Analiză XTB: Valoarea medaliilor creşte, iar acţiunile sponsorilor olimpici fluctuează la JO 2026

Evoluţia pieţelor se reflectă şi la Jocurile Olimpice de iarnă Milano Cortina 2026, arată analiza XTB, conform unui comunicat de presă remis redacţiei. Deşi medaliile nu sunt realizate din metale preţioase pure, valoarea lor a crescut în ultimii patru ani, odată cu aprecierea aurului şi argintului, subliniază sursa. În acelaşi timp, competiţia vine cu o reconfigurare a sponsorilor globali premium, după retragerea unor companii japoneze cu parteneriate de zeci de ani, o schimbare care poate fi un semnal în ceea ce priveşte priorităţile şi strategia, mai arată comunicatul.

Metalele preţioase se numără printre clasele de active care au avut o performanţă remarcabilă în ultimii ani, evidenţiază sursa precizată. Contrar aşteptărilor, majoritatea medaliilor olimpice nu sunt, de fapt, realizate din metale pure, descrie comunicatul. Medalia de aur conţine 92,5% argint şi este placată cu aproximativ 6 grame de aur pur, medalia de argint este compusă din 100% argint (aproximativ 550 grame), iar medalia de bronz conţine 95% cupru şi 5% zinc, explică sursa citată.

Conform comunicatului, medalia de aur, evaluată la aproximativ 550 de dolari în februarie 2022, a atins o valoare estimată de 1.500 de dolari în februarie 2026, o apreciere de 173%.

La rândul său, medalia de argint a înregistrat o traiectorie şi mai pronunţată, trecând de la aproximativ 425 de dolari la circa 1.450 de dolari, în linie cu aprecierea de 242% a argintului, adaugă sursa citată. Chiar şi medalia de bronz, dominată de metale comune, a înregistrat o creştere modestă, de la 4-5 dolari la 5-7 dolari, explică sursa menţionată.

Pe de altă parte, reducerea numărului de parteneri globali premium şi retragerea unor nume cu tradiţie indică o repoziţionare strategică în cadrul portofoliului de sponsorizări olimpice, potrivit comunicatului. Analiştii XTB prezintă evoluţia bursieră a celor mai importanţi sponsori Milano Cortina 2026.

Samsung Electronics este compania cu una dintre cele mai remarcabile performanţe dintre sponsorii olimpici, cu o apreciere anuală de 158%, conform comunicatului. Această performanţă extraordinară este susţinută de revenirea interesului pentru piaţa de semiconductori de memorie, determinată de cererea pentru cipuri folosite în aplicaţii de inteligenţă artificială, evidenţiază sursa citată.

Procter & Gamble demonstrează puterea caracteristică a acţiunilor din sectorul bunurilor de consum de bază în perioadele de volatilitate a pieţei, înregistrând o creştere a valorii de 16% numai în februarie 2026, subliniază sursa precizată. Această performanţă contrastează puternic cu turbulenţele observate în sectoarele mai ciclice, se arată în comunicat.

Coca-Cola raportează, la rândul său, o creştere a performanţei de 10,6% de la începutul anului, susţinută de o capitalizare de piaţă care depăşeşte 330 de miliarde de dolari, precizează comunicatul de presă. Astfel, gigantul îşi consolidează poziţia ca una dintre cele mai mari companii globale de bunuri de consum, adaugă sursa. Pentru anul fiscal 2025, aceasta a înregistrat o creştere organică a veniturilor de 5%, cu venituri nete de 47,9 miliarde de dolari, demonstrând capacitatea de a creşte afacerea chiar şi în perioade cu inflaţie, prin ajustarea preţurilor şi orientarea către produse mai profitabile, conform comunicatului.

La polul opus se află Visa, care înregistrează o depreciere de 7,2% de la începutul anului şi o depreciere anuală de 5,9%, specifică sursa menţionată. Acest rezultat negativ reflectă în primul rând discuţiile despre reglementări, care ar putea limita comisioanele percepute pentru cardurile de credit, se arată în comunicat. Tema a devenit tot mai prezentă în SUA în primul trimestru din 2026, potrivit sursei citate.

Legătura directă dintre sponsorizarea olimpică şi evoluţia bursieră rămâne dificil de izolat, deoarece preţul acţiunilor este influenţat simultan de rezultate financiare, context macroeconomic şi decizii strategice, adaugă sursa citată. Totuşi, privită ca instrument de poziţionare, sponsorizarea poate consolida reputaţia, susţine brandurile defensive prin expunere constantă şi, în tehnologie, poate funcţiona ca o vitrină a inovaţiei, cu efecte indirecte asupra percepţiei şi aşteptărilor pieţei, conform comunicatului de presă.