NESTLÉ: Suplimentele alimentare, între ştiinţă şi alegeri responsabile

Piaţa suplimentelor alimentare din România este într-o continuă expansiune, reflectând o schimbare profundă în comportamentele de consum ale populaţiei şi

atitudinea populaţiei faţă de sănătate, conform unui comunicat Nestle.

În România, principalul motor al consumului de suplimente alimentare îl reprezintă femeile active din mediul urban, cu venituri peste medie şi un nivel ridicat de educaţie şi care nu doar că investesc conştient în propria sănătate, ci iau decizii informate şi pentru ceilalţi membri ai familiei - de la copii şi vârstnici, până la parteneri de viaţă.

În contrast, bărbaţii sunt mai atraşi de suplimentele orientate spre performanţă - fizică, mentală sau emoţională - cum ar fi aminoacizii, adaptogenii şi formulele pentru rezistenţă la stres şi oboseală.

Potrivit Nestle, piaţa devine din ce în ce mai orientată către un stil de viaţă echilibrat şi către aportul de vitamine şi minerale din alimentaţia zilnică, în special în rândul familiilor. Produsele cu formulări moderne şi ingrediente concentrate sunt în topul achiziţiilor.

În paralel, consumatorii îşi doresc educaţie nutriţională - o oportunitate majoră pentru brandurile care investesc în informare corectă. Este important să menţionăm că suplimentele alimentare nu pot înlocui un regim alimentar variat şi echilibrat.

"Pentru următorii până la trei ani, observăm conturarea clară a unor direcţii majore în domeniul suplimentelor alimentare: sănătatea femeii în toate etapele vieţii (de la fertilitate şi sarcină, până la menopauză), frumuseţea şi starea de bine, dar şi performanţa cognitivă şi neuroprotecţia, cu accent pe stres, somn şi echilibru emoţional. Totodată, abordarea integrată a sindromului metabolic şi

îmbătrânirii sănătoase capătă tot mai multă tracţiune, alături de menţinerea imunocompetenţei generale", spune Mihai Iliescu-Zigmund, Business Executive Officer, Nestle Health Science România, Bulgaria, Macedonia de Nord.

În 2024, valoarea pieţei de suplimente alimentare a fost de 1,7 miliarde de lei, în creştere cu 8% faţă de anul precedent, în ciuda contextului inflaţionist şi a scăderii puterii de cumpărare.

Euromonitor International estimează că, până în 2029, piaţa va ajunge la 2,2 miliarde de lei, cu o creştere anuală medie de 6%. Produsele cele mai căutate sunt cele cu funcţii multiple, în special combinaţiile de vitamine şi minerale, adaptate stilului de viaţă modern. În 2024, suplimentele combinate au generat vânzări de 742 milioane de lei, fiind cea mai performantă subcategorie din segment. În cadrul

suplimentelor cu vitamine, categoria multivitaminelor este lider de piaţă, cu vânzări de 841 milioane de lei în 2024, în timp ce vitaminele individuale au atins o valoare de 152 milioane de lei• .

Vitamina C domină categoria singulară, urmată de vitamina D şi magneziu - acesta din urmă regăsindu-se frecvent în combinaţii pentru contribuţia lor în reducerea oboselii şi extenuării sau funcţionarea normală a musculaturii şi sistemului nervos. Vânzările de vitamina D au crescut de la 7,1 milioane de lei în 2019 la 13,5 milioane de lei în 2024, cu un avans de peste 90% în cinci ani• .

Magneziul, disponibil sub diverse forme (inclusiv Mg citrat şi Mg bisglicinat) reprezintă una dintre cele mai dinamice categorii, iar suplimentele pe bază de acizi graşi Omega-3 (precum Solgar® Triple Strength Omega-3) câştigă teren datorită interesului tot mai mare pentru sănătatea cardiovasculară şi echilibrul între Omega-3 şi Omega-6.

Conform sursei, farmaciile rămân principalul canal de achiziţie pentru suplimente, dar comerţul online a cunoscut o creştere importantă, reprezentând circa 27% din interacţiunile consumatorilor în ultimele trimestre• .

Românii caută tot mai des informaţii înainte de cumpărare şi preferă produsele recomandate de specialişti (medici, farmacişti), cu etichete clare şi ingrediente validate ştiinţific.

Parte a diviziei Nestle Health Science din 2021, brandul de suplimente alimentare Solgar se adresează în mod predominant unei categorii de consumatori exigenţi, cu un nivel educaţional ridicat, venituri peste medie şi un stil de viaţă activ şi conştient. Este vorba despre persoane care caută mai mult decât un simplu supliment - caută siguranţă, eficienţă, transparenţă şi inovaţie.

Ingredientele premium atent selecţionate şi angajamentul faţă de cercetare ştiinţifică diferenţiază Solgar în piaţă şi atrag în special consumatori din mediul urban, cu vârste cuprinse între 30 şi 55 de ani, care investesc constant în sănătatea lor şi a celor dragi. Pentru acest public, preţul peste medie nu este un obstacol, ci un indicator al calităţii, al respectului faţă de organism şi al încrederii într-un brand care şi-a câştigat reputaţia prin standarde ridicate şi formule inovatoare.

"Un aspect esenţial în strategia Solgar îl reprezintă promovarea produselor în rândul medicilor curanţi. Prin informarea corectă şi actualizată a profesioniştilor din domeniul sănătăţii, aceştia pot recomanda sau prescrie în cunoştinţă de cauză suplimente alimentare de calitate farmaceutică, cu reale efecte benefice asupra stării de sănătate. Astfel, prin validare medicală, produsele Solgar pot ajunge şi la

pacienţi din categorii sociale care, în mod obişnuit, nu ar include aceste produse în opţiunile lor - extinzând astfel impactul pozitiv asupra sănătăţii publice", spune Mihai Iliescu-Zigmund, Business Executive Officer, Nestle Health Science.

În România, brandul Solgar®, se poziţionează ca un lider al calităţii în segmentul premium, cele mai apreciate produse fiind Triple Strength Omega-3 - pentru echilibrul între Omega-3 şi Omega-6, Vitamina D3 2200 IU - în formă naturală, Magneziu cu biodisponibilitate crescută (citrat sau bisglicinat), respectiv produsele specializate pentru femei - Folate fiind produsul cel mai bine vândut

in categorie. Această poziţionare se construieşte pe baza a peste 75 de ani de expertiză în nutriţie şi ştiinţă, iar includerea brandului Solgar® în portofoliul Nestle a contribuit la extinderea diviziei NHS la nivel global şi local.

Folate se menţine constant pe primul loc în topul vânzărilor din portofoliul Solgar, beneficiind de o recunoaştere largă atât în rândul consumatorilor, cât şi în comunitatea medicală. Acest succes se datorează, în mare parte, utilizării ingredientului activ Metafolin® (L-metilfolat), o formă biologic activă şi direct utilizabilă de către organism a acidului folic. Metafolin® nu necesită conversie metabolică, fiind ideal pentru persoanele cu dificultăţi în transformarea acidului folic în forma sa activă. Această caracteristică îl face deosebit de eficient în susţinerea sănătăţii cardiovasculare prin contribuţia sa la buna funcţionare a hematopiezei şi la menţinerea sănătăţii psihice. Vitamina B12 1000 mcg, un alt

produs strategic, înregistrează o evoluţie remarcabilă, cu o dinamică pozitivă de la un trimestru la altul şi un potenţial semnificativ de consolidare pe termen lung. În segmentul mineralelor, sărurile de rehidratare, în special Magneziul bisglicinat, confirmă preferinţa consumatorilor pentru forme cu bio-disponibilitate ridicată şi tolerabilitate bună. Totodată, Vitamina D3 lichidă (2.500 UI) cunoaşte o creştere accentuată, datorită formatului uşor de administrat şi a concentraţiei adaptate nevoilor actuale de suplimentare.

Potrivit Nestle, produsele Omega-3 cu concentraţii ridicate de EPA şi DHA, în special Triple Strength Omega-3 şi Double Strength Omega-3, completează plutonul de top, susţinute de reputaţia clinică solidă şi de interesul crescut al consumatorilor pentru sănătatea cardiovasculară şi cognitivă.

"Pe fondul extinderii echipei de promovare medicală şi al consolidării relaţiilor cu profesioniştii din sănătate, anticipăm rezultate foarte bune şi pentru alte categorii din portofoliu, cu un impact pozitiv vizibil pe termen mediu. În România, Solgar adoptă o strategie de portofoliu dinamic, construită în strânsă legătură cu cerinţele specialiştilor din domeniul sănătăţii. Suntem într-un dialog constant cu medici şi farmacişti din multiple specialităţi, pentru a înţelege şi integra în mod direct nevoile de suplimentare observate în practica clinică. Aceste perspective profesionale se reflectă, firesc, şi în cerinţele tot mai specifice ale consumatorilor moderni, preocupaţi de sănătatea lor pe termen lung", explică Mihai Iliescu-Zigmund, Business Executive Officer, Nestle Health Science.

Portofoliul actual Solgar este organizat pe susţinerea categoriilor de sănătate clar definite, acoperind o gamă largă de nevoi funcţionale: imunocompetenţă, metabolism şi sănătate celulară, sistem digestiv, sistem cardiovascular, echilibru emoţional şi tulburări ale somnului (wellness), frumuseţe şi estetică, mişcare şi mobilitate, sănătatea sistemului nervos, sănătatea femeii şi a bărbatului.

Produsele din portofoliul Nestle Health Science sunt disponibile atât online, cât şi prin intermediul farmaciilor partenere.

Nestle Health Science este un lider în ştiinţa nutriţiei şi o divizie gestionată la nivel global în cadrul Nestle. Credem în promovarea unui stil de viaţă sănătos prin prevenţie şi ne angajăm să redefinim susţinerea sănătăţii, oferind un portofoliu extins de nutriţie activă bazată pe ştiinţă, nutriţie medicală şi soluţii farmaceutice. Reţeaua extinsă de cercetare, atât în cadrul centrelor de cercetare şi dezvoltare ale Nestle, cât şi cu parteneri externi, oferă baza pentru produse care pot ajuta oamenii să-şi trăiască cea mai sănătoasă viaţă. Cu sediul central în Elveţia, compania are peste 11.000 de angajaţi în întreaga lume, cu produse disponibile în peste 140 de ţări. www.nestlehealthscience.com.