Ebury: E-commerce-ul devine noua frontieră de creştere a economiei româneşti, susţinut de infrastructura fintech

Sectorul românesc de e-commerce s-a transformat într-unul dintre cele mai dinamice ecosisteme orientate spre export din Europa Centrală şi de Est, potrivit unei analize realizate de Ebury, companie fintech specializată în plăţi internaţionale şi management valutar. Valoarea pieţei locale de comerţ electronic este estimată la 7 miliarde de euro în 2024, iar rata de creştere anuală depăşeşte media Uniunii Europene.

România se remarcă printr-o pondere ridicată a vânzărilor transfrontaliere, care reprezintă deja peste 40% din totalul comerţului online, comparativ cu aproximativ 30% în Polonia şi 35% în Ungaria. Această evoluţie indică o schimbare structurală - companiile locale nu mai vând doar consumatorilor români, ci devin exportatori de produse şi servicii digitale la nivel european.

Extinderea internaţională aduce însă provocări suplimentare: volatilitate valutară, sisteme de plăţi fragmentate, întârzieri în decontări şi acces limitat la infrastructura bancară locală pe pieţele non-euro. În acest context, soluţiile fintech devin esenţiale pentru a gestiona complexitatea financiară a comerţului cross-border.

„Ebury oferă companiilor comerciale conturi multi-valută, plăţi internaţionale şi instrumente de gestionare a riscului valutar, integrate într-o platformă digitală unică. Practic, fintech-ul permite comercianţilor online să se concentreze pe creştere, nu pe riscurile valutare - transformând o vulnerabilitate într-o sursă de stabilitate şi predictibilitate”, arată analiza companiei.

Potrivit Ebury, ecosistemul românesc de e-commerce se dezvoltă pe trei direcţii principale: consolidarea pieţei interne, prin investiţii în logistică şi tehnologie; expansiunea regională, prin intrarea pe pieţele din Europa Centrală şi de Vest; şi adoptarea accelerată a soluţiilor fintech, care reduc costurile de tranzacţie şi facilitează integrarea financiară internaţională.

Pentru IMM-urile româneşti, aceste schimbări înseamnă acces mai rapid la pieţele externe şi reducerea barierelor financiare care, până recent, limitau competitivitatea transfrontalieră.

Analiza Ebury arată că următoarea etapă de dezvoltare a comerţului electronic românesc depinde de integrarea companiilor locale în lanţurile globale de valoare, nu doar ca vânzători, ci ca actori conectaţi financiar. Pe măsură ce reglementările europene privind plăţile şi comerţul digital (PSD3, plăţi instant) devin mai armonizate, graniţele dintre comerţul local şi cel internaţional vor dispărea treptat.

„Comerţul online transfrontalier nu mai este doar o poveste de retail, ci una despre sisteme financiare - despre cum tehnologia, lichiditatea şi gestionarea riscurilor redefinesc competitivitatea. Pentru România, miza este valorificarea talentului digital, a infrastructurii logistice şi a instrumentelor fintech care transformă extinderea globală într-o strategie sustenabilă de creştere”, concluzionează analiza Ebury.