JTI: Ploom a lansat LYO în România

JTI anunţă lansarea LYO în România, o nouă categorie de produse şi primele rezerve cu nicotină şi arome, dar fără tutun, din portofoliul companiei.

Sortimentele LYO sunt disponibile în majoritatea punctelor de vânzare care comercializează rezerve pentru dispozitivele de încălzit, atât în retailul tradiţional cât şi în cel modern, inclusiv în insulele Ploom şi pe platforma proprie de e-Commerce.

LYO, conceput exclusiv pentru Ploom, brandul global de dispozitive de încălzit al JTI, oferă o experienţă de gust vibrantă, cu arome intense.

„Lansarea LYO reflectă angajamentul nostru constant de a oferi produse de înaltă calitate, care să răspundă feedback-ului, nevoilor şi experienţei consumatorilor, susţinute de inovaţie continuă”, a declarat Veljko Vuckovic, Ploom Strategy & Portfolio and Deployment Vice President, precizând: „în perioada 2025-2027, o parte substanţială din investiţiile globale va fi alocată pentru consolidarea brandului global de produse cu potential de risc redus Ploom. Introducerea LYO sub umbrela Ploom extinde şi mai mult opţiunile pe care le oferim consumatorilor prin portofoliul nostru.”

Gabriella Offeddu, General Manager JTI România, Moldova şi Bulgaria, a adăugat: „Noul nostru brand global, LYO, este cea mai recentă şi mai curajoasă inovaţie, creată special pentru consumatorii care caută aromă, varietate şi noutate în momentele de relaxare. Suntem încântaţi să oferim consumatorilor adulţi acest nou produs, care adaugă o nouă dimensiune experienţei cu Ploom. Această nouă lansare reflectă încrederea noastră faţă de România, o piaţă strategică pentru JTI. Prin introducerea unei noi game de rezerve destinate Ploom, ne reafirmăm angajamentul faţă de inovaţie şi dezvoltarea continuă a categoriei produselor cu potenţial de risc redus.”

Ploom este disponibil pe piaţa locală încă din 2023, iar de atunci portofoliul de rezerve este îmbogăţit constant, pentru a oferi niveluri variate de intensitate şi savori, care să răspundă preferinţelor complexe ale consumatorilor adulţi.

LYO este disponibil în două variante, concepute pentru a oferi un plus de aromă: Arctic Mint şi Wild Berry, ambele având la bază mentol şi tehnologie cu capsulă pentru intensitate sporită - oferind extra prospeţime în cazul Arctic Mint şi un gust de fructe de pădure pentru Wild Berry.

Fiecare rezervă LYO include o capsulă care, odată spartă, eliberează o aromă intensă. Experienţa este completată de notele dulci integrate în hârtia care înveleşte filtrul, pentru un plus de savoare.

Aroma pe primul loc, fără tutun

Rezervele cu nicotină LYO nu conţin tutun, dar oferă aromelor o intensitate maximă, pe parcusul sesiunii de utilizare.

Concepute exclusiv pentru tehnologia Smart HeatFlow a dispozitivului Ploom, LYO reprezintă alegerea modernă pentru a explora şi savura fiecare moment, în mod responsabil. Fiecare rezervă este încălzită delicat pentru a elibera o aromă plăcută, fără miros persistent.

Prin încălzire, şi nu prin ardere - fie că este vorba rezervele cu tutun sau, în cazul LYO, fără tutun, Ploom AURA, dispozitivul JTI de ultimă generaţie, produce niveluri mai scăzute de substanţe nocive comparativ cu fumul de tigaretă • .

Investiţii strategice pe termen mediu şi lung

Pentru a susţine dezvoltarea categoriei produselor cu potenţial de risc redus, grupul JT a anunţat investiţii de aproximativ 800 de miliarde JPY pentru perioada 2026-2028, direcţionate mai ales către dispozitivele de încălzit şi rezervele dedicate, pentru a sprijini eforturile de comercializare, activităţile de cercetare şi dezvoltare (R&D) şi investiţiile de capital.

„Consumatorii adulţi caută experienţe tot mai diverse, iar LYO răspunde acestei tendinţe prin lansarea unei noi propuneri în ecosistemul Ploom. Cu această lansare, oferim mai multă libertate de alegere, răspunzând unor preferinţe şi ocazii de consum diferite", a completat Marian Zamfir, Marketing Director JTI România, Moldova şi Bulgaria.