Vânzările Victoria's Secret au crescut cu 15% în primul trimestru din 2026

Retailerul de lenjerie intimă Victoria's Secret înregistrează o redresare financiară semnificativă după reorientarea strategiei de brand şi implementarea unor măsuri stricte de control al preţurilor, conform unei analize realizate de Bogdan Maioreanu, analist de piaţă al platformei de investiţii eToro, conform unui comunicat de presă remis redacţiei.

Compania a raportat o creştere a veniturilor cu 15% în cele trei luni încheiate la 2 mai 2026, valoarea atinsă este de 1,56 miliarde de dolari, conform aceleiaşi surse.

Rezultatele au depăşit estimările iniţiale ale pieţei şi marchează al patrulea trimestru consecutiv de expansiune pentru brand. În urma publicării acestor date, preţul acţiunilor retailerului a înregistrat o creştere de aproape 50% într-o singură şedinţă de tranzacţionare, potrivit sursei citate.

Pe fondul acestei evoluţii, conducerea Victoria's Secret a revizuit în creştere prognozele pentru întregul an fiscal 2026, estimează venituri totale de peste 7 miliarde de dolari şi o majorare importantă a profitului operaţional, menţionează comunicatul de presă.

Strategia din spatele cifrelor: „Detox promoţional” şi campanii adaptate noului publicPotrivit analizei, redresarea mărcii se datorează în mare parte noilor linii directoare stabilite de CEO-ul Hillary Super, care a preluat conducerea în 2024.

Compania a adoptat o strategie de „detox promoţional”, care reduce semnificativ ofertele de discount şi campaniile agresive de reduceri, decizie care a protejat marjele de profit şi a susţinut vânzările la preţ întreg, scrie comunicatul sursă.

În paralel, retailerul şi-a reorientat mesajul de marketing către valorile sale tradiţionale, dar adaptate contextului actual. Campaniile recente au inclus colaborări cu vedete de muzică K-Pop şi personalităţi internaţionale, precum Hailey Bieber, ce vizează atât atragerea publicului tânăr, cât şi reactivarea clienţilor din Generaţia X.

Această abordare a generat rezultate vizibile în perioadele comerciale cheie. În luna februarie, în contextul vânzărilor de Ziua Îndrăgostiţilor, Victoria's Secret a înregistrat o creştere de la an la an pentru prima dată în ultimii opt ani, pe fondul performanţelor optime obţinute de liniile PINK şi Beauty, conform sursei citate.

• Revenirea evenimentelor majore şi schimbarea simbolului bursier

Planul de revigorare a inclus şi reluarea cunoscutului eveniment Victoria's Secret Fashion Show în anul 2025, după o pauză de şase ani, potrivit comunicatului.

Următoarea ediţie este programată pentru această toamnă, iar preselecţiile globale pentru noi modele au atras peste 100.000 de participanţi, ce generează o expunere media estimată la peste 1,7 miliarde de impresii în mediul online şi în presa scrisă. Ca o decizie simbolică ce reflectă noua direcţie strategică, compania a modificat inclusiv simbolul sub care este listată la Bursa de Valori din New York (NYSE), trecând de la iniţialele „VSCO” la noul indicativ „VSXY”, conchide comunicatul de presă remis redacţiei