Reuters: Giganţii luxului nu reuşesc să depăşească „oboseala” cumpărătorilor

LVMH (LVMH.PA) şi Kering (PRTP.PA) se aşteaptă să raporteze o nouă scădere a vânzărilor trimestriale, amplificând temerile investitorilor legate de un declin prelungit în piaţa globală a luxului, evaluată la 400 de miliarde de dolari, în timp ce brandurile se confruntă cu ameninţarea unor tarife mari de import în SUA, relatează Reuters, de la care menţionăm următoarele.

Rezultatele, care vor începe să fie publicate joi de LVMH, vor arăta probabil că orice revenire a cererii pentru modă scumpă pe pieţele-cheie - SUA şi China - rămâne deocamdată greu de obţinut.

Războiul comercial lansat de preşedintele SUA, Donald Trump, a generat volatilitate pe pieţele bursiere şi a afectat încrederea consumatorilor.

Trump ameninţă cu tarife de 30% pentru produsele importate din UE, ceea ce riscă să lovească puternic casele de lux care îşi produc mărfurile în Franţa şi Italia. Acestea vor fi prudente în a majora preţurile pentru consumatorii americani, după ce creşterile anterioare de preţuri au redus cererea.

„Nivelul de creştere a preţurilor a fost prea mare” la unele branduri, alienând cumpărătorii din segmentul „aspiraţional” (clienţi cu venituri medii), a declarat Caroline Reyl, şefa diviziei de branduri premium la Pictet Asset Management.

Divizia de modă şi marochinărie a LVMH, care include Louis Vuitton şi Dior, este estimată să înregistreze o scădere a vânzărilor de 6% faţă de anul trecut, acesta fiind al patrulea trimestru consecutiv de declin, potrivit prognozelor Visible Alpha.

Gucci, principalul motor al grupului Kering, care trece printr-un proces de restructurare, are dificultăţi de două ori mai mari şi este aşteptat să raporteze vânzări în scădere cu aproape 25% faţă de anul trecut.

După doi ani de încetinire a vânzărilor, temerile privind sănătatea industriei cresc, pe măsură ce clienţii resping preţurile din ce în ce mai mari.

Acţiunile LVMH au scăzut cu aproape 27% de la începutul anului, iar acţiunile Kering sunt în scădere cu 15%. În schimb, titlurile Hermès (HRMS.PA) şi Richemont (CFR.S), care se adresează în principal clienţilor foarte bogaţi, au fost relativ stabile, Hermès scăzând doar cu 0,9%, iar Richemont crescând cu 1,6% în aceeaşi perioadă.

LVMH, cea mai valoroasă companie listată din Europa la începutul anului, a coborât acum pe locul cinci.

„Se pare că investitorii încep să fie preocupaţi de atractivitatea structurală pe termen lung a industriei”, au spus analiştii UBS săptămâna trecută.

Vânzările de genţi de mână - anterior un motor de creştere - au slăbit, pe măsură ce cumpărătorii preferă bijuteriile „clasice”, cu valoare investiţională.

Branduri precum Dior, Gucci şi Chanel au angajat noi designeri, însă este nevoie de timp pentru ca noile colecţii să ajungă în magazine.

Branduri precum Louis Vuitton şi Prada (1913.F) încearcă să ofere mai multe produse sub pragul de 1.000 de dolari, cum ar fi un nou model hibrid între balerină şi sneaker, şi pun accent pe produsele de frumuseţe, potrivit consultanţilor Bain.

Însă această strategie nu este lipsită de riscuri.

„Accentul prea puternic pe segmentul aspiraţional nu ajută în prezent”, au comentat analiştii HSBC, referindu-se la problemele Louis Vuitton. „Anumite inconsistenţe îi fac pe consumatori să înceapă să îşi pună întrebări.”

Previziunile consensuale estimează o scădere organică a vânzărilor de 3% pentru LVMH, în timp ce Kering ar urma să raporteze o scădere de 13%; în schimb, Hermès şi Prada sunt aşteptate să anunţe o creştere de 10%, datorită succesului mărcii Miu Miu a Prada, care câştigă cotă de piaţă.