Waterdrop marchează 10 ani de creştere şi inovaţie

Waterdrop, brandul austriac de hidratare fondat la Viena, în 2016, sărbătoreşte, în acest an, cea de-a 10-a aniversare prin campania globală „10 Years of Making Waves”, desfăşurată în perioada 20 august - 30 septembrie 2026 pe pieţele internaţionale ale companiei, inclusiv în România. La zece ani de la lansarea Microdrinks, cuburile compacte concepute pentru a face consumul de apă mai simplu şi mai plăcut, waterdrop® s-a dezvoltat într-o companie internaţională profitabilă, cu peste 5 milioane de clienţi în mai mult de 40 de ţări de pe patru continente, peste 25.000 de puncte de vânzare retail şi de brand, peste 50 de magazine proprii şi venituri de aproximativ 150 de milioane de euro în 2025. Aniversarea marchează atât un deceniu de expansiune internaţională, cât şi începutul unei noi etape în ambiţia companiei de a-şi dezvolta în continuare prezenţa globală şi de a face hidratarea mai accesibilă pentru consumatori, conform unui comunicat de presă remis redacţiei.

Povestea waterdrop® a început în 2015, pornind de la o idee a fondatorului şi CEO-ului Martin Murray: crearea unui produs convenabil, care să poată fi adăugat în apă şi care să îi încurajeze pe oameni să se hidrateze corespunzător. Un an mai târziu, împreună cu fratele său, Henry Murray, şi Christoph Hermann, acesta a transformat ideea într-o afacere şi a lansat primele arome de Microdrinks.

De la primul său birou din Viena şi primele patru arome, waterdrop® şi-a extins treptat portofoliul, distribuţia şi prezenţa geografică. Compania a intrat în Europa Centrală şi de Est prin deschiderea unui birou în Brno, urmată de extinderea în Marea Britanie şi Franţa. Dezvoltarea a continuat prin deschiderea primului magazin flagship din Viena, lansarea propriei unităţi de producţie în Germania şi, ulterior, intrarea pe pieţele din Statele Unite, Asia-Pacific, Australia şi Balcani.

„În urmă cu zece ani, aveam o singură idee şi un singur produs. Uneori, încă mi se pare ireal să văd cum acea idee s-au transformat într-un brand global, care a produs peste un miliard de capsule şi care ajunge zilnic la milioane de oameni. Următorii zece ani mă entuziasmează şi mai mult decât primii. Suntem profitabili, suntem în plină expansiune şi dispunem acum de capacitatea necesară pentru a realiza tot ceea ce ne-am dorit dintotdeauna să construim”, declară Martin Murray, Co-fondator şi CEO al waterdrop®.

În prezent, waterdrop® are peste 400 de angajaţi şi operează prin intermediul a 10 birouri la nivel mondial. De la înfiinţarea companiei au fost produse peste 1,1 miliarde de Microdrinks waterdrop®, iar în ultimul deceniu au fost lansate peste 60 de arome. Brandul şi-a construit, de asemenea, o comunitate de peste 2,4 milioane de urmăritori pe reţelele sociale şi colaborează în prezent cu 14 ambasadori globali.

Creşterea companiei s-a reflectat şi în performanţa financiară. waterdrop® a atins profitabilitatea în 2025, generând venituri de aproximativ 150 de milioane de euro. În 2026, compania a anunţat cea mai mare rundă de finanţare globală de până acum, de peste 100 de milioane de euro, oferind resurse suplimentare pentru următoarea etapă a dezvoltării sale internaţionale.

Europa Centrală şi de Est a reprezentat o piaţă importantă în procesul de extindere internaţională a waterdrop®, regiunea înregistrând o creştere exponenţială în ultimii ani. Regiunea a fost oficializată la 28 februarie 2018 ca prima societate mixtă (joint venture) a waterdrop®, punând bazele extinderii ulterioare a companiei în CEE. Piaţa din Slovacia a urmat în 2019, Polonia în 2020, România în 2021, iar Ungaria în 2022. În 2025, waterdrop® şi-a consolidat structura regională prin înfiinţarea unei echipe dedicate de Customer Experience (CX). În prezent, regiunea găzduieşte, de asemenea, cinci magazine waterdrop® şi

a generat peste 500 de colaborări cu influenceri şi aproape 12.600 de articole în presă. În acelaşi timp, aproape 250.000 de profiluri active fac parte din comunitatea brandului la nivelul CEE. Pe măsură ce brandul îşi extinde prezenţa şi îşi consolidează amprenta locală, Europa Centrală şi de Est rămâne o regiune strategică, reflectând interesul tot mai mare al consumatorilor pentru soluţii de hidratare convenabile, inovatoare şi mai eficiente. Acest dinamism evidenţiază rolul regiunii în următoarea etapă de dezvoltare internaţională a waterdrop®.

„Zece ani reprezintă o bornă importantă pentru waterdrop®, dar şi o ocazie de a observa cât de mult au evoluat atât brandul, cât şi categoria produselor de hidratare. De la un singur produs inovator creat la Viena, waterdrop® s-a dezvoltat într-o companie internaţională şi într-un ecosistem complet de hidratare. Europa Centrală şi de Est a făcut parte din această călătorie şi rămâne o regiune importantă pentru noi. România este una dintre pieţele în care observăm un interes tot mai mare al consumatorilor pentru soluţii de hidratare practice şi accesibile, iar obiectivul nostru este să continuăm să aducem experienţa globală waterdrop® mai aproape de consumatorii locali. Următorul deceniu va fi despre a rămâne relevanţi pentru nevoile lor în schimbare, continuând, în acelaşi timp, să facem consumul de apă mai simplu şi mai plăcut”, a declarat Eli¹ka Øezníèek Doèkalova, Managing Director CEE al waterdrop®.

De la un singur Microdrink la un ecosistem complet de hidratare

În ultimul deceniu, waterdrop® şi-a extins activitatea dincolo de produsul care a stat la baza companiei. Portofoliul s-a dezvoltat într-un ecosistem mai larg de hidratare, care include în prezent Microdrinks, produse Microenergy cu cofeină, produse Microlyte cu electroliţi, recipiente reutilizabile din sticlă şi termice, precum şi soluţii de filtrare a apei, toate unite de misiunea brandului, „Drink More Water” („Bea mai multă apă”).

De asemenea, compania şi-a consolidat vizibilitatea internaţională prin parteneriate în sport şi entertainment. waterdrop® a devenit Official Bottle Partner al Australian Open şi Gold Partner al ATP Tour, în timp ce reţeaua sa internaţională de ambasadori s-a extins. În 2026, waterdrop® a fost, de asemenea, Official Bottle Partner al Eurovision Song Contest, organizat la Viena, şi l-a cooptat pe chef-ul francez Yannick Alleno în funcţia de Chief Tastemaker Officer.

Prin urmare, anul aniversar nu este conceput doar ca o retrospectivă, ci şi ca punct de pornire pentru următoarea etapă de dezvoltare a companiei. waterdrop® intenţionează să continue expansiunea internaţională, cu un accent mai puternic pe pieţele din afara Europei, dezvoltând în acelaşi timp o abordare mai locală pe pieţele unde este deja prezentă. Compania îşi propune, de asemenea, să-şi extindă portofoliul dincolo de conceptul original Microdrinks, dezvoltând categorii precum băuturile energizante şi cele cu electroliţi şi explorând noi direcţii în zona de wellness pentru consumatori.

În acelaşi timp, waterdrop® intenţionează să-şi consolideze prezenţa în toate canalele prin care consumatorii interacţionează cu brandul, de la e-commerce şi magazine proprii până la retail, B2B şi marketplace-uri online. Ambiţia pe termen lung este de a construi pe baza fundaţiei europene şi de a dezvolta în continuare waterdrop® ca brand global de hidratare.

10 ani de creştere şi inovaţie

Pentru a marca aniversarea, waterdrop® lansează campania globală „10 Years of Making Waves” („10 ani de creat valuri”), care se va desfăşura timp de şase săptămâni, între 20 august şi 30 septembrie 2026. În loc să poziţioneze aniversarea ca pe un eveniment de reduceri, campania celebrează comunitatea care a contribuit la dezvoltarea brandului în ultimul deceniu.

La zece ani de la înfiinţarea companiei, principiul din spatele waterdrop® rămâne acelaşi ca în 2016: să facă consumul de apă mai simplu şi mai plăcut pentru oameni. Ceea ce s-a schimbat este amploarea - de la o singură idee şi un singur produs dezvoltat la Viena la un brand care deserveşte milioane de clienţi din întreaga lume.