English
Reporter: Care sunt principalele schimbări pe care le observaţi în retail şi FMCG?
Cristi Nechita-Rotta: Retailul traversează o perioadă în care presiunea pe costuri, schimbarea comportamentului de consum şi noile cerinţe de sustenabilitate influenţează direct modul în care sunt dezvoltate produsele. Consumatorii sunt mai atenţi la preţ, compară mai mult şi caută un raport cât mai bun între calitate, cantitate şi cost. În acelaşi timp, nu au renunţat la aşteptările privind calitatea, aspectul, siguranţa şi uşurinţa de utilizare a produsului. Acest lucru obligă retailerii şi producătorii să găsească un echilibru între accesibilitate şi diferenţiere.
În FMCG observăm o polarizare mai clară. Pe de o parte, au crescut gamele economice şi formatele eficiente din punct de vedere logistic. Pe de altă parte, produsele premium continuă să investească în design, finisaje şi experienţa oferită consumatorului. Ambalajul trebuie să răspundă simultan tuturor acestor cerinţe. El trebuie să fie eficient în producţie, rezistent în timpul transportului şi al depozitării, uşor de identificat la raft şi cât mai simplu de colectat şi reciclat.
Reporter: Cum a evoluat marca privată şi ce îşi doresc retailerii de la produsele private label?
Cristi Nechita-Rotta: Marca privată a câştigat teren pe fondul sensibilităţii tot mai mari a consumatorilor la preţ, însă nu mai este percepută doar ca o alternativă economică la brandurile consacrate. Retailerii dezvoltă astăzi portofolii private label mai complexe, care pot include game de bază, produse premium, bio, funcţionale sau destinate unor categorii specifice de consumatori. Prin urmare, ambalajul trebuie să reflecte clar poziţionarea fiecărei game şi, în acelaşi timp, să păstreze o identitate vizuală coerentă.
Ceea ce am observat în ultimii ani este că cererea pentru ambalajele destinate mărcilor private a avut momente de creştere, iar apoi s-a menţinut, în special în categoriile de carne, lactate şi produse tartinabile. Cele mai solicitate soluţii au inclus etichetele autoadezive, etichete autoadezive cu antifurt, etichetele termocontractibile, folii imprimate - atât top foil pentru caserole de carne, cât şi folii pentru ambalaje flexibile, dar şi capacele din aluminiu sau PET. În relaţia cu producătorii de private label, retailerii îşi doresc calitate constantă, respectarea strictă a specificaţiilor, livrări predictibile, termene scurte de livrare şi capacitatea de a introduce rapid noi sortimente. Proiectele pot presupune multe variante de design, volume diferite şi modificări frecvente, iar gestionarea corectă a tuturor acestor versiuni devine esenţială.
Rottaprint sprijină aceste proiecte prin adaptarea soluţiilor la fiecare gamă, menţinerea consistenţei vizuale între sortimente şi testarea materialelor pe liniile de ambalare ale producătorilor. Astfel, retailerul poate lansa mai rapid produse noi şi poate reduce riscul apariţiei unor neconformităţi sau erori de ambalare.
Reporter: Cum s-a schimbat consumul şi ce rol are eticheta în decizia de cumpărare?
Cristi Nechita-Rotta: Conform studiilor, la raft, consumatorul ia decizia în mai puţin de 12 secunde, iar în majoritatea cazurilor alegerea este influenţată de ceea ce vede pe ambalaj înainte de a analiza informaţiile detaliate. Eticheta trebuie să îi comunice imediat ce este produsul, care este principalul beneficiu şi de ce ar trebui să îl aleagă în locul unei alternative.
În categoriile în care există multe produse similare, precum lactatele, preparatele din carne, băuturile, dulciurile sau suplimentele alimentare, claritatea informaţiei şi impactul vizual sunt decisive. Ambalajul nu trebuie să fie doar atractiv, ci şi uşor de citit. Consumatorii sunt mai atenţi la ingrediente, beneficii nutriţionale, alergeni, origine, termen de valabilitate sau autenticitate. În acelaşi timp, aceştia caută ambalaje practice, uşor de transportat, depozitat şi de utilizat. Aşadar, sunt în creştere categoriile de produse ready-to-eat şi monoporţiile, preferate pentru consumul „on the go”. În acest context, companiile trebuie să anticipeze o orientare tot mai puternică către formate mai mici şi mai funcţionale, în care valoarea nu mai este dată de cantitate, ci de beneficiile concrete pe care produsul şi ambalajul le oferă consumatorului.
Rottaprint ajută retailerii şi producătorii să aleagă materialele potrivite condiţiilor reale de utilizare. Pentru produsele destinate copiilor, de exemplu, sunt folosite elemente vizuale ludice şi culori puternice, în timp ce produsele premium sau funcţionale au nevoie de o comunicare mai sobră şi de o evidenţiere clară a beneficiilor.
Reporter: Care sunt cele mai importante tendinţe în categoriile FMCG?
Cristi Nechita-Rotta: Industria alimentară continuă să genereze cele mai mari volume, în special în sectoare precum lactatele, preparatele din carne, îngheţata, produsele tartinabile şi băuturile. În aceste categorii, producătorii caută materiale care să funcţioneze la viteze mari de ambalare, să reziste la temperaturi scăzute, la umiditate şi manipulare şi, nu în ultimul rând, pe care informaţiile să se păstreze lizibile. Astfel, eticheta trebuie să rămână intactă pe tot parcursul lanţului logistic, până în mâna consumatorului final. În paralel, se observă o creştere a segmentelor premium. Finisajele speciale, întâlnite anterior mai ales la vinuri sau cosmetice, sunt folosite tot mai des pentru produse alimentare care urmăresc o poziţionare superioară la raft.
O categorie cu o evoluţie importantă este cea a suplimentelor alimentare. Aici sunt solicitate etichete multipagină, care permit includerea informaţiilor în mai multe limbi, dar şi soluţii de autentificare, precum coduri QR, coduri alfanumerice unice acoperite de zone scratch-off (răzuibile). Acestea ajută la combaterea contrafacerii şi cresc încrederea consumatorului.
Reporter: Cum se compară piaţa de retail din România cu pieţele externe?
Cristi Nechita-Rotta: Piaţa din România este foarte competitivă şi sensibilă la preţ, dar şi flexibilă. Retailul modern este bine dezvoltat, mărcile private se extind, iar producătorii locali sunt tot mai atenţi la prezentarea produselor şi la cerinţele marilor lanţuri comerciale. Pe pieţele internaţionale, mai mature, cerinţele privind sustenabilitatea, trasabilitatea şi standardizarea ambalajelor sunt, de regulă, introduse mai devreme şi urmărite mai strict. România recuperează însă rapid, în special datorită retailerilor internaţionali, care aplică standarde similare în toate ţările în care operează.
Prezenţa Rottaprint pe pieţe internaţionale permite companiei să transfere către clienţii din România experienţa acumulată în proiecte complexe. Producătorii români beneficiază astfel de soluţii deja testate, dar adaptate la volumele, costurile şi particularităţile pieţei locale.
Reporter: Cum îi ajută concret Rottaprint pe retaileri şi producători să răspundă noilor cerinţe de pe piaţă şi să se pregătească pentru regulamentul PPWR (Packaging and Packaging Waste Regulation)?
Cristi Nechita-Rotta: Ambalajul influenţează direct costul, viteza de producţie, aspectul la raft şi posibilitatea de reciclare. Analizăm împreună cu producătorii şi retailerii alegerea materialelor, compatibilitatea cu echipamentele existente, rezistenţa în condiţiile de transport şi depozitare şi modul în care diferitele componente ale ambalajului pot fi separate.
Totodată, regulamentul european privind ambalajele şi deşeurile de ambalaje (PPWR) va influenţa toate companiile care produc sau comercializează produse ambalate, deoarece introduce solicitări noi privind proiectarea ambalajelor, reciclabilitatea, conţinutul reciclat şi etichetarea acestora. Regulamentul a intrat în vigoare în 2025, iar primele obligaţii vor începe să se aplice din 12 august 2026. Acestea cuprind limitări privind:
conţinutul total de metale grele din orice ambalaj, care nu trebuie să depăşească 100 mg/kg;
conţinutul de PFAS (substanţele per şi polifluoroalchilice), pentru ambalajele care intră în contact direct cu produsele alimentare, care, de asemenea, trebuie redus conform regulamentului.
Din perspectiva noastră, cea mai importantă schimbare este necesitatea unei colaborări timpurii între toţi actorii implicaţi. Încurajăm producătorii şi retailerii să înceapă dialogul cu furnizorii de ambalaje încă din faza de proiectare, astfel încât cerinţele privind reciclarea, economia circulară şi compatibilitatea cu logistica de reciclare să fie integrate de la început. Implicarea tuturor în aceeaşi conversaţie încă din etapa de design permite identificarea mai rapidă şi mai eficientă a soluţiilor potrivite.
Ne asigurăm că materialele din portofoliul nostru respectă cerinţele aplicabile, inclusiv prin verificări realizate în laboratoare specializate, pentru anumite categorii de produse. În acelaşi timp, sprijinim producătorii şi retailerii prin furnizarea documentaţiei tehnice necesare - precum declaraţii şi fişe tehnice - care îi ajută să identifice corect componentele ambalajului şi să ia decizii informate pentru creşterea sustenabilităţii acestuia.
Portofoliul Rottaprint include deja etichete cu conţinut reciclat, etichete wash-off, care se desprind uşor în procesul de reciclare, precum şi soluţii dezvoltate pentru a reduce impactul asupra mediului. În paralel, investim în eficientizarea propriilor procese de producţie şi în dezvoltarea unui model de economie circulară. Pentru 2026, ne-am propus atingerea unei rate de reciclare de minimum 38%, continuând programele dedicate reducerii deşeurilor nereciclabile şi valorificării materialelor prin reciclarea hârtiei, plasticului şi metalelor, precum şi prin reutilizarea materialelor lemnoase.
Din ce în ce mai mult, retailerii nu caută doar un furnizor de etichete, ci un partener care îi poate ajuta să anticipeze schimbările legislative şi să implementeze soluţii conforme înainte ca acestea să devină obligatorii. Acesta este rolul pe care ne propunem să îl avem în relaţia cu partenerii noştri.
Reporter: Ce investiţii pregăteşte Rottaprint şi cum se vor traduce acestea în beneficii pentru retaileri şi producători?
Cristi Nechita-Rotta: Retailul are nevoie astăzi de furnizori care pot livra constant, rapid şi la acelaşi standard de calitate, iar acest lucru presupune investiţii continue în tehnologie şi eficienţă. În 2026 avem planificate investiţii de aproximativ 5 milioane de euro, orientate către creşterea capacităţii de producţie, modernizarea echipamentelor, automatizarea controlului calităţii şi reducerea consumului de energie. O parte importantă a investiţiilor vizează şi digitalizarea proceselor, astfel încât să putem răspunde mai rapid cerinţelor retailerilor şi producătorilor, inclusiv atunci când vorbim despre proiecte complexe de private label.
Pentru clienţii noştri, aceste investiţii se traduc printr-o calitate constantă a etichetelor şi ambalajelor, flexibilitate în gestionarea unor portofolii cu multe SKU-uri şi capacitatea de a adapta rapid producţia la schimbările din piaţă.
Reporter: Mulţumesc!
Euro
Dolar SUA
Franc elveţian
Liră sterlină
Gram de aur
