Auchan lansează prima intrare imersivă LED din retailul românesc

Auchan România lansează noul concept digital in-store Auchan Retail Media în hipermarketul din Drumul Taberei din Bucureşti, proiect ce aduce două intrări imersive cu ecrane LED şi 12 formate digitale integrate în arhitectura magazinului, informează un comunicat de presă remis redacţiei.

Auchan Retail Media, prima regie de profil din ţară, funcţionează ca un ecosistem omnicanal de comunicare 360 de grade, bazat pe date, care integrează soluţii media fizice şi digitale în magazine, precum şi publicitate digitală on-site şi off-site, transmite compania.

Piesa centrală a noului format o reprezintă cele două intrări imersive din zonele destinate produselor alimentare şi non-alimentare. Fiecare poartă de acces include un ecran LED curbat de 3,5 pe 5,3 metri, cu o suprafaţă de peste 18 metri pătraţi deasupra fluxului de clienţi, pe sub care trec lunar aproximativ 650.000 de vizitatori ai unităţii comerciale, conform datelor. De la o campanie la alta, spaţiul de intrare parcurge o transformare completă şi poate reda universul unei mărci de băuturi, de cosmetice sau aniversarea companiei, menţionează sursa citată.

Experienţa continuă în interiorul magazinului prin 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale şi şapte ecrane în format special, dispozitive ce pun la dispoziţia partenerilor 12 formate de comunicare. Printre acestea se numără stâlpi digitali cu afişaj pe două laturi şi efect tridimensional în zona de produse proaspete şi în zona de restaurante, un ecran LED de 25 de metri în universul cosmeticelor, alături de ecrane integrate în raioanele de vinuri, băuturi, produse sezoniere, articole pentru casă, textile şi puericultură, informează retailerul.

Unitatea din Drumul Taberei este primul hipermarket amenajat după acest concept nou din România şi pune la dispoziţia cumpărătorilor tehnologii precum Smart Cart şi Scan&Go, în condiţiile în care o vizită durează în medie 45 de minute, iar 70% dintre vizitatori fac cumpărături săptămânal sau mai des, arată comunicatul de presă.

„Clientul nu mai trece pe lângă un ecran, ci intră într-o experienţă. Cu intrările imersive LED, însăşi arhitectura magazinului devine mediu de comunicare, iar experienţa continuă cu formate digitale integrate în fiecare univers de cumpărături. Astfel, brandurile îl întâlnesc pe client exact în momentul deciziei de cumpărare, cu rezultate pe care le putem măsura direct în vânzări. Este un nou capitol pentru retail media în România şi vă invităm să îl descoperiţi în magazinul nostru Auchan Drumul Taberei”, a declarat Tiberiu Dăneţiu, Membru Board Executiv şi Director Retail Media & Afaceri Instituţionale la Auchan România.

Eficienţa comunicării in-store beneficiază de confirmarea unui studiu de urmărire a privirii derulat în 2025 de cadre didactice ale Facultăţii de Marketing din cadrul ASE Bucureşti, cercetare în care toţi clienţii participanţi au observat ecranele, acestea situându-se în câmpul vizual până la 25% din durata vizitei, indică datele menţionate. Un sondaj realizat la ieşire arată că peste 60% dintre consumatori îşi amintesc reclamele difuzate, 30% dintre cei care nu au cumpărat produsul intenţionează o achiziţie la următoarea vizită, iar rata de conversie în vânzări poate atinge 15-20% doar prin intermediul comunicării pe ecrane, arată sursa citată.

În prezent, ecosistemul Auchan Retail Media & Data Insights reuneşte aproximativ 1.000 de ecrane digitale în 100 de magazine conectate prin televiziunea internă a lanţului, peste 300 de companii utilizează platforma, iar mărcile au derulat până acum circa 6.000 de campanii publicitare pe baza datelor oferite de cardul de fidelitate MyCLUB Auchan, instrument utilizat la peste 60% din vânzările zilnice, notează compania.

Auchan România numără peste 500 de magazine pe piaţa locală, portofoliu ce cuprinde 26 de hipermarketuri clasice, nouă unităţi ATAC Hiper Discount, un magazin ATAC Super Discount, nouă supermarketuri, magazinul autonom Auchan Go, aproape 400 de magazine MyAuchan, peste 70 de unităţi Simply by Auchan, platforma online şi compania de furnizare Auchan Renewable Energy, cu o cifră de afaceri cu taxe de peste 1,7 miliarde de euro raportată pentru anul 2024, conchide comunicatul de presă.