ANALIZĂ XTB, Radu Puiu: Adidas a câştigat deja Cupa Mondială pe bursă

Finala Cupei Mondiale din 2026 a încoronat Spania drept noua Campioană Mondială, dar pe piaţa bursieră a existat deja un câştigător înainte de jucarea finalei. Adidas urma, de fapt, să îmbrace noua campioană indiferent de rezultat, pentru că ambele echipe naţionale au concurat sub marca germană arhicunoscută, arată Radu Puiu, analist financiar XTB România, într-un comunicat de presă remis redacţiei.

În acest an, până în prezent, acţiunile Adidas au avut o creştere de 7%, în timp ce concurentul Nike a avut o scădere de 31%. În plus, cele două mari vedete ale ambelor ţări, Lamine Yamal şi Lionel Messi, fac parte din portofoliul de ambasadori ai companiei.

Totuşi, Adidas a echipat jumătate dintre campionii Cupei Mondiale din secolul XXI. Dacă există o companie care, de-a lungul timpului, a reuşit să profite de succesul Cupei Mondiale, aceea este Adidas. Compania a sponsorizat echipele Spaniei (2010), Germaniei (2014) şi Argentinei (2022), adică trei dintre cele şase campioane mondiale din 2002 până în prezent.

Acţiunile companiei înregistrează un randament mediu de 0,8% în prima sesiune după finală, care creşte la 2,5% în prima lună. În prima sesiune după victorie, acţiunile Adidas au câştigat 1,70%, punctează Radu Puiu. Totuşi, pe termen lung se conturează cel mai frapant model: Adidas acumulează o reevaluare medie de 13,8% după şase luni şi 30,6% la douăsprezece luni după ce a echipat campioana mondială.

De reţinut este că efectul nu vine automat. De exemplu, după victoria Spaniei în Africa de Sud în 2010, acţiunile Adidas au crescut cu 35,2% în cursul anului următor. Pe de altă parte, după Cupa Mondială din 2014 din Brazilia, în ciuda titlului câştigat de Germania şi a vânzărilor record de tricouri şi mingi oficiale, preţul a ajuns să scadă cu 2,1%, ceea ce a arătat că succesul poate fi umbrit de factori macroeconomici.

Cupa Mondială impulsionează Adidas, dar bursa se uită la beneficii

Cel mai bun exemplu recent al impactului Cupei Mondiale asupra Adidas a venit din Qatar 2022. Victoria Argentinei, condusă de Lionel Messi, a coincis cu o redresare a afacerilor care a determinat acţiunile Adidas să crească vertiginos cu aproape 59% în următoarele 12 luni. Cu alte cuvinte, Cupa Mondială este o vitrină comercială extraordinară care stimulează vânzările de tricouri, ghete şi echipamente sportive, pe lângă consolidarea valorii mărcii, punctează analistul XTB România.

Campionatul Mondial poate acţiona ca un catalizator puternic pentru imaginea unui brand şi pentru vânzări, dar evoluţia bursieră a Adidas continuă să depindă, în ultimă instanţă, de evoluţia profiturilor, a marjelor şi a strategiei sale de afaceri. Trofeul ajută, dar nu explică de unul singur evoluţia cotaţiei.