Meta interzice reclamele TikTok pe Facebook şi Instagram

Meta, compania care deţine Facebook şi Instagram, a decis să interzică publicitatea pentru ByteDance, grupul chinez care controlează TikTok, pe platformele sale din Statele Unite şi alte şase ţări, a anunţat joi un reprezentant al companiei.

Decizia reprezintă o nouă etapă în competiţia dintre cele două grupuri tehnologice, în condiţiile în care TikTok a devenit unul dintre principalii rivali ai Meta în atragerea utilizatorilor, creatorilor de conţinut şi bugetelor de publicitate.

Restricţiile intră în vigoare imediat şi se aplică în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda şi Vietnam. Interdicţia vizează atât reclamele promovate direct de ByteDance, cât şi campaniile derulate de agenţi de publicitate terţi care includ linkuri către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez.

Meta şi-a justificat decizia prin dreptul de a refuza promovarea serviciilor concurente pe propriile platforme.

„Nu suntem obligaţi să difuzăm reclame ale unui competitor al cărui obiectiv este să atragă utilizatorii în afara aplicaţiilor noastre. Refuzul de a oferi servicii de promovare unui concurent reprezintă o practică comercială obişnuită în numeroase industrii. Vom continua să concurăm prin calitatea produselor şi experienţa oferită utilizatorilor”, a transmis compania.

La rândul său, TikTok aplică anumite restricţii privind interacţiunea cu platformele concurente. Potrivit informaţiilor publicate pe site-ul companiei, aplicaţia nu permite utilizarea unor linkuri care deschid direct alte reţele sociale sau autentificarea utilizatorilor în acestea. Cu toate acestea, utilizatorii pot include în profilurile personale adrese web care direcţionează către site-urile respectivelor platforme.

Disputa comercială dintre Meta şi ByteDance se desfăşoară în paralel cu presiunile tot mai mari asupra companiilor de social media pentru protejarea minorilor în mediul digital.

În august, Meta a încheiat un acord cu autorităţile din peste 52 de state americane, în cadrul unui litigiu privind efectele negative ale reţelelor sociale asupra copiilor şi adolescenţilor. Înţelegerea, a cărei valoare poate ajunge la 18 miliarde de dolari, prevede introducerea unor măsuri suplimentare de siguranţă pentru utilizatorii minori.

Ulterior, compania a solicitat public TikTok şi YouTube să adopte standarde similare, argumentând că măsurile de protecţie vor avea un impact limitat dacă sunt implementate doar de o parte dintre platformele sociale.

Printre prevederile promovate de Meta se numără limitarea utilizării aplicaţiilor la două ore pe zi, dezactivarea implicită a accesului pe timpul nopţii, suspendarea notificărilor în timpul programului şcolar şi afişarea unor avertismente la fiecare 15 minute de utilizare continuă.

De asemenea, compania propune extinderea instrumentelor de supraveghere parentală, astfel încât părinţii să poată controla mai eficient modul în care adolescenţii folosesc reţelele sociale.

Într-o scrisoare deschisă adresată TikTok şi YouTube, Meta a susţinut că eficienţa acestor măsuri depinde de adoptarea lor la nivelul întregii industrii.

„Ne dorim ca adolescenţii să beneficieze de acest nou standard al industriei, însă nu putem realiza acest obiectiv singuri. Aceste măsuri de protecţie vor fi cu adevărat eficiente numai dacă vom colabora cu celelalte platforme, TikTok şi YouTube, pentru implementarea aceloraşi reguli. Toate platformele ar trebui să ofere părinţilor mai mult control şi să sprijine adolescenţii, deoarece ştim că, atunci când accesul tinerilor este restricţionat într-o aplicaţie, aceştia se mută pur şi simplu pe alta. Pentru a obţine progrese semnificative, îi îndemnăm pe competitorii noştri să ni se alăture”, a transmis Meta, în scrisoarea deschisă către TikTok şi Youtube.

În baza acordului încheiat în august, compania americană s-a angajat să introducă limite zilnice de utilizare pentru minorii care accesează Facebook şi Instagram, să restricţioneze folosirea aplicaţiilor în timpul nopţii şi să consolideze mecanismele care împiedică accesul copiilor la conţinut neadecvat vârstei.

TikTok nu a comentat public iniţiativa Meta, însă a încheiat, în septembrie, un acord separat cu autorităţile din Alabama. Înţelegerea obligă platforma să introducă noi restricţii privind timpul petrecut în aplicaţie şi să îmbunătăţească procedurile de verificare a vârstei utilizatorilor.

Acordul a pus capăt unui litigiu în care TikTok era acuzată că a pus în pericol siguranţa copiilor şi a indus în eroare consumatorii cu privire la măsurile de protecţie disponibile pe platformă.

Pe piaţa americană, TikTok funcţionează în prezent printr-o societate mixtă deţinută majoritar de investitori americani, în urma unui acord conceput pentru protejarea datelor utilizatorilor din Statele Unite şi evitarea interzicerii aplicaţiei.

Tranzacţia a permis continuarea operaţiunilor TikTok pe una dintre cele mai importante pieţe ale sale, unde platforma numără peste 200 de milioane de utilizatori.