Grayling: Liderii de afaceri rămân optimişti în ciuda riscurilor tot mai mari

Aproape două treimi (62%) dintre liderii de afaceri anticipează o creştere a ameninţărilor la adresa companiilor în 2026, însă peste 4 din 5 (85%) rămân optimişti în privinţa perspectivelor de creştere ale propriilor organizaţii, arată o cercetare multisectorială globală realizată de Grayling în rândul executivilor de top din domenii precum IT, finanţe, energie, retail, sănătate şi media, potrivit unui comunicat de presă remis redacţiei. Datele fac parte din raportul anual „Risk, Reputation and Reward” al agenţiei de comunicare strategică şi afaceri publice Grayling, care analizează tendinţele globale privind reputaţia, încrederea şi procesul decizional într-un mediu de business tot mai volatil, mai adaugă sursa citată.

Raportul evidenţiază îngrijorarea tot mai accentuată a liderilor de afaceri cu privire la riscurile şi instabilitatea cu care se confruntă companiile lor, în contextul tensiunilor geopolitice, al noilor reglementări guvernamentale, al transformărilor tehnologice, al adoptării inteligenţei artificiale şi al redefinirii aşteptărilor clienţilor şi partenerilor, se arată în comunicat. De asemenea, identifică principalele tendinţe şi oportunităţi pentru companii în domenii precum guvernanţa corporativă, media, încrederea consumatorilor, inteligenţa artificială, energie şi sustenabilitate, mai precizează sursa menţionată anterior.

Liderii de business din România se confruntă cu riscuri ridicate, dar rămân printre cei mai optimişti din regiunea Europei Centrale şi de Est în privinţa rezilienţei afacerilor lor, potrivit comunicatului. Aproape jumătate dintre aceştia (47%) identifică reglementările guvernamentale sau schimbările de politici ca principala ameninţare pentru afacerea lor în 2026, însă toţi (100%) declară că au încredere în capacitatea organizaţiilor de a se adapta la provocări, conform raportului citat.

Transformările tehnologice profunde şi inteligenţa artificială sunt percepute de asemenea ca provocări majore, evidenţiază sursa precizată. În acest sens, 13% dintre lideri consideră AI sau schimbările tehnologice drept cel mai mare risc pentru afacerea lor, iar peste jumătate (53%) îşi exprimă îngrijorarea cu privire la utilizarea etică, protecţia datelor şi impactul asupra reputaţiei organizaţiei, mai precizează sursa amintită.

În ceea ce priveşte canalele de comunicare, media şi mecanismele de influenţare evoluează rapid, subliniază comunicatul. Aproape 40% dintre liderii de afaceri români prioritizează extinderea prezenţei în mediul online, comparativ cu 13% care consideră media tradiţională drept cel mai eficient canal, specifică sursa amintită. Conţinutul scurt, podcasturile şi creatorii de conţinut digital devin instrumente esenţiale pentru construirea credibilităţii şi a autorităţii în rândul publicului, mai adaugă sursa citată.

Potrivit comunicatului, reputaţia companiei are un impact direct asupra deciziilor de business, spun doi din trei lideri (67%). Factorii care influenţează cel mai mult încrederea includ recenziile şi comentariile utilizatorilor, evidenţiind rolul tot mai mare al percepţiei publice şi al feedback-ului digital în performanţa financiară a organizaţiilor, indică sursa precizată.

Energia şi sustenabilitatea continuă să genereze presiuni semnificative asupra companiilor, potrivit comunicatului. Aproape 9 din 10 lideri (87%) indică creşterea costurilor energiei şi volatilitatea în aprovizionare drept principale provocări operaţionale, în timp ce aproape jumătate (47%) consideră sustenabilitatea o prioritate în comunicarea corporativă, în special ca răspuns la politicile guvernamentale şi cerinţele de reglementare, mai adaugă sursa menţionată.

Conflictele în desfăşurare, tensiunile geopolitice şi volatilitatea cadrului de reglementare afectează lanţurile de aprovizionare şi amplifică presiunile asupra costurilor operaţionale, mai evidenţiază sursa citată. În acest context, liderii au nevoie de o abordare strategică şi o viziune pe termen lung pentru a naviga în acest climat de incertitudine, indică sursa menţionată.

Schimbările în politicile publice şi de reglementare sunt principalul risc perceput de mediul de afaceri din România (47%), conform comunicatului.

Dezechilibrele comerciale manifestate prin politici tarifare şi instabilitate în lanţurile de aprovizionare sunt al doilea factor de risc major perceput de liderii de business (40%), potrivit comunicatului de presă.

Fragmentarea presei redefineşte modul în care se construieşte influenţa, se arată în comunicat. Podcasturile, creatorii de conţinut şi liderii de opinie activi pe platformele digitale modelează tot mai mult agenda publică, conform sursei amintite. Vizibilitatea nu mai este suficientă; credibilitatea, încrederea şi consecvenţa devin esenţiale, potrivit comunicatului remis redacţiei.

Potrivit sursei citate, 40% dintre companiile româneşti planifică să îşi extindă prezenţa în social media, iar 27% au în vedere parteneriate cu influenceri din social media.

YouTube, Linkedin şi X sunt platformele de comunicare preferate, fiecare cu câte 27% urmate de Facebook si Tik Tok, cu câte 20%, subliniază comunicatul.

Adoptarea AI se intensifică, liderii integrând-o tot mai mult în operaţiuni şi în strategia de business, evidenţiază sursa citată. Utilizarea etică, preocupările legate de protecţia datelor şi integrarea cu sistemele existente rămân însă principalele bariere în calea adoptării, indică sursa menţionată.

Potrivit comunicatului, 47% dintre companiile româneşti adoptă AI în proiecte izolate şi sunt încă în etapa de experimentare, alte 20% au reuşit să scaleze tehnologia, iar alte 20% consideră AI-ul un element de diferenţiere şi un avantaj competitiv major.

Conform sursei amintite, 42% din liderii de business consideră dificultatea integrării tehnologiilor AI în sistemele existente şi lipsa abilităţilor ca fiind principalele bariere în calea adoptării AI.

Reputaţia devine tot mai fragilă, arată sursa precizată. Clienţii acordă o atenţie tot mai mare lanţurilor de aprovizionare, practicilor de sustenabilitate, condiţiilor de muncă şi standardelor etice, specifică sursa amintită. Organizaţiile care îşi aliniază acţiunile cu mesajele, comunică transparent şi oferă experienţe centrate pe nevoile oamenilor au cele mai mari şanse să păstreze încrederea consumatorilor, potrivit comunicatului de presă.

Pentru doi din trei lideri de afaceri (67%), menţinerea percepţiei pozitive a consumatorilor asupra reputaţiei brandului este una dintre priorităţi în 2026, arată comunicatul.

Sustenabilitatea şi protecţia mediului (67%), urmate de politicile de diversitate şi egalitate (40%) sunt principalii indicatori care influenţează percepţia asupra brandului, subliniază sursa citată.

Costurile energiei, capacitatea reţelelor de distribuţie şi volatilitatea aprovizionării continuă să reprezinte provocări pentru companii, se arată în comunicat. Liderii trebuie să integreze sustenabilitatea în strategia de bază pentru a menţine credibilitatea afacerii şi sprijinul comunităţii, menţionează sursa amintită.

Aproape 9 din 10 lideri de afaceri (87%) se arată îngrijoraţi de impactul pe care majorarea costurilor la energie şi instabilitatea în aprovizionare le au asupra afacerii lor, conform comunicatului remis redacţiei.

Politicile de diversitate şi sustenabilitate rămân o prioritate pentru mediul de afaceri, aproape jumătate dintre liderii de business români (47%) menţinând nivelul actual de implicare, iar 40% planificând intensificarea eforturilor în 2026, mai adaugă sursa precizată.