Studiu MKOR & Gociu Lawyers: companiile româneşti investesc în brand, dar întârzie să îl protejeze juridic

Companiile româneşti active în sectoarele cu cel mai ridicat risc de replicare îşi expun succesul comercial unor riscuri majore din cauza lipsei unei strategii de protecţie a activelor intangibile. Aceasta este concluzia centrală a Intellectual Property legal readiness review 2026, un demers de analiză complex care a îmbinat vocea a peste 400 de decidenţi de business intervievaţi de MKOR cu evaluarea maturităţii juridice realizată de Gociu Lawyers pentru peste 300 dintre aceste companii, conform unui comunicat de presă remis redacţiei.

Analiza s-a concentrat pe patru industrii: Modă, Farma & Suplimente, Alimentaţie & Băuturi şi Cosmetice & Îngrijire Personală, sectoare în care brandul, designul şi know-how-ul reprezintă avantaje competitive importante.

• „Iluzia siguranţei” şi paradoxul investiţiilor

Cercetarea realizată de MKOR scoate la iveală un paradox sistemic în business-ul local: firmele sunt dornice să crească, deşi nu deţin legal activele în care pompează bugete. Majoritatea companiilor (64%) planifică investiţii importante în 2026, însă focusul este aproape exclusiv pe marketing şi digitalizare. Protecţia PI rămâne ultima prioritate, cu o intenţie de alocare de doar 13%.

Studiul identifică şi un deficit major de educaţie juridică: 92% dintre non-utilizatorii de servicii juridice declară că „nu au avut nevoie până acum”, iar 40% consideră că produsele sau brandurile lor nu necesită protecţie. Această barieră de percepţie este critică, având în vedere că decidenţii aşteaptă, în medie, 11,2 luni de la lansarea unui produs pe piaţă până la primul demers de înregistrare a mărcii. În acest interval, orice investiţie în promovare contribuie, de fapt, la creşterea unui activ pe care compania nu îl deţine juridic.

"Datele noastre trag un semnal de alarmă asupra unei lacune de mentalitate: mulţi consideră că dacă au creat un brand, acesta le aparţine de drept. Din păcate, în business, posesia nu e totuna cu proprietatea legală. Această discrepanţă transformă succesul comercial într-unul fragil, deoarece companiile construiesc practic pe un teren juridic închiriat, pe care îl pot pierde la prima replicare a produsului.” - Cori Cimpoca, Fondatoare MKOR

• Decalajul de maturitate între brand şi protecţie

Realitatea obiectivă a maturităţii PI, analizată de Gociu Lawyers pe baza indicatorilor de portofoliu şi a prezenţei digitale, confirmă vulnerabilitatea afacerilor. Scorul mediu de maturitate PI este de 42.3 din 100 şi situează majoritatea afacerilor auditate sub pragul funcţional.

Analiza pe dimensiuni arată un dezechilibru major între succesul comercial şi fundamentul legal. În timp ce companiile punctează bine la capitolul imagine (71% brand), protecţia lor juridică efectivă rămâne la un nivel fragil (18%), ceea ce lasă investiţiile în branding şi promovare expuse riscului de a fi copiate sau blocate de competitori.

„Fiecare marcă neînregistrată este o expunere la risc. În practică, conflictele de proprietate intelectuală apar frecvent exact în momentul în care brandul începe să producă valoare: după lansare, după investiţii în marketing, după intrarea în distribuţie sau după apariţia primelor replicări. De aceea, protecţia juridică nu trebuie privită ca un pas administrativ, ci ca parte din strategia de creştere.”- Adrian Gociu, Managing Partner Gociu Lawyers

• Analiza sectorială: Modă vs. Alimentaţie

Datele integrate din studiu şi audit scot în evidenţă o ierarhie clară a maturităţii în funcţie de industrie:

●Cel mai matur sector - Modă: Conduce clasamentul cu un scor de maturitate de 48.2 din 100. Companiile de modă manifestă cea mai mare rigoare în securizarea identităţii vizuale, însă ritmul lor de digitalizare depăşeşte încă capacitatea de apărare a drepturilor în mediul online.

●Cel mai vulnerabil sector - Alimentaţie & Băuturi: Înregistrează cel mai scăzut scor de maturitate PI (39.3 din 100). Deşi 19% dintre firmele de profil (cea mai mare valoare din studiu) vor să investească în protecţie anul acesta, baza lor juridică actuală este precară, în special în zona securizării reţetelor şi a proceselor de producţie.

●Paradoxul din Cosmetice & Beauty: Deşi este sectorul care investeşte cel mai mult în marketing (74%), maturitatea sa în protejarea activelor este de doar 43.1 puncte, fiind industria cea mai expusă la replicare digitală şi confuzie la raft.