Piaţa media din România atinge pragul de 838 de milioane de euro

Piaţa de profil din România a înregistrat o valoare netă de aproximativ 838 de milioane de euro în anul 2025, ceea ce reprezintă un avans de 5,4% comparativ cu perioada anterioară, arată datele raportului anual Media Fact Book 2026 publicat de Initiative, remis redacţiei.

Pentru anul în curs, estimările indică o evoluţie stabilă a volumelor financiare, pe fondul unui context economic şi politic intern care determină un comportament prudent din partea companiilor, potrivit sursei citate.

Analiza evidenţiază modificări structurale majore generate de utilizarea inteligenţei artificiale şi de fragmentarea comportamentului de consum al populaţiei, se arată în sursa citată.

„Consumatorii navighează astăzi într-un ecosistem dominat de suprasaturaţie informaţională, iar atenţia devine tot mai greu de câştigat şi de păstrat. În paralel, dezvoltarea accelerată a inteligenţei artificiale schimbă modul în care oamenii caută informaţii, descoperă produse şi iau decizii de cumpărare.”, precizează Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România, potrivit sursei menţionate.

Segmentul de televiziune a atras cele mai mari bugete în 2025, cu un total de 415 milioane de euro, nivel prognozat să stagneze în perioada următoare din cauza scăderii audienţelor şi a creşterii tarifelor. Componenta digitală a ocupat poziţia a doua, cu încasări de 327 de milioane de euro, în creştere cu 10%, iar perspectivele pentru lunile următoare indică un volum de 334 de milioane de euro, se arată în raport.

Sectorul stradal (OOH) a raportat venituri de 50 de milioane de euro, însă prognozele arată o contracţie până la 48 de milioane de euro, în timp ce piaţa radio a însumat 40 de milioane de euro, potrivit sursei menţionate.

„Pe măsură ce procesul de informare şi cel de achiziţie se apropie tot mai mult, brandurile sunt nevoite să îşi regândească strategiile de comunicare şi să construiască experienţe relevante, personalizate şi eficiente. În acest context, atenţia devine noua monedă a economiei digitale, iar capacitatea de a o transforma în acţiune reprezintă unul dintre cele mai importante avantaje competitive.”, arată Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative România, conform sursei citate.