiciliu. Oamenii merg mai rar la cinema, dar când o fac, unii dintre ei sunt dispuşi să plătească mai mult pentru o experienţă superioară, potrivit acestuia. Exact aici intervin formatele premium, precizează analistul.

„IMAX este un exemplu interesant. Deşi reprezintă mai puţin de 1% din cinematografele din lume, conform datelor analizate de XTB, acesta generează aproximativ 3,6% din veniturile totale la box-office. Prin urmare, cinematografele investesc în imagine şi sunet de calitate superioară, scaune mai confortabile sau reglabile, gustări şi alte servicii.”, conform lui Radu Puiu.

Un film continuă să genereze venituri chiar şi după ce publicul părăseşte sala de cinema, pentru că produsele promoţionale, jocurile şi licenţele reprezintă o parte importantă a activităţii, iar în cazul „Spider-Man”, drepturile sunt împărţite între mai multe companii, subliniază analistul XTB.

Radu Puiu informează că Sony deţine drepturile de ecranizare, în timp ce drepturile asupra bunurilor de consum şi a produselor promoţionale sunt deţinute de Marvel, care aparţine companiei Disney. Companii precum Hasbro, care produc figurine de acţiune, jucării şi alte produse licenţiate, fac, de asemenea, parte din acest ecosistem, mai spune acesta.

Pentru un investitor, este, aşadar important să ştie nu doar ce marcă are succes, ci şi cine deţine drepturile individuale şi ce proporţie din afacerea totală a companiei reprezintă acestea de fapt, explică Radu Puiu.

Analistul XTB spune că deşi „Spider-Man” poate genera venituri de miliarde, este important să privim lucrurile în perspectivă atunci când investim. Sony are venituri anuale de zeci de miliarde de dolari, aşa că nici măcar un singur film de succes, chiar şi cu rezultate comerciale excepţionale, nu determină valoarea pe termen lung a întregii companii, potrivit acestuia.

Mai mult, pieţele financiare reacţionează la aşteptări, afirmă Radu Puiu. Odată ce succesul unui film este evident, o mare parte din veştile pozitive ar putea fi deja incluse în preţul acţiunilor, conform analistului XTB.

Un film de succes nu constituie încă o teză de investiţie, afirmă Radu Puiu. Atunci când cumpără acţiuni, un investitor nu ar trebui să-şi bazeze decizia pe faptul că un singur titlu a încasat două miliarde de dolari, adaugă acesta. Mult mai important este dacă firma îşi poate valorifica brandurile în mod repetat, cum cresc veniturile şi profiturile sale, care sunt marjele sale, care sunt perspectivele sale şi la ce preţ se tranzacţionează acţiunile sale, mai adaugă acesta.

Din perspectiva investiţiilor, „Spider-Man” este, aşadar, în primul rând o ilustrare elocventă a modului în care un singur film de succes ascunde un întreg lanţ de companii cotate la bursă şi diverse modele de afaceri, explică analistul. Este, de asemenea, un memento al faptului că un produs de succes şi o investiţie bună nu sunt neapărat sinonime, conchide analistul XTB, Radu Puiu.