TikTok devine membru EASA şi îşi consolidează angajamentul pentru publicitate responsabilă în Europa

TikTok s-a alăturat Alianţei Europene pentru Standarde în Publicitate (EASA) în calitate de membru digital şi îşi consolidează astfel angajamentul faţă de publicitatea responsabilă prin autoreglementare şi protecţia consumatorilor, potrivit unui comunicat de presă remis redacţiei.

Ca Membru cu Drepturi Depline, TikTok va sprijini 28 de organizaţii europene de autoreglementare în publicitate, consolidând astfel rolul său în dezvoltarea standardelor industriei la nivel global, subliniază sursa menţionată anterior.

Pe lângă alocarea unor resurse semnificative pentru respectarea cerinţelor de reglementare, o autoreglementare eficientă constituie un element esenţial în menţinerea încrederii publicului în domeniul publicităţii, se arată în comunicat. De exemplu, în Regatul Unit, nivelul de încredere al publicului în publicitate a atins în 2025 cel mai ridicat nivel din ultimii cinci ani, ajungând la 40%, în creştere faţă de 31% în 2021, evoluţie atribuită parţial creşterii gradului de conştientizare a sistemului de autoreglementare din industrie, menţionează sursa citată.

Conform comunicatului, TikTok continuă să investească în soluţii care ajută brandurile să facă publicitate cu încredere. Prin TikTok Safety Suite, platforma oferă un set cuprinzător de controale, instrumente şi soluţii de măsurare furnizate de terţi, concepute pentru siguranţa brandului şi performanţa campaniilor publicitare, specifică sursa menţionată. Dezvoltările recente includ setări extinse de excludere şi un ghid dedicat, Brand Safety & Suitability Playbook, ce reflectă angajamentul continuu al TikTok de a oferi specialiştilor în publicitate claritate şi un control mai mare în ceea ce priveşte plasarea reclamelor lor, adaugă comunicatul.

În plus, TikTok oferă setări clare pentru informarea comercială, adaugă sursa citată, inclusiv etichete de parteneriat plătit şi funcţii pentru conţinutul de marcă, pentru a ajuta creatorii şi brandurile să comunice deschis, în timp ce se asigură că publicul poate identifica uşor publicitatea pe platformă.

Publicitatea pe TikTok a stimulat semnificativ creşterea economică, companiile care au promovat produse pe platformă generând în 2025 o valoare totală de 31 de miliarde de euro în UE, potrivit unui studiu independent realizat de Public First, se arată în comunicat. Aceasta include 7,2 miliarde de euro în Germania, 5,2 miliarde în Franţa, 3,6 miliarde în Italia, 3 miliarde în Spania şi 920 de milioane în Polonia, potrivit sursei precizate. În mod special, IMM-urile au contribuit cu 13 miliarde de euro din această creştere economică, evidenţiază sursa citată.

General Manager TikTok Europa, Global Business Solutions, Thomas Wlazik, a declarat: „Aderarea la EASA este un punct de referinţă major pentru TikTok şi oficializează sprijinul nostru pentru partenerii cu care am lucrat în culise de mai mulţi ani. Având scopul comun de a promova şi susţine publicitatea responsabilă, aşteptăm cu nerăbdare să lucrăm cu EASA, colegii din industrie şi asociaţiile partenere din întreaga Europă pentru a construi o mai mare încredere în industria publicităţii”, potrivit comunicatului de presă remis redacţiei.

Directorul General al EASA, Ludovic Basset, a susţinut: : „Ca platformă globală cu un rol tot mai important în publicitatea digitală, calitatea de membru a TikTok marchează un progres major în angajamentul nostru comun pentru publicitate responsabilă. Această colaborare subliniază dedicarea noastră colectivă de a menţine cele mai înalte standarde de transparenţă şi protecţie a consumatorilor în ecosistemul digital al Europei”, conform sursei menţionate.

Preşedinta EASA, Orla Twomey, a declarat, conform comunicatului: „Suntem încântaţi să urăm bun venit TikTok în calitate de cel mai nou membru al nostru. Aderarea lor reafirmă misiunea noastră colectivă de a susţine cele mai înalte standarde publicitare pe toate mediile şi exemplifică rolul nostru de lider în promovarea unui mediu bazat pe încredere şi integritate în Europa.”