Kantar: Românii, mai preocupaţi de conflicte şi economie decât de schimbările climatice

Rezultatele studiului Sustainability Sector Index 2026, realizat de Kantar arată că îngrijorările legate de război, siguranţă şi presiunea economică ocupă tot mai mult din atenţia oamenilor, ceea ce îi face să se simtă epuizaţi cu privire la problemele climatice, conform unui comunicat de presă remis redacţiei.

Potrivit cercetării, deşi nivelul de îngrijorare faţă de schimbările climatice a scăzut uşor comparativ cu anul anterior, interesul pentru branduri care generează un impact pozitiv asupra mediului şi societăţii rămâne ridicat.

Sondajul, realizat pe un eşantion de 13.000 de persoane din 12 pieţe, arată că la nivel global principalele temeri sunt legate de războaie şi conflicte (36%), urmate de problemele de mediu (29%) şi de situaţia economică (28%). Criminalitatea şi siguranţa personală sunt menţionate de 20% dintre respondenţi, precizează documentul.

În România, temerile privind conflictele internaţionale sunt mult mai pronunţate decât media globală. „România înregistrează un nivel de îngrijorare de 58% faţă de războaie şi conflicte, comparativ cu media globală de 36%, ceea ce reflectă proximitatea geografică şi sensibilitatea crescută a regiunii”, a declarat Mădălin Vladu, Brand & Sustainability Lead la Kantar România.

Economia reprezintă o preocupare pentru 29% dintre români, similar nivelului global, însă cu o creştere de 7 puncte procentuale faţă de anul anterior, semn al unei presiuni financiare tot mai puternice asupra gospodăriilor. În plus, românii sunt mai preocupaţi de sănătate (20%) decât media globală (14%), chiar dacă acest indicator a înregistrat o uşoară scădere. De asemenea, îngrijorările privind guvernarea, corupţia şi problemele sociale sunt în uşoară creştere, transmite comunicatul.

Kantar avertizează că, în acest context tensionat, brandurile nu ar trebui să îşi reducă implicarea în zona sustenabilităţii.

Karine Trinquetel, Head of Offer, Sustainable Transformation Practice la Kantar, a subliniat că „poate fi tentant pentru branduri să încetinească investiţiile şi comunicarea în sustenabilitate, însă acesta nu este momentul pentru retragere. Capitalul de brand se construieşte în timp, iar preocupările legate de mediu vor reveni inevitabil”.

Aceasta a mai declarat că este esenţial ca brandurile să ţină cont de turbulenţele economice şi politice şi să faciliteze alegeri sustenabile mai accesibile pentru consumatori.

Datele studiului arată că 74% dintre respondenţii la nivel global şi 64% dintre români au încercat sau sunt deschişi să încerce branduri cu impact pozitiv asupra mediului sau societăţii, în creştere cu 2 puncte procentuale faţă de anul anterior. Acest lucru confirmă că apetitul pentru opţiuni sustenabile rămâne solid.

În acelaşi timp, nivelul de scepticism faţă de mesajele de sustenabilitate este ridicat. La nivel global, 57% dintre respondenţi spun că au întâlnit informaţii false sau înşelătoare privind acţiunile sustenabile ale brandurilor, relatează sursa.

Sectoarele percepute drept cele mai asociate cu greenwashing sunt big tech (63%), media de ştiri (62%) şi energia (60%). În România, 48% dintre consumatori afirmă că au observat mesaje înşelătoare legate de sustenabilitate - procent mai redus decât media globală, dar în creştere cu 9 puncte procentuale faţă de 2023, se arată în comunicat.

Românii indică drept cele mai problematice domenii supermarketurile şi hypermarketurile (65%), big tech (61%) şi media de ştiri (58%). Potrivit lui Vladu, în cazul companiilor din tehnologie, îngrijorările sunt legate inclusiv de riscul accentuării divizării sociale prin dezinformare.

Ediţia din acest an introduce şi Consumer Sustainability Pressure Index, un indicator care măsoară presiunea consumatorilor asupra sectoarelor economice în ceea ce priveşte sustenabilitatea.

Conform acestuia, instrumentele bazate pe AI se află printre domeniile cu cea mai scăzută presiune - 28% dintre respondenţi la nivel global spun că nu pot identifica nicio problemă de sustenabilitate asociată cu AI. În schimb, petrolul şi gazele, fast food-ul şi produsele pentru curăţenia şi îngrijirea locuinţei sunt percepute drept sectoarele cu cele mai mari riscuri climatice.

Kantar România subliniază că percepţiile privind sustenabilitatea pot contribui cu până la 10% la capitalul de brand al celor mai valoroase 100 de branduri globale, potrivit clasamentului BrandZ.

„Înţelegerea priorităţilor consumatorilor şi a realităţilor sectoriale este esenţială pentru a construi un capital de brand solid. Comunicarea pe teme nepotrivite sau abordările greşite pot afecta încrederea şi pot anula oportunităţi importante”, a concluzionat Vladu.