Guvernul britanic a cheltuit peste un milion de lire sterline pe influenceri

Mai mult de jumătate de milion de lire sterline au fost cheltuite din 2024 pentru a folosi influenceri în promovarea campaniilor guvernului britanic pe diverse teme, de la mediu la bunăstare socială, scrie The Guardian.

Reiese din datele analizate de The Guardian că, din 2024, au fost angajaţi 215 influenceri pentru campaniile guvernamentale.

Dintre aceştia, 126 au fost implicaţi doar în 2025, după cum notează publicaţia britanică.

Comparativ, în 2024 au fost utilizaţi 89 de influenceri, potrivit aceleiaşi surse.

Această evoluţie indică o orientare tot mai clară către platforme precum TikTok pentru a ajunge la publicul tânăr, scrie The Guardian.

Conform datelor furnizate în urma cererilor de acces la informaţii, citate de The Guardian, mai multe ramuri ale guvernului au raportat cheltuielile realizate.

Cea mai mare alocare financiară a aparţinut Ministerului Educaţiei, care a cheltuit 350.000 de lire sterline din 2024, arată sursa menţionată.

Ministerul Educaţiei a colaborat cu 53 de influenceri în acest an, în creştere faţă de cei 26 din anul precedent, potrivit datelor publicate.

Ministerul de Interne, Ministerul Justiţiei, Ministerul Apărării şi Departamentul pentru Muncă şi Pensii se numără printre instituţiile care au apelat cel mai frecvent la influenceri plătiţi, reiese din informaţiile prezentate de The Guardian.

Aceste departamente au utilizat reţelele de socializare pentru a-şi promova activitatea începând cu 2024, conform sursei citate.

Scrie The Guardian că guvernul britanic a fost criticat de jurnalişti după modificările aduse sistemului de presă al Downing Street.

La începutul acestei luni, directorul executiv de comunicare Tim Allan a anunţat reducerea la jumătate a briefingurilor, după cum consemnează publicaţia.

Briefingul de după-amiază va fi eliminat complet, iar cel de dimineaţă va fi uneori înlocuit cu conferinţe de presă deschise inclusiv creatorilor de conţinut, arată sursa citată.

Organizaţia care reprezintă jurnaliştii de lobby consideră că aceste măsuri restricţionează accesul la informaţii, potrivit The Guardian.

Publicaţia britanică mai arată că miniştrii curtează tot mai intens personalităţi cunoscute publicului tânăr.

În timpul summitului climatic Cop30 din Brazilia, omul de ştiinţă Simon Clark a transmis un apel FaceTime cu Keir Starmer către cei 73.000 de urmăritori ai săi de pe Instagram, conform sursei.

Activista Anna Whitehouse, cunoscută drept Mother Pukka, a publicat în iulie clipuri cu o conversaţie despre sistemul de îngrijire a copiilor, ajungând la 444.000 de urmăritori, notează The Guardian.

În acelaşi context, influencerii din domeniul finanţelor personale Cameron Smith şi Abi Foster au primit locuri în primul rând la conferinţa de presă a lui Rachel Reeves, potrivit sursei citate.

Departamentul pentru Muncă şi Pensii a cheltuit 120.023 de lire sterline în acest an pentru opt influenceri, reiese din datele publicate de The Guardian.

În anul anterior, aceeaşi instituţie nu colaborase cu niciun influencer, conform informaţiilor prezentate.

Departamentul pentru Afaceri şi Comerţ a alocat 39.700 de lire sterline în 2025 pentru influenceri de pe reţelele sociale, arată sursa menţionată.

Printre influencerii angajaţi s-au numărat Bella Roberts, Krish Kara, Noah Brierley, Rotimi Merriman-Johnson, Beth Fuller şi Jasmine Shum, după cum notează publicaţia.

Cifrele au fost făcute publice ca răspuns la solicitările formulate de agenţia de relaţii publice Tangerine, conform The Guardian.

Agenţia a afirmat că guvernul încearcă să atragă atenţia „alegătorilor tineri şi apatici”, potrivit sursei citate.

Directorul asociat al Tangerine, Sam Fisk, a declarat că publicul „tânjeşte după voci autentice”, notează publicaţia.

Downing Street consideră ecosistemul influencerilor un instrument util pentru a ajunge la segmente de public care nu interacţionează cu presa tradiţională, arată The Guardian.

Criticii susţin însă că această abordare permite evitarea unei analize riguroase a politicilor controversate, scrie sursa citată.

În acest context, premierul Keir Starmer a primit reacţii moderate după lansarea contului său de TikTok, după cum consemnează publicaţia britanică.

Tot The Guardian menţionează că premierul s-a alăturat recent platformei Substack, unde a scris că oamenii au dreptul să ştie cum sunt luate deciziile care îi afectează.