Designul influenţează alegerile consumatorilor din întreaga UE, în contextul în care riscurile legate de contrafacere persistă

Designul unui produs joacă un rol decisiv în achiziţiile de bunuri de consum din întreaga Uniune Europeană, potrivit noilor concluzii ale Oficiului Uniunii Europene pentru Proprietate Intelectuală (EUIPO), se arată într-un comunicat de presă remis redacţiei. Cu toate acestea, pe măsură ce designul devine un factor tot mai important în deciziile consumatorilor, creatorii şi întreprinderile europene se confruntă cu riscuri din ce în ce mai mari legate de contrafacere.

Rezultatele unui nou sondaj la nivelul UE arată că 72 % din consumatorii europeni consideră că designul produsului este important când decid ce să cumpere. Aproximativ o treime (31 %) afirmă că designul este foarte important sau extrem de important când achiziţionează un produs. În plus, jumătate dintre consumatorii din UE apreciază un design de calitate, iar aproape 3 din 4 (73 %) sunt dispuşi să plătească mai mult pentru un produs cu un design mai bun.

Designul contează în special pentru consumatorii mai tineri: 80 % dintre cei cu vârste cuprinse între 18 şi 24 de ani afirmă că este un factor important în deciziile lor de cumpărare. Tinerii sunt mai dispuşi să plătească preţuri mai mari pentru produse mai bine proiectate şi să asocieze designul cu emoţii pozitive.

La nivel sectorial, datele arată că designul are o influenţă deosebită în industria mobilierului şi a modei, 76 % din consumatorii din UE considerându-l foarte important când cumpără mobilier şi 66 % când cumpără îmbrăcăminte şi accesorii.

Deşi calitatea şi preţul rămân cei mai importanţi factori de achiziţie, designul joacă un rol în influenţarea preferinţelor consumatorilor, în special în rândul generaţiilor mai tinere.

Valoarea designului îl face însă vulnerabil la contrafacere şi copiere neautorizată, fenomene care rămân răspândite în sectoare-cheie ca moda, mobilierul, electronicele şi alte bunuri de consum.

Directorul executiv al EUIPO, Joăo Negrăo, a afirmat:

„Designul european reprezintă unul dintre cele mai importante atuuri competitive ale noastre. El dă formă produselor în care avem încredere, pe care le apreciem şi de care ne bucurăm în fiecare zi, ajutând în acelaşi timp întreprinderile să se distingă pe piaţa mondială. După cum confirmă cercetările, consumatorii, în special generaţiile mai tinere, recunosc valoarea unui design de calitate. Protejarea desenelor şi modelelor le oferă creatorilor încrederea necesară pentru a inova, iar întreprinderilor avantajul competitiv de care au nevoie - generând creşterea economică şi competitivitatea de care depinde economia Europei.”

Contrafacerea, o ameninţare la adresa designului european

Produsele contrafăcute care imită aspectul produselor originale au devenit foarte răspândite, alimentate de expansiunea comerţului electronic şi de influenţa reţelelor sociale. Aproximativ 13 % din europeni declară că au cumpărat intenţionat produse contrafăcute, procentul ajungând la 26 % în rândul consumatorilor tineri cu vârste cuprinse între 15 şi 24 de ani.

Potrivit datelor EUIPO, industria modei şi a confecţiilor, strâns legată de domeniul designului, suferă pierderi anuale estimate la 12 miliarde EUR, iar contrafacerea genţilor de mână, bijuteriile şi ceasurile înseamnă pierderi anuale de vânzări în valoare de aproximativ 2,7 miliarde EUR la nivelul UE pentru producătorii de produse originale. În România, contrafacerea cauzează pierderi anuale de 256 milioane EUR în sectorul articolelor de îmbrăcăminte şi de 75 milioane EUR în sectorul genţilor, bijuteriilor şi ceasurilor.

IMM-urile sunt deosebit de vulnerabile la acest tip de încălcări, întrucât se bazează adesea pe un număr mic de desene şi modele distinctive şi au o capacitate limitată de a-şi urmări şi apăra drepturile asupra desenelor şi modelelor.

Dincolo de impactul economic, produsele contrafăcute pot prezenta riscuri grave pentru sănătatea şi siguranţa consumatorilor şi pentru mediu deoarece nu respectă standardele de siguranţă şi de calitate. De asemenea, conform cercetărilor, comerţul cu produse contrafăcute este legat de reţelele infracţionale şi, în unele cazuri, de exploatarea prin muncă.

Desenul sau modelul ca patrimoniu strategic de exploatare

Industriile axate pe desene sau modele reprezintă o parte substanţială din activitatea economică şi din piaţa muncii din UE. Ele ocupă aproximativ 28 de milioane de persoane, reprezentând aproximativ 13 % din totalul locurilor de muncă din UE şi generează peste 16 % din PIB ul UE.

Studiile EUIPO mai arată că întreprinderile mici care îşi înregistrează desenele sau modelele generează venituri cu aproape 30 % mai mari pe angajat şi plătesc salarii cu aproape 25 % mai mari decât cele care nu deţin drepturi de proprietate intelectuală înregistrate. Cu toate acestea, în ciuda acestor beneficii, doar aproximativ 1 % din IMM urile din UE deţin drepturi asupra desenelor şi modelelor înregistrate.

EUIPO promovează activ protecţia şi aplicarea drepturilor asupra desenelor şi modelelor, în special pentru IMM uri. Este vorba de scheme de sprijin financiar, de exemplu, Fondul pentru IMM-uri, servicii de consultanţă, inclusiv IP Scan, şi instrumente de aplicare a legii, cum ar fi portalul pentru asigurarea respectării drepturilor de proprietate intelectuală. În plus, EUIPO colaborează îndeaproape cu alte organizaţii, de exemplu, cu Europol şi Frontex, precum şi cu autorităţile de aplicare a legii din statele membre pentru a combate infracţiunile împotriva proprietăţii intelectuale în întreaga UE, inclusiv prin acţiuni coordonate la scară largă care vizează produsele contrafăcute.

De asemenea, EUIPO organizează Premiile DesignEuropa, un concurs de design la nivelul UE care recunoaşte meritele unor creaţii de design remarcabile şi ale creatorilor acestora, de la pionieri consacraţi la inovatori emergenţi, subliniind totodată importanţa de a proteja desenele şi modelele. Premiile, care vor sărbători a zecea aniversare în 2026, pun în evidenţă, de asemenea, bogata moştenire europeană în materie de design şi contribuţia semnificativă a acesteia la cultură, creativitate şi viaţa de zi cu zi.

O recentă reformă legislativă de modernizare a legislaţiei UE în materie de desene şi modele a simplificat procedurile, a redus costurile şi a făcut protecţia desenelor şi modelelor mai accesibilă, incluzând noi modalităţi de reprezentare a desenelor şi modelelor inovatoare şi animate.

Înregistrarea unui desen sau model al UE oferă întreprinderilor o protecţie rapidă şi rentabilă pe întreaga piaţă a UE printr-o singură cerere depusă online la EUIPO. Taxa de depunere a cererii începe de la 350 EUR. Desenele sau modelele Uniunii Europene înregistrate sunt valabile în toate cele 27 de state membre ale UE şi pot fi reînnoite o dată la 5 ani, pe o perioadă de maximum 25 de ani.