Evomag: Black Friday 2025 schimbă preferinţele românilor pentru produse premium şi achiziţii în rate

Black Friday 2025 a evidenţiat o schimbare clară în modul în care românii îşi planifică achiziţiile online: clienţii au cumpărat mai informat, au analizat diferenţele de preţ şi s-au orientat mai mult către produse cu valoare ridicată şi durată mare de utilizare, conform unui comunicat de presă emis redacţiei, de la care relatăm cele ce urmează.

În aceste condiţii, evomag a încheiat campania cu vânzări la un nivel similar cu Black Friday 2024, menţinând o performanţă solidă într-o piaţă intens competitivă, dar pe o structură diferită a coşurilor de cumpărături.

Ritmul de vânzări nu a mai fost concentrat în primele ore ale campaniei, ci s-a distribuit pe întreaga perioadă, pe fondul unei documentări mai atente. Clienţii au urmărit evoluţia ofertelor, au aşteptat mai mult, au comparat alternative şi au ales mai des produse cu un ciclu de utilizare mai lung.

Telefoanele mobile şi tabletele au rămas în topul preferinţelor, urmate de componente PC, televizoare şi electrocasnice mari şi mici. Coşul mediu de Black Friday 2025 a ajuns la 2.000 de lei, în creştere cu 5% faţă de anul trecut, iar clienţii au inclus mai frecvent produse complementare - căşti wireless, routere performante, dispozitive smart home şi accesorii. Cea mai mare comandă a depăşit 56.000 de lei şi a inclus mai multe smartphone-uri de ultimă generaţie.

Utilizarea plăţilor în rate a înregistrat în 2025 şi, cu precădere în perioada de Black Friday, o creştere clară, devenind unul dintre factorii care au schimbat structura achiziţiilor. Clienţii au folosit mai des soluţiile de finanţare pentru a accesa produse premium - telefoane de vârf, televizoare performante, laptopuri avansate sau electrocasnice cu funcţii inteligente - ceea ce indică o orientare spre valoare şi durabilitate, nu doar spre preţul de moment.

Ratele funcţionează tot mai mult ca un instrument de planificare a bugetului, permiţând achiziţia unor echipamente mai scumpe, cu impact pe termen lung, fără presiune imediată asupra cheltuielilor lunare. În paralel, a crescut interesul pentru soluţii de finanţare integrate direct în procesul de checkout, inclusiv opţiuni de tip BNPL, cu aprobare rapidă.

Mihai Pătraşcu, director general evomag, a declarat că: „Black Friday 2025 confirmă faptul că piaţa devine tot mai matură. Clienţii compară, analizează şi urmăresc valoarea reală a ofertelor înainte de a lua decizia de achiziţie. Am observat o creştere clară a interesului pentru produsele premium, susţinută de opţiunile de plată în rate, care permit accesul la dispozitive mai scumpe fără presiune imediată asupra bugetului.

Livrarea la lockere rămâne, la rândul ei, soluţia preferată, datorită flexibilităţii şi disponibilităţii extinse. Ne-am adaptat prin promoţii transparente, stocuri solide şi o campanie gândită să acopere toate intervalele de interes ale clienţilor, astfel încât experienţa de cumpărare să fie cât mai previzibilă şi uşor de controlat”.

De asemenea, livrarea la lockere a reprezentat 55% din totalul comenzilor, confirmând preferinţa clienţilor pentru soluţii de ridicare flexibile, independente de programul unui curier sau al unui punct fizic. Pentru produsele de dimensiuni mici şi medii, lockerele au devenit standardul de referinţă în livrarea comenzilor online.

În plus, traficul pe mobil s-a menţinut la 75% din totalul accesărilor, ceea ce consolidează telefonul ca principal canal de informare, comparare şi achiziţie. Per ansamblu, numărul de vizite pe evomag.ro în perioada Black Friday a crescut cu 15% faţă de 2024, semn că interesul pentru ofertă a rămas ridicat, iar decizia de cumpărare a fost precedată de o analiză mai amplă.