Analiză Packeta România: Sezonul de vârf în eCommerce a început mai devreme în 2025

Perioada de maximă încărcare în eCommerce a început anul acesta mai devreme, arată cea mai recentă analiză Packeta România, platformă digitală globală pentru comerţul online şi parte a Packeta Group, companie de tehnologie şi logistică cu prezenţă extinsă în Europa, conform unui comunicat de presă emis redacţiei, de unde relatăm cele ce urmează.

Nivelul maxim al comenzilor a fost înregistrat pe 12 noiembrie, cu mai bine de o lună înainte faţă de vârful din 2024, atins pe 16 decembrie. Volumul procesat a depăşit cu peste 70% nivelul atins anul trecut, stabilind un record pentru această perioadă.

Ţara noastră intră mai devreme în sezonul de vârf şi datorită intensificării fluxurilor europene în prima parte a lunii noiembrie. Campaniile comerciale din pieţele vest-europene încep tot mai devreme, iar acest ritm accelerează volumul importurilor, care cresc vizibil înainte de Black Friday-ul local.

Analiza indică faptul că acest nivel are şanse să fie depăşit în perioada următoare, pe fondul campaniilor extinse de Black Friday din pieţele europene, al promoţiilor prelungite derulate de retailerii locali şi al intensificării achiziţiilor pentru sărbători.

Ţara noastră rămâne o piaţă de destinaţie dominantă pentru livrările internaţionale din reţeaua Packeta, cu o pondere de circa 95% a expedierilor provenind din alte state europene. Germania, Polonia şi Cehia sunt pieţe cu o tradiţie puternică în achiziţiile online şi în campaniile comerciale extinse ale finalului de an.

Pieţele generează volume ridicate către ţara noastră încă din prima parte a lunii noiembrie, pe fondul promoţiilor succesive din perioada premergătoare Crăciunului.

Cele mai multe comenzi plasate de cetăţenii ţării noastre în afara ţării provin din categoriile Fashion, produse achiziţionate de pe marketplace-uri internaţionale şi articole din zona Health & Beauty. Structura preferinţelor este stabilă şi replică dinamica observată în pieţele europene mature.

Produsele din categoria Fashion acoperă aproape jumătate din volumele importate, urmate de articole din categoria generală - produse mici, accesorii, obiecte de uz casnic şi articole de lifestyle, precum şi de produsele din zona Health & Beauty.

Structura de greutate a coletelor rămâne stabilă. Aproximativ 75% dintre expedieri au sub 1 kg, categorie dominată de articole Fashion şi produse mici comandate de pe marketplace-uri internaţionale. În intervalul 2-3 kg se observă o creştere de aproximativ 5%, determinată de achiziţiile specifice perioadei şi de comenzi multiple livrate într-un singur colet.

Fluxul de comenzi din noiembrie - decembrie este alimentat de două valuri distincte:

*valul generat de campaniile locale şi internaţionale de Black Friday, care începe la începutul lunii noiembrie

*valul premergător sărbătorilor, determinat de promoţiile retailerilor din România şi de achiziţiile de Crăciun

Ponderea plăţilor ramburs se menţine în jurul nivelului anual de 51%, cu o creştere de aproximativ 5% a valorii comenzilor achitate la livrare, pe fondul interesului pentru produse din zona premium sau pentru comenzi consolidate.

Preferinţa pentru livrările flexibile continuă să crească. În marile oraşe, peste 60% dintre clienţi aleg livrarea la puncte pick-up sau lockere, datorită accesului 24/7 şi predictibilităţii. Acest comportament permite o utilizare eficientă a infrastructurii logistice şi reduce presiunea din zilele cu vârf de activitate.

„Creşterea timpurie a volumelor arată o schimbare clară în modul în care circulă comenzile în reţelele internaţionale. Vedem o intensificare mai rapidă a fluxurilor din pieţele europene cu care lucrăm constant şi o presiune mai ridicată pe huburile regionale în prima parte a lunii noiembrie, faţă de anii trecuţi. România continuă să fie una dintre destinaţiile cu pondere însemnată în reţeaua cross-border, iar această poziţionare se reflectă direct în volumul ridicat al importurilor. Într-un astfel de context, capacitatea operaţională şi modul în care sunt calibrate procesele de sortare şi distribuţie devin elemente esenţiale pentru menţinerea stabilităţii livrărilor. Ne concentrăm pe absorbţia eficientă a vârfurilor şi pe adaptarea continuă a fluxurilor, astfel încât perioada noiembrie-decembrie să se deruleze fără fluctuaţii majore pentru clienţi”, a spus Alexandr Jeleascov, Managing Director, Packeta România.

Performanţa Packeta România se sprijină pe investiţii strategice şi parteneriate care vizează îmbunătăţirea infrastructurii şi apropierea serviciilor de clientul final. Prin colaborarea cu reţele externe de puncte de ridicare disponibile non-stop, clienţii se bucură de o flexibilitate mai mare în gestionarea livrărilor.

Packeta a consolidat reţeaua proprie de puncte pick-up şi a acordat o atenţie deosebită optimizării fluxurilor logistice. Huburile regionale permit o procesare mai rapidă a coletelor, reduc timpii de sortare şi scurtează distanţa dintre depozit şi clientul final.

Astfel, structura operaţională a Packeta România este dimensionată pentru a gestiona volumele ridicate ale finalului de an. Mai mult, relocarea şi extinderea depozitului din Oradea asigură capacitatea necesară pentru procesarea eficientă a volumelor importate, contribuind la menţinerea unui ritm constant într-o perioadă în care reţelele logistice europene funcţionează la capacitate maximă.